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經(jīng)濟(jì)下滑影響滯后 零售企業(yè)加速向二三線(xiàn)滲透
時(shí)間:2008-10-29來(lái)源:第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 作者:
今年7月份以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的趨勢(shì)已經(jīng)逐漸明朗，但由于消費(fèi)的抗周期性特征，經(jīng)濟(jì)下滑對(duì)消費(fèi)的影響也相對(duì)滯后，尤其是二、三線(xiàn)城市，為此，在全球金融海嘯的襲擊下，這里成為零售企業(yè)普遍看好的轉(zhuǎn)移地帶。
二、三線(xiàn)密集開(kāi)店
10月26日，家樂(lè)福集團(tuán)在成都宣布將投資5000萬(wàn)元在南充開(kāi)店。這意味著，家樂(lè)福1999年進(jìn)入四川以后首次將網(wǎng)絡(luò)布局延伸到除成都以外的四川二線(xiàn)城市。按照家樂(lè)福集團(tuán)全球副總裁白恩杰的說(shuō)法，未來(lái)三年內(nèi)家樂(lè)福希望在四川新增五家以上的門(mén)店，而他們將繼續(xù)保持每年在中國(guó)新開(kāi)20家以上門(mén)店的速度。
無(wú)獨(dú)有偶，沃爾瑪也將眼光盯緊了婁底、蕪湖、湛江、茂名、韶關(guān)等三線(xiàn)城市。去年沃爾瑪在中國(guó)開(kāi)設(shè)了30家店鋪，其中只有3家位于北京、上海、深圳等一線(xiàn)城市，其余都開(kāi)在了省會(huì)或其他城市。記者調(diào)查獲悉，僅韶關(guān)一地，目前就云集了沃爾瑪、大潤(rùn)發(fā)、屈臣氏、廣東益華百貨屬下樂(lè)家超市等中外零售巨頭。湛江廣百在2007年底租賃期滿(mǎn)后停止?fàn)I業(yè)，近日廣百股份重新與該業(yè)主簽約，新項(xiàng)目預(yù)計(jì)2010年開(kāi)業(yè)。繼南京、無(wú)錫三家新店大獲成功后不久，以平價(jià)、時(shí)尚著稱(chēng)的國(guó)際知名時(shí)裝零售巨頭H&M（Hennes & Mauritz）國(guó)內(nèi)第7家門(mén)店在常州開(kāi)業(yè)�！吧碳疫�在陸續(xù)踩點(diǎn)，類(lèi)似湛江、韶關(guān)這樣的三線(xiàn)城市，聚集如此之多中外零售企業(yè)是前所未有的。”廣百股份副總經(jīng)理嚴(yán)盛華表示。
根據(jù)美國(guó)科爾尼管理顧問(wèn)有限公司在去年報(bào)告中的預(yù)測(cè)，到2017年，75%的中級(jí)市場(chǎng)將出現(xiàn)在中國(guó)二、三線(xiàn)城市中。
內(nèi)地企業(yè)區(qū)域優(yōu)勢(shì)
然而，二、三線(xiàn)城市也存在較高風(fēng)險(xiǎn)�！翱鐕�(guó)零售巨頭在二、三線(xiàn)城市布局，更多出于戰(zhàn)略考慮。”家樂(lè)福一位人士透露，受通脹影響，一線(xiàn)城市土地、房?jī)r(jià)越來(lái)越高，跨國(guó)零售企業(yè)為攤薄整體開(kāi)店成本，于是會(huì)在一線(xiàn)、二線(xiàn)、三線(xiàn)城市中均衡布局，以拉低總體成本。基于此，跨國(guó)零售企業(yè)在二、三線(xiàn)城市布點(diǎn)不可能密集設(shè)置，最多開(kāi)3~5家門(mén)店。中國(guó)城市差異化較大，這些二、三線(xiàn)城市分布較散，難以在物流、當(dāng)?shù)毓⿷?yīng)商方面獲取最大資源整合。因此雖然前期開(kāi)業(yè)成本較低，但想要盈利較難。
相比較來(lái)說(shuō)，中國(guó)本土零售企業(yè)受實(shí)力影響，尚難跨區(qū)域發(fā)展。但他們具有區(qū)域性?xún)?yōu)勢(shì)，比如蘇果、物美、民潤(rùn)在江蘇、京津、深圳具有很強(qiáng)的滲透力，而外資需要很大力氣才能擠入他們的地盤(pán)。這些區(qū)域零售企業(yè)立足本區(qū)，深耕深挖，不斷通過(guò)規(guī)模優(yōu)勢(shì)降低成本。如今他們又牽手資本市場(chǎng)，比如廣百股份、茂業(yè)國(guó)際、步步高、江蘇時(shí)代陸續(xù)在內(nèi)地、香港資本市場(chǎng)上市，可以預(yù)見(jiàn)，通過(guò)增發(fā)公司的股票、再融資、兼并收購(gòu)等形式，這些區(qū)域的零售企業(yè)將在二、三線(xiàn)城市中成為中國(guó)流通業(yè)最核心的力量。
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