意大利時(shí)裝品牌古姿（Gucci）的優(yōu)勢(shì)在于它已建立的強(qiáng)大品牌形象、國(guó)際表現(xiàn)以及某種程度上其對(duì)分銷渠道的掌控力。在中國(guó)，古姿比其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有著更高的品牌形象和認(rèn)知度，這主要得益于其在中國(guó)的大力投資，那么，它是怎么在中國(guó)取得成功的呢？

　　古姿新設(shè)計(jì)延續(xù)傳統(tǒng)理念

Gucci 2011春夏系列

　　5年前，弗里達(dá)·賈里尼（Frida Giannini）作為古姿的女裝設(shè)計(jì)師，首次推出設(shè)計(jì)系列，她從意大利的公司檔案中挑選甜美的花卉圖案作為出發(fā)點(diǎn)。賈里尼女士早期的作品，否定了她的前任———湯姆·福特的原始性感，只獲得較低的時(shí)尚評(píng)價(jià)。2006年，美國(guó)《女裝日?qǐng)?bào)》是這樣評(píng)價(jià)賈里尼女士的設(shè)計(jì)：“趨勢(shì)不是從這里開(kāi)始�！�

　　過(guò)時(shí)的時(shí)尚再度熱起來(lái)，古姿也憑借其傳統(tǒng)獲利。新產(chǎn)品包括定價(jià)為2000美元的新型竹柄包（New Bamboo Bag），即1947年一個(gè)帶竹柄包的翻版。之所以設(shè)計(jì)這款包，是因?yàn)閼?zhàn)后可定量配給柔韌的木頭。