第二，舉辦奧運(yùn)會(huì)將促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)的大幅增長(zhǎng)

　　2008年我國(guó)將在北京首次舉辦盼望已久的奧運(yùn)會(huì)，奧運(yùn)會(huì)雖然只有短短的一個(gè)多月時(shí)間，但是與奧運(yùn)有關(guān)的工程建設(shè)、服務(wù)設(shè)施已提前幾年在相關(guān)城市的比賽場(chǎng)所進(jìn)行，對(duì)發(fā)展經(jīng)濟(jì)和擴(kuò)大消費(fèi)的拉動(dòng)作用是很大的。據(jù)專家測(cè)算，奧運(yùn)會(huì)將拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)當(dāng)年增長(zhǎng)0.3個(gè)百分點(diǎn)。除了投資的拉動(dòng)外，從前期準(zhǔn)備到舉辦奧運(yùn)會(huì)，無(wú)論是廣告業(yè)、旅游業(yè)、餐飲業(yè)、商業(yè)等都將開(kāi)辟新的增長(zhǎng)空間。奧運(yùn)會(huì)期間，來(lái)自世界各地和中國(guó)30多個(gè)省份的數(shù)以萬(wàn)計(jì)觀眾將大幅增加所在地旅游、餐飲、住宿、通訊和交通、文化娛樂(lè)和其他各項(xiàng)服務(wù)消費(fèi)的支出，這將極大地促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)的快速增長(zhǎng)，這是其他營(yíng)銷手段不可媲美的。

　　此外，國(guó)家稅務(wù)總局剛剛下調(diào)了八個(gè)行業(yè)的所得稅率，其中對(duì)娛樂(lè)業(yè)、飲食業(yè)降幅較高，新的稅率從明年1月1號(hào)算起，稅率成本降低有利于價(jià)格下浮，將吸引更多的服務(wù)消費(fèi)。

　　第三，城鄉(xiāng)居民收入增勢(shì)良好仍將是支持消費(fèi)擴(kuò)大的重要因素

　　分析表明，最近幾年收入增加對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用顯著提高。2007年上半年城市居民每百元收入帶來(lái)的消費(fèi)增量是55.4元，比2000年提高18元。農(nóng)民收入增長(zhǎng)對(duì)消費(fèi)的帶動(dòng)作用更大，2007年上半年農(nóng)民每百元收入帶來(lái)的消費(fèi)增量是79.9元，比2000年提高30.6元。2008年我國(guó)城鄉(xiāng)居民收入前景依然樂(lè)觀，將繼續(xù)支持消費(fèi)的增長(zhǎng)。

　　從城市居民看，公務(wù)員和事業(yè)單位漲工資的后續(xù)工作仍未結(jié)束，8月1日國(guó)務(wù)院又決定2008－2010年連續(xù)3年提高企業(yè)退休人員基本養(yǎng)老金標(biāo)準(zhǔn)，且提高幅度高于前3年的水平，全國(guó)總算賬，屆時(shí)企業(yè)退休人員養(yǎng)老金平均水平將超過(guò)每人每月1200元。今年一些省市給職工漲工資已落實(shí)到位，2008-2010年還要繼續(xù)增長(zhǎng)，退休職工基本屬于低收入階層，漲工資對(duì)于消費(fèi)增加有直接作用。從農(nóng)民收入看，今年農(nóng)民收入增長(zhǎng)有望創(chuàng)近年增速的新高，收入對(duì)消費(fèi)的滯后作用將在2008年不斷顯現(xiàn)。此外，今年國(guó)家連續(xù)5次提高存款利率，年底前不排除再次加息和完全取消利息稅的可能，2008年中國(guó)有望告別連續(xù)多年的負(fù)利率。利息提高不僅會(huì)產(chǎn)生替代效應(yīng)，也會(huì)產(chǎn)生財(cái)富效應(yīng)，良好的收入預(yù)期也會(huì)促進(jìn)城鄉(xiāng)居民即期消費(fèi)的增長(zhǎng)。

　　第四，抑制出口客觀上要求擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)

　　2007年我國(guó)對(duì)外貿(mào)易出臺(tái)了一系列取消優(yōu)惠和限制性措施，從8、9、10月數(shù)據(jù)看，調(diào)控政策有所見(jiàn)效，出口增速逐月有所減緩。如果這一勢(shì)頭在2008年得以延續(xù)，那么對(duì)于高速增長(zhǎng)的工業(yè)經(jīng)濟(jì)壓力是比較大的，目前我們?cè)S多行業(yè)的高增長(zhǎng)甚至產(chǎn)能過(guò)剩是通過(guò)增加出口需求來(lái)消化的，如果出口量減少只有兩種選擇，一是壓縮產(chǎn)能自行淘汰，二是千方百計(jì)擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)，前者恐怕是任何一個(gè)企業(yè)都不愿發(fā)生的。中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)速度和規(guī)模是世界上任何國(guó)家都無(wú)法媲美的，特別是廣大的農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)潛力無(wú)限，有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)一定會(huì)兩條腿走路，內(nèi)需和外需兩手抓。

　　2．不同于2007年的特征走勢(shì)

　　第一，消費(fèi)品零售額名義增幅將有所降低

　　2007年食品價(jià)格快速上漲，CPI單月漲幅和年漲幅都將創(chuàng)1997年以來(lái)的新高。國(guó)家采取了動(dòng)用儲(chǔ)備甚至增加進(jìn)口以及控制亂漲價(jià)等措施，隨著農(nóng)副產(chǎn)品供求的緊張局面得以緩解，2008年物價(jià)漲幅將明顯低于2007年，預(yù)計(jì)CPI上漲3.8%，商品零售物價(jià)上漲2.8%。由于物價(jià)水平降低，消費(fèi)品零售額的名義增長(zhǎng)將有所降低，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)15.8%，低于2007年0.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　第二，汽車和住房消費(fèi)將呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)

　　汽車和住房消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)最重要的產(chǎn)品，2002年前后我國(guó)汽車和住房消費(fèi)曾呈現(xiàn)“井噴式”超快增長(zhǎng)，但是由于中國(guó)人口眾多的特殊情況，迅速增長(zhǎng)的汽車消費(fèi)帶來(lái)了資源短缺、環(huán)境污染、交通擁擠和停車?yán)щy等問(wèn)題，住房自有率提高導(dǎo)致房?jī)r(jià)快速攀升，房?jī)r(jià)和收入比遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)際水平，普通百姓無(wú)法承受。為了解決消費(fèi)發(fā)展中的問(wèn)題，國(guó)家和各地政府出臺(tái)一系列調(diào)控措施，意在引導(dǎo)消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)健康增長(zhǎng)，這些措施短期內(nèi)會(huì)對(duì)汽車和住房消費(fèi)產(chǎn)生降溫的作用。

　　從汽車政策看，一是今年國(guó)家統(tǒng)一調(diào)高了車船使用稅，繳納稅額上限平均提高一倍左右。二是財(cái)政部表示燃油稅準(zhǔn)備工作完成并將適時(shí)出臺(tái)，目前國(guó)際油價(jià)維持80多美元的高位，明年有可能開(kāi)始實(shí)施燃油稅，如果燃油稅率過(guò)高將影響一大批開(kāi)車族。三是小排量汽車銷售下滑，由于鼓勵(lì)節(jié)能環(huán)保的小排量汽車的政策僅是一句口號(hào)，沒(méi)有有效的政策措施，2007年1-8月小排量汽車銷量全國(guó)下降11.7%，北京至少下降25%以上。四是一些地方政府對(duì)汽車消費(fèi)征收稅費(fèi)，如深圳在提高停車費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)后，最近又對(duì)汽車消費(fèi)者征收交通擁擠費(fèi)，上海也即將出臺(tái)征收車輛擁擠費(fèi)的政策，這些都會(huì)對(duì)購(gòu)車和用車者產(chǎn)生影響。預(yù)計(jì)受多種政策的影響，2008年私人購(gòu)車消費(fèi)增幅將比今年有所減緩。

　　住房消費(fèi)也不容樂(lè)觀。一方面目前房?jī)r(jià)居高不下，2007年前三季度，70個(gè)大中城市房屋銷售價(jià)格分別上漲5.6%、6.3%和8.2%，10月份增長(zhǎng)9.5%，漲幅呈現(xiàn)逐季加大的態(tài)勢(shì)。2008年奧運(yùn)會(huì)結(jié)束之前，房?jī)r(jià)不會(huì)明顯下降，供應(yīng)有限的新樓盤和快速上漲的價(jià)格，將使許多購(gòu)房者裹足不前。另一方面第二套住房的首付比例提高至40%-50%已在實(shí)施，也將限制部分消費(fèi)者的購(gòu)買。

　　3．2008年消費(fèi)走勢(shì)的初步預(yù)測(cè)

　　根據(jù)上述分析，2008年消費(fèi)增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)和特征較今年有所不同，但是消費(fèi)需求持續(xù)快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭仍將保持。我們的預(yù)測(cè)還考慮了消費(fèi)景氣預(yù)警系統(tǒng)的結(jié)果。

　　消費(fèi)景氣指數(shù)是根據(jù)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、收入水平等超前先行指標(biāo)的變化趨勢(shì)，判斷未來(lái)消費(fèi)景氣指數(shù)的走勢(shì)。國(guó)家信息中心編制消費(fèi)景氣預(yù)警監(jiān)測(cè)顯示，我國(guó)消費(fèi)景氣先行指數(shù)從2005年1季度至2007年3季度呈現(xiàn)連續(xù)上升的走勢(shì)，并不斷創(chuàng)出新高，2007年3季度消費(fèi)先行指數(shù)約為106.5，預(yù)計(jì)4季度達(dá)到108.2，成為2005年以來(lái)的最高點(diǎn)。由于消費(fèi)先行指數(shù)超前一致指數(shù)4-5個(gè)季度，目前消費(fèi)先行指數(shù)處于快速上升階段，預(yù)示著2008年前三季度甚至全年消費(fèi)景氣一致指數(shù)都將呈現(xiàn)高漲的態(tài)勢(shì)。

　　初步預(yù)計(jì)，2008年將實(shí)現(xiàn)消費(fèi)品零售額102993.9億元，同比增長(zhǎng)15.8%，名義增速低于2007年0.4個(gè)百分點(diǎn)，扣除物價(jià)因素后，消費(fèi)實(shí)際增長(zhǎng)12.5%，與2007年的增長(zhǎng)水平基本持平。城市和農(nóng)村消費(fèi)品零售額分別增長(zhǎng)16.0%和15.3%，農(nóng)村消費(fèi)減緩速度小于城市，兩者差距縮小。農(nóng)民收入水平的提高和消費(fèi)觀念的變化，將有力推動(dòng)農(nóng)民第二次消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)向更大范圍擴(kuò)展、以更快速度增長(zhǎng)。城市消費(fèi)由于汽車和住房消費(fèi)增長(zhǎng)趨于平穩(wěn)，新增消費(fèi)增幅將小于往年。