商務送禮這一動因背后，部分官員群體被認為是奢侈品的實際消費人群之一。

　　根據(jù)此前紀檢人員的披露，為了給“不太方便”在奢侈品店自由購物的官員提供方便，以奢侈品送禮行賄的手法也在創(chuàng)新。奢侈品店的一個潛規(guī)則是，商人在店里開一個私人賬戶，這個賬戶代碼在同品牌所有門店通用，如有“關系官員”購物，只要說出代碼，就可將賬單記在商人名下。

　　兩個臉譜

　　中國奢侈品的消費人群呈現(xiàn)“勞斯萊斯們”和“星巴克們”兩張臉譜。

　　不得不提及的是，奢侈品消費爆發(fā)性增長背后崛起的富豪階層。胡潤研究院的數(shù)據(jù)說，資產超過10億元人民幣的中國人去年已達1363人;這個數(shù)字自2000年以來呈爆發(fā)式增長，年增速在50%到58%之間。

　　對這個階層而言，奢侈品是生活中的常態(tài)消費。廣州友誼的江國源透露，2010年該商場的一名鉆石卡客戶，一年在該店的銷售額就接近300萬人民幣。

　　這家高檔商場的超級客戶名單上，有一名偏愛古董表收藏的客人，每年會花費至少100萬元人民幣用于購買江詩丹頓、勞力士以及卡地亞等名牌手表，這還僅僅是他在這一家商場的消費額。

　　江說，這些客人們多少帶有神秘色彩，在名表的鑒賞會或是商場對鉆石客戶的宴請中，他們都不太提及更多的個人信息，他判斷，這個群體以私營企業(yè)主居多。

　　前述未具名大酒商也透露，公司大客戶的名單中，不少是北上廣深等一線城市的新貴階層和有著留洋背景的“富二代”，也包括不少演藝界的名人。

　　華致酒行的張言志估計，這些頂級紅酒的消費人群基本都處于富裕階層，可自由支配的資金規(guī)模一般在5000萬元人民幣以上。

　　這一階層正是楊青山所說的“勞斯萊斯們”，他們對奢侈品的消費額占據(jù)絕對份額，消費的也是奢侈品中的奢侈品。

　　不同于富豪階層的生活性消費，中國奢侈品市場的另一個消費群體“星巴克們”，對奢侈品的消費特點被定性為炫耀性消費，他們可能需要攢幾個月的錢，才能購買一個名牌手袋。

　　布魯諾·蘭納對1471份調查樣本的分析也發(fā)現(xiàn)，身份地位的象征也影響了中國大部分的奢侈品消費行為。他說，受訪的中國消費者購買奢侈品大多是從低價的入門級商品開始，他們在月收入并不高的時候就會選擇購買LV、Gucci等名牌手袋，這其實與10年前日本、韓國的情況類似。調研樣本中，25歲-35歲的受訪人群占據(jù)樣本總數(shù)的50%左右，月收入在1萬元左右的受訪人群占調研樣本多數(shù)。

　　與發(fā)達國家的橄欖型社會不同，中國的中產階層目前只占總人口數(shù)的9%-10%，大約1億人左右。楊青山說，這部分人群正是當前“星巴克們”的主要構成群體。歐美日的中產階層比重一般占比超過60%。

　　不一樣的定價

　　中國2009年1560億人民幣的奢侈品消費中，有55%是在境外發(fā)生。

　　奢侈品巨頭在中國的定價普遍高于其在歐美市場的銷售價格。布魯諾·蘭納將這歸因為中國較高的進口關稅和消費稅。他提醒，中國大陸地區(qū)的店鋪租金以及員工工資普遍低于香港地區(qū)，但是終端零售價格卻比香港高出不少。

　　貝恩的報告顯示，中國2009年1560億人民幣的奢侈品消費中，有55%是在境外發(fā)生。

　　張言志也說，一瓶拉菲酒莊的高檔紅酒，在法國售價為1000歐元，但進入中國后，就必須算上48%左右的稅，這包含14%的進口關稅、17%的增值稅以及10%的消費稅等。再考慮到海關抽樣的損失，進口商們的合理利潤，這一瓶酒在大陸地區(qū)的售價至少要在2000歐元�！绊敿壘频氖蹆r一般要比歐洲市場貴一倍，一般紅酒售價甚至要高2倍�！彼�說。

　　事實上，進一步降低奢侈品的進口關稅一直在討論中，坊間也盛傳，這一調整很可能會在今年完成。政府希望通過降稅刺激進口及擴大內需。

　　不過，降低奢侈品的進口關稅能否提升中國境內的奢侈品消費還很難判斷，布魯諾·蘭納說，對價格不敏感、商務送禮、沖動型購買以及習慣性購買這類需求仍然存在。

　　張言志也說，中國奢侈品的主流消費群體對價格并不那么敏感，即便14%的紅酒進口關稅全部取消，對高端消費群體的影響也仍然有限。