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沃爾瑪：堅(jiān)持低價(jià)策略應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)
時(shí)間:2008-10-24來(lái)源:《財(cái)經(jīng)網(wǎng)》 作者:陳茜 王姍姍
| 在經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響下，美國(guó)的零售企業(yè)正陷入困境。世界最大的零售企業(yè)沃爾瑪百貨公司（紐約交易所代碼：WMT，下稱沃爾瑪）表示，將堅(jiān)持低價(jià)策略應(yīng)對(duì)目前的經(jīng)濟(jì)危機(jī)。 10月22日，在中國(guó)召開的沃爾瑪可持續(xù)發(fā)展會(huì)議上，沃爾瑪?shù)母邔蛹娂姳硎�，低價(jià)策略是其渡過(guò)難關(guān)的不二法寶。 “現(xiàn)在人們不是‘要’低價(jià)商品，而是‘急需’低價(jià)商品�！蔽譅柆斎蚩偛美钏归w在該會(huì)議上說(shuō)。 沃爾瑪美洲區(qū)總裁Craig Herkert對(duì)《財(cái)經(jīng)》記者表示，“低價(jià)政策總是很有用，在世界的每個(gè)經(jīng)濟(jì)體、在每一年都會(huì)起作用，不管在糟糕的年份還是好的年份。人們總是傾向于省錢，尤其是對(duì)于日常消費(fèi)品。” 由于金融危機(jī)導(dǎo)致消費(fèi)者收入下降，美國(guó)零售業(yè)也隨之陷入低迷狀態(tài)。10月15日，美國(guó)商務(wù)部公布，今年9月美國(guó)零售收入下降了1.20%。這是近3年來(lái)零售業(yè)收入最大的跌幅。10月，美國(guó)加州百貨連鎖企業(yè)Mervyn’s宣布在年底前關(guān)閉所有149家店鋪，該企業(yè)已申請(qǐng)破產(chǎn)。 在這種情況下，沃爾瑪保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)，今年9月銷售收入增長(zhǎng)了2.40%。 “金融危機(jī)對(duì)我們來(lái)說(shuō)更多意味著機(jī)會(huì)，而不是危機(jī)�！蔽譅柆斎虿赊k董事總經(jīng)理苗浩講到。他分析說(shuō)，在金融危機(jī)下，經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩，消費(fèi)者口袋里的錢更少了，他們更傾向于選擇便宜的產(chǎn)品，沃爾瑪?shù)漠a(chǎn)品就更有優(yōu)勢(shì)；從供應(yīng)商的角度來(lái)看，現(xiàn)在所有零售企業(yè)都岌岌可危，供應(yīng)商更傾向和那些盈利能力強(qiáng)、生命力強(qiáng)的企業(yè)合作，因?yàn)楦邪踩小?BR> “經(jīng)濟(jì)衰退肯定會(huì)多次出現(xiàn)，最重要的還是我們與供應(yīng)商的合作關(guān)系�！薄∥譅柆斎蚩偛美钏归w說(shuō)。他對(duì)于經(jīng)濟(jì)前景也比較樂(lè)觀，認(rèn)為能源價(jià)格若能保持較低價(jià)位，經(jīng)濟(jì)蕭條周期將會(huì)縮短，消費(fèi)者口袋里的錢與去年相比會(huì)多一些。而且現(xiàn)在全球的金融機(jī)構(gòu)和政府都開始合作了，局面也穩(wěn)定下來(lái)。 由于中國(guó)的人力成本和物價(jià)日漸提高，一些跨國(guó)企業(yè)有意將生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移到成本更低的國(guó)家。對(duì)此，苗浩表示，沃爾瑪不會(huì)將全球采購(gòu)總部撤出中國(guó)。沃爾瑪于2002年將全球采購(gòu)總部搬到深圳，沃爾瑪在中國(guó)的賣場(chǎng)中所銷售的產(chǎn)品，超過(guò)95%由本地供應(yīng)。 截至2008年10月，沃爾瑪在中國(guó)63個(gè)城市擁有115家門店（不包括好又多）。 |
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