在奧運(yùn)這個(gè)特殊的節(jié)日，商家大玩奧運(yùn)文化牌。

  
以中國文化布置商場(chǎng)是奧運(yùn)營(yíng)銷的一大特色。

　　經(jīng)過了長(zhǎng)時(shí)間的宣傳，消費(fèi)者對(duì)奧運(yùn)主題營(yíng)銷已漸出現(xiàn)了審美疲勞，如何整合自身優(yōu)勢(shì)資源，打造更具特色的活動(dòng)才是新一輪奧運(yùn)主題營(yíng)銷的關(guān)鍵。

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　　離北京奧運(yùn)會(huì)開幕還有不到10天的時(shí)間，廣州的購物中心奧運(yùn)營(yíng)銷似乎已經(jīng)進(jìn)入最后的“沖刺”。

　　為了做好今年奧運(yùn)文化營(yíng)銷策劃，忙了近半年的新大新公司業(yè)務(wù)部經(jīng)理任劍華終于可以松了口氣，因?yàn)樗�的第一階段奧運(yùn)主題營(yíng)銷已經(jīng)接近尾聲。隨著奧運(yùn)會(huì)開幕式臨近，羊城百貨像新大新這樣的主題營(yíng)銷活動(dòng)不下20個(gè)，眾商家紛紛借奧運(yùn)為營(yíng)銷造勢(shì)，大打“奧運(yùn)文化+商品促銷”牌。

　　以“文化”為營(yíng)銷造勢(shì)

　　日前，許多市民驚奇地發(fā)現(xiàn)，在新大新北京路總店門口，一夜之間出現(xiàn)了一片片金燦燦的“稻田”，而這就是新大新策劃半年之久的“金穗滿堂·喝彩中國”活動(dòng)。任劍華解釋道，稻田迎奧運(yùn)是系列活動(dòng)的強(qiáng)勢(shì)第一階段，而在第二、三階段還將推出中國紅的傳統(tǒng)剪紙、“奧運(yùn)，全民動(dòng)起來”、“中國金牌總數(shù)有獎(jiǎng)競(jìng)猜”等一系列活。

　　我們巡城發(fā)現(xiàn)，為拉近北京奧運(yùn)與廣州市民之間的距離，奧運(yùn)主題的營(yíng)銷活動(dòng)在羊城大小商場(chǎng)比比皆是。此前，正佳廣場(chǎng)舉辦了“奧運(yùn)火炬巡展”和“奧運(yùn)知識(shí)館”；天河城的大型奧運(yùn)場(chǎng)景展、與Adidas合辦“2008，一起跑”活動(dòng)；中華廣場(chǎng)的奧運(yùn)創(chuàng)意時(shí)尚節(jié)和奧運(yùn)獨(dú)家照片展；光明廣場(chǎng)的北京奧運(yùn)十城巡展、廣州友誼的奧運(yùn)金牌有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)、廣百新一城的“2008年奧運(yùn)結(jié)婚嘉年華”、新光百貨的奧運(yùn)嘉年華、奧運(yùn)主題“刮刮樂”、天娛廣場(chǎng)的首屆“天娛杯”羽毛球擂主賽、摩登百貨的“喜迎奧運(yùn)送福娃”和“迷你奧運(yùn)會(huì)”等等。

　　“凡節(jié)必促銷，無節(jié)也造節(jié)”是商家吸引顧客的理念，與往年節(jié)慶營(yíng)銷一味打折、返券、促銷等不同的是，在奧運(yùn)這個(gè)特殊的節(jié)日，商家大玩文化牌，不僅將奧運(yùn)文化、中國文化、廣東文化以及企業(yè)文化結(jié)合在一起，許多商場(chǎng)已把每個(gè)角落布置得充滿運(yùn)動(dòng)競(jìng)技?xì)夥�，以“文化”為營(yíng)銷造勢(shì)。