這里，是新生代貫徹至潮至IN路線的時尚基地。

　　這里，是年輕人毫無顧忌地揮灑著青春的個性之處。

　　這里，就是地王廣場，是廣州潮人必逛的地方。

　　廣州地王廣場坐落于中山三路英雄廣場地下，商場總面積為2.3萬平方米，上下共三層，是名副其實的地下商城。2013年6月，地王廣場迎來10周年慶典，以“人生有幾多個十年”為口號，通過山地車自行車速降計時邀請賽、奇妙Dancing夜電音派對等一系列新奇好玩的營銷活動，讓全城目光再度聚焦在這個時尚潮流之地。

　　摸索夾縫求生到突圍而出  

　　“同行們把地王廣場今天的成績稱為‘鳳凰涅磐’，我也這么認為�！弊吭街脴I(yè)集團有限公司商業(yè)管理部總經(jīng)理張尚學的言語中有著掩飾不住的驕傲。

　　張尚學的自信和驕傲不是沒有道理的，這十年間，地王廣場的發(fā)展與成長，有目共睹。

　　眾所周知，地王廣場自1995年啟動以來，經(jīng)歷轉(zhuǎn)手、收購、重組等眾多波折后，直至2003年才正式開門迎客。

　　身處繁華的烈士陵園商圈，地王廣場雖有地利之便，但周邊強手如林，中華廣場、流行前線、東川名店運動城……要想生存，并非易事。直到后來與流行前線連通后，屈臣氏、肯德基、綠茵閣等主力店落實進駐，地王廣場的經(jīng)營狀況才逐漸好轉(zhuǎn)。2004年，位于地王廣場的廣州大學生創(chuàng)業(yè)就業(yè)基地首個商鋪開業(yè)。2007年，地王廣場負三層也首露真容。

　　在地王廣場，“小店”已經(jīng)不再是粗制濫造，而是個性、前衛(wèi)的代名詞。這里更像是廣州的潮流前沿陣地，凡是年輕人能想到的東西這里幾乎都有，原創(chuàng)服飾店、可愛寵物屋、漂亮美甲店、好味的特色餐飲，都是時尚“點睛店”。400多家精品特色店，或可愛、或酷辣、或唯美，比名牌專賣店更多了一份獨一無二的氣質(zhì)，消費者輕易就能感受到店主的匠心巧思與所售商品的個性。

　　“錯位才能生存。我們在不停的實踐中尋找適合自己的路�！迸c大多數(shù)商場不一樣的是，“本土原創(chuàng)設計潮牌”始終是地王廣場牢牢抓在手中的一張“王牌”。場內(nèi)不少特色品牌包括來自本土原創(chuàng)的HOLY MOLY、FIVE-S、繽果動漫、B-Lux等特色商家，以及來自與香港的FULLTEAM、Mastermind、Vince Park等個性型店，一直以來都深受城中潮人追捧。

　　此外，地王廣場也深諳營銷之道。自2004年起，商場就開始經(jīng)常舉辦不同類型的潮流活動，街舞、涂鴉、B-box、滑板、動漫展等，許多活動都是在3F中庭舉行，借以帶動人氣，推廣潮流文化。

　　正是得益于差異化定位，地王廣場的客流量逐漸增加，租金增長幅度也直線攀升，迅速成為烈士陵園商圈的一匹黑馬。

　　強化“廣州潮人主場”定位

　　2012年，地王廣場開始謀劃一次更為炫麗的“升級”。

　　改動線、換裝修、調(diào)品牌……通過全面的經(jīng)營調(diào)整，地王廣場更清晰提出“廣州潮人主場”的商場定位，計劃用三年時間來潛心建設，面向更廣闊的消費群體呈現(xiàn)不一樣的時尚魅力。

　　僅在裝修風格一項，開發(fā)商就大手筆地將場內(nèi)全部重新吊頂、把負一層的兩條動線已合并為一條，增加更多明黃、嫩綠、鮮紅等靚麗的青春色系以及隨處可見的地王廣場全新LOGO，整個商場顯得更明快活潑、更富有視覺沖擊力。

　　為了拓寬消費群體年齡層次，吸引更多18—30歲的消費者，地王廣場選擇了餐飲作為突破口。為此，地王廣場將原來負一層的IT數(shù)碼專區(qū)調(diào)整到負三層，全新打造由滿記甜品、陳記港式茶餐廳、四季囍撈火鍋、勝熱亞比薩、便所主題餐廳等特色品牌組成的餐飲專區(qū)。與此同時，彈丸滋地、私語隧道、鰭趣爆蛋、橘果子等一大批年輕消費者耳熟能詳?shù)妮p餐飲品牌也相繼進駐其他樓層，餐飲比例由原來的不到5%上升至15%。

　　在這次升級改造中，地王廣場還將大多數(shù)原創(chuàng)設計潮店集中到負三層，并主打店中店模式，像國內(nèi)知名潮店LEVVV的旗艦店代理潮牌多達幾十個，而且以來自臺灣或國外的品牌居多，商品數(shù)量更齊全，款式更新更迅速。地王廣場也希望籍此打造廣州首個原創(chuàng)潮牌的孵化平臺，幫助那些有設計潛質(zhì)、但認知度和成熟度還欠火候的本土品牌盡快走向市場。

　　人生十年敢于嘗試

　　進入2013年十周年大慶之際，地王更進一步將精力投入到場內(nèi)外公共空間的優(yōu)化建設中。為優(yōu)化負二層的客流動線，管理處大膽嘗試各種改變，包括在中庭架設步梯、建二樓平臺，甚至暫時將部分鋪位拆除形成特別通道。直至發(fā)稿此刻，地王全新外立面的改造工作才剛剛初露端倪。

　　在“人生有多少個十年”年度主題口號的指引下，地王各項推廣活動更顯聲色。在商場營業(yè)時間內(nèi)舉行全場極競賽車，在非營業(yè)時間內(nèi)舉辦室內(nèi)大型電音派對等等大膽行為都是本地乃至全國業(yè)內(nèi)的首次嘗試！而在今年舉辦的極限運動體驗和電子音樂派對上，大批粉絲將活動現(xiàn)場擠得水泄不通，不斷的吶喊聲和尖叫聲讓現(xiàn)場氣氛達到沸點。尤其是在營業(yè)時間內(nèi)使用場內(nèi)通道空間舉辦的“自行車室內(nèi)速降計時賽”不單開創(chuàng)國內(nèi)先河，其活動影響力更覆蓋至國外業(yè)界，現(xiàn)場相關視頻及活動信息在網(wǎng)絡上引起極限運動愛好者點擊無數(shù)！與此同時，商場準確抓住了年輕潮人的最新流行動向，引入新鮮刺激的極限真人密室逃脫，吸引年輕人到此嘗試，體驗腎上激素激增，放肆驚叫的快感。

　　廣州首個允許消費者自帶寵物進入的商場

　　經(jīng)過5個月的試行和意見征集，自2014年4月11日起，身長38厘米以內(nèi)、配有牽繩的寵物都能和主人一起到地王廣場逛街，地王廣場也由此成為廣州首個允許消費者自帶寵物進入的商場。

　　在地王廣場入口處，豎有一個狗狗形狀的公告牌，寫著“各位爹地媽咪可以帶著愛寵逛地王咯”，另外也注明只有身高在38厘米以下才可入內(nèi)，有毒或蛇類則禁止。

　　同時，地王廣場貼心地為寵物訂購了專用廁所,主要放置在商場負二層、負三層的洗手間外，場內(nèi)還有醒目標志,讓攜帶寵物的顧客可以輕松找到。寵物廁所還提供免洗消毒液及廢舊報紙,每天由商場清潔部門的同事每天負責清理和消毒。

　　商場負責人透露，下一步還會計劃增設寵物暫存處，商場員工幫租戶帶著小貴賓犬在“遛狗”兼巡場，倍顯溫情。此外，商場還專門引入一家大型寵物美容店，為寵物提供洗澡、喂食、打扮等多種服務，讓主人逛街更放心。

　　更多更潮的時尚精品、逐漸壯大的會員Fans Club俱樂部、日趨完善的官方微博、周周不同的主題營銷活動……十年來，地王廣場一直堅持求新求變，尋求更多年輕潮人的關注，提供更潮流個性化的休閑方式，盡顯時下年青一代的無限創(chuàng)意與活力。