根據(jù)艾瑞咨詢即將發(fā)布的2013年Q1中國網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)數(shù)據(jù)，Q1中國網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)交易規(guī)模為3520.8億元，較去年同期增長(zhǎng)36.6%;從網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來看，B2C占比超過30%，與去年同期相比提高了10個(gè)百分點(diǎn);從網(wǎng)購市場(chǎng)份額來看，天貓占比51.3%，繼續(xù)領(lǐng)跑B2C市場(chǎng)，京東商城則以43.4%的份額穩(wěn)居自主銷售為主B2C市場(chǎng)首位。

　　市場(chǎng)規(guī)模：2013Q1中國網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)交易規(guī)模3520.8億元，增速放緩

　　艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013Q1中國網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)3520.8億元，較2012Q4減少17.1%，而與2012年同期相比則增長(zhǎng)36.6%，增速放緩;一季度網(wǎng)絡(luò)購物在社會(huì)零售商品總額中的占比為6.3%。

　　艾瑞分析認(rèn)為，2012Q4“雙11”、“雙12”等促銷活動(dòng)釋放網(wǎng)民的消費(fèi)潛力，并將四季度的網(wǎng)購交易規(guī)模推高至全年峰值;加之受傳統(tǒng)春節(jié)長(zhǎng)假影響，導(dǎo)致2013Q1網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模的環(huán)比增速有所下降。另一方面，隨著網(wǎng)民購物習(xí)慣的日益養(yǎng)成，網(wǎng)購相關(guān)規(guī)范會(huì)逐步建立，網(wǎng)購環(huán)境得以日漸改善，網(wǎng)購市場(chǎng)在經(jīng)過2012年萬億規(guī)模的高速發(fā)展后正逐步朝向成熟期過渡，預(yù)計(jì)2013年全年同比增速在40%左右。一季度網(wǎng)購市場(chǎng)交易規(guī)模的同比增速為37%，增速趨穩(wěn)。

        
　　
　　市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：2013Q1 B2C占網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)的34.1%，較2012Q1提高10個(gè)百分點(diǎn)

　　根據(jù)艾瑞咨詢的研究數(shù)據(jù)顯示，2013Q1中國網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)中B2C(含C2C推出的B2C商城)交易規(guī)模為1200.8億元，在中國整體網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)交易規(guī)模中的比重達(dá)到34.1%，較2012年同期的23.7%提高10個(gè)百分點(diǎn)，C2C的占比逐步縮小;從增速來看，一季度B2C網(wǎng)購市場(chǎng)的同比增長(zhǎng)為96.5%，遠(yuǎn)高于C2C網(wǎng)購市場(chǎng)17.9%的增速。

　　艾瑞分析認(rèn)為，臨近新年期間的"年貨節(jié)"、以及針對(duì)細(xì)分品類如3C家電、圖書、服裝、化妝品、百貨等核心B2C電商企業(yè)推行的促銷活動(dòng)，使得B2C市場(chǎng)規(guī)模有快速的增長(zhǎng)，同時(shí)C2C增速的放緩，導(dǎo)致B2C市場(chǎng)份額有較大幅度的提升。
　　
　　市場(chǎng)份額：天貓、京東商城延續(xù)各自領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，格局難改變

　　從B2C市場(chǎng)整體來看，市場(chǎng)份額位居前五位的分別是天貓、京東商城、騰訊電商(含易迅和QQ網(wǎng)購)、蘇寧易購和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。其中天貓以51.3%的占比穩(wěn)居行業(yè)之首，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)難以超越;經(jīng)過平臺(tái)整合后的騰訊電商，尤其是易迅網(wǎng)發(fā)展較快，市場(chǎng)份額亦有所提升，Q1占比達(dá)6.8%。B2C市場(chǎng)份額集中效應(yīng)進(jìn)一步加劇，大型B2C電商企業(yè)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)越來越明顯，TOP10企業(yè)合計(jì)占比達(dá)91.1%，與2012年同期相比提升了近3個(gè)百分點(diǎn)。

　　從自主銷售為主B2C市場(chǎng)來看，排名居榜首的仍是京東商城，占比為43.4%，Q1交易額同比增長(zhǎng)100.8%;位居次席的蘇寧易購占比11.2%，其一季度的同比增速亦超過100%。位于B2C領(lǐng)域第二集團(tuán)的重要參與者還包括當(dāng)當(dāng)、易迅、唯品會(huì)、亞馬遜中國及一號(hào)店(含一號(hào)商場(chǎng))等，如上企業(yè)市場(chǎng)份額均超過4%，且占比均有所提升。
　　
　　2013年電商巨頭紛紛強(qiáng)調(diào)要實(shí)現(xiàn)平臺(tái)盈利，艾瑞分析認(rèn)為，對(duì)于已經(jīng)在行業(yè)中占據(jù)一定市場(chǎng)份額的電商企業(yè)而言，要逐步由價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)值戰(zhàn)轉(zhuǎn)變，比拼的不是平臺(tái)商品全網(wǎng)底價(jià)，而是平臺(tái)服務(wù)全網(wǎng)質(zhì)優(yōu)，更加突出電商平臺(tái)的功能，頻繁的價(jià)格戰(zhàn)不僅難以實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)，而且容易造成網(wǎng)購用戶的"審美疲勞"，不利于平臺(tái)的品牌建設(shè)和長(zhǎng)期發(fā)展。

　　iEcTracker：一季度數(shù)碼相機(jī)單品網(wǎng)絡(luò)零售中京東占50%

　　根據(jù)艾瑞咨詢的研究數(shù)據(jù)顯示，2013Q1中國網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)中，細(xì)分品類中3C家電的市場(chǎng)份額為18.7%，與去年同期相比略有提高。根據(jù)艾瑞咨詢iEcTracker的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年1-3月B2C平臺(tái)數(shù)碼相機(jī)單品交易額分布中，京東商城穩(wěn)居行業(yè)首位，連續(xù)三個(gè)月占據(jù)B2C顯示數(shù)碼相機(jī)交易50%左右的銷量份額;而從市場(chǎng)整體來看，淘寶系(天貓+淘寶集市)與京東商城合計(jì)占到相機(jī)網(wǎng)絡(luò)零售渠道市場(chǎng)份額的80%。

　　iEcTracker是一款提供國內(nèi)主流電商平臺(tái)產(chǎn)品零售數(shù)據(jù)的第三方監(jiān)測(cè)產(chǎn)品。通過對(duì)在線平臺(tái)商品品類零售數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，為電商平臺(tái)、品牌廠商了解行業(yè)結(jié)構(gòu)、及時(shí)發(fā)現(xiàn)自身優(yōu)劣勢(shì)、洞察用戶行為習(xí)慣、改進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、合理制定產(chǎn)品營銷方案，提供數(shù)據(jù)參考及相關(guān)決策建議。