去年，包括蘭蔻在內(nèi)的多個(gè)奢侈品牌紛紛進(jìn)入二三線市場(chǎng)。

　　中國(guó)已成為跨國(guó)化妝品集團(tuán)最具潛力的市場(chǎng)近日陸續(xù)公布的化妝品企業(yè)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)及戰(zhàn)略部署再次證明了這一點(diǎn)。3月7日，歐萊雅集團(tuán)宣布，其在華銷(xiāo)售額首次超過(guò)10億歐元，達(dá)90.85億元人民幣，以人民幣計(jì)增長(zhǎng)11.1%，高于國(guó)內(nèi)8%的平均增速，連續(xù)十年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。

　　盡管寶潔、雅詩(shī)蘭黛、拜爾斯道夫、資生堂等各化妝品巨頭都尚未針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)提供官方銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，但據(jù)業(yè)界分析，目前中國(guó)化妝品市場(chǎng)基本維持了“寶潔、歐萊雅、聯(lián)合利華、資生堂、玫琳凱、上海家化”這樣的座次。

　　前5名位次不變 基本為外資品牌

　　今年歐萊雅中國(guó)的財(cái)報(bào)發(fā)布，雖然并未如往年一樣列出中國(guó)化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售前十位的企業(yè)名單。但業(yè)界普遍認(rèn)為，“寶潔第一、歐萊雅第二”的市場(chǎng)排位依然非常明顯，變化不大。

　　根據(jù)去年業(yè)界估計(jì)的業(yè)績(jī)排名，寶潔、歐萊雅、聯(lián)合利華、玫琳凱、資生堂為中國(guó)化妝品行業(yè)前五強(qiáng)，而今年的排名基本不變。日化行業(yè)資深專(zhuān)家吳志剛分析，“目前排名基本不變，資生堂中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額應(yīng)該超過(guò)50億元，同時(shí)也不可忽略德國(guó)的拜爾斯道夫，其銷(xiāo)售額應(yīng)該有30億元�！�

　　然而，歐萊雅在中國(guó)化妝品市場(chǎng)的排名仍屈居第二，龍頭之座仍屬寶潔。事實(shí)上，自蓋保羅開(kāi)口，將寶潔定為直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之后，關(guān)于二者的對(duì)比就未曾停止過(guò)。雖然未對(duì)旗下品牌的業(yè)績(jī)以及市場(chǎng)排位作出公布，但歐萊雅明確表示，其是中國(guó)第一大護(hù)膚品集團(tuán)、第一大男士護(hù)膚品集團(tuán)、第一大彩妝集團(tuán)和第一大染發(fā)集團(tuán)，即在上述細(xì)分市場(chǎng)都是排名第一。而作為從來(lái)不公布中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的寶潔來(lái)說(shuō)，最近也是動(dòng)作頻頻，寶潔新總裁施文圣上任不足一年，寶潔已馬不停蹄地開(kāi)出北京研發(fā)中心、廣州分銷(xiāo)中心以及太倉(cāng)生產(chǎn)基地，而在2015年之前，施文圣還要奉命花掉10億美元，在中國(guó)展開(kāi)投資。

　　吳志剛表示，“今年兩強(qiáng)爭(zhēng)霸的格局依然持續(xù)，其他對(duì)手短期內(nèi)在規(guī)模和利潤(rùn)上均難以匹敵�！比栈�資深專(zhuān)家愛(ài)馮建軍也稱(chēng)，按歐萊雅、寶潔眼下的各自的產(chǎn)品分布來(lái)看，不會(huì)產(chǎn)生正面競(jìng)爭(zhēng)，而是均會(huì)開(kāi)拓藍(lán)海�！皻W萊雅的增長(zhǎng)點(diǎn)在中高端護(hù)膚品、彩妝和藥妝，其中藥妝和彩妝不僅是未來(lái)化妝品發(fā)展的趨勢(shì)所在，而且在華市場(chǎng)小、覆蓋度低、上升空間大，預(yù)計(jì)未來(lái)5年內(nèi)可發(fā)展至年80億~100億元的規(guī)模�！�

　　外資壓倒本土的情況加劇

　　盡管中國(guó)化妝品市場(chǎng)一向欣欣向榮，但令業(yè)界略感尷尬的是，位列國(guó)內(nèi)化妝品排名前5位的，均為跨國(guó)品牌。

　　在中國(guó)化妝品市場(chǎng)，外資品牌占有半壁以上江山是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，洋品牌化妝品的銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額約占到60%和90%左右，利潤(rùn)份額更是超過(guò)九成。當(dāng)前，本土化妝品企業(yè)有4000多家，年銷(xiāo)售額超過(guò)1億元人民幣的僅50多家，超過(guò)5億元規(guī)模的本土品牌更是鳳毛麟角。本土護(hù)膚品牌有佰草集、相宜本草、自然堂、隆力奇、六神等品牌，除少數(shù)品牌躋身國(guó)內(nèi)中端市場(chǎng)外，絕大多數(shù)品牌集中在中低端市場(chǎng)。

　　而最新的數(shù)據(jù)分析也表明，該局面仍在繼續(xù)。

　　“外資全面壓倒本土的情況在去年不斷加劇，民族品牌已遭集體清洗�！睆V東精實(shí)營(yíng)銷(xiāo)管理顧問(wèn)公司總經(jīng)理馮建軍則直接指出，寶潔旗下的玉蘭油一年?duì)I業(yè)額40億，而上海家化作為資格最老、規(guī)模最大的本土品牌總營(yíng)業(yè)額才27億多。日化營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家肖勇也認(rèn)為，未來(lái)行業(yè)的走向會(huì)比較明顯，“從中高端品牌來(lái)看，百貨商場(chǎng)專(zhuān)柜幾乎被蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、碧歐泉、歐萊雅、資生堂、玉蘭油等品牌所壟斷，而商超渠道幾乎被寶潔、聯(lián)合利華等占有�！�

　　記者了解到，由于目前進(jìn)口化妝品按護(hù)膚（面霜等）和防曬用品、化妝品（唇膏等）、粉撲約分別征收6.5%、10%和18%的關(guān)稅，還包括17%的增值稅和30%的消費(fèi)稅，產(chǎn)生較大價(jià)差，導(dǎo)致大量消費(fèi)者到境外購(gòu)買(mǎi)。此前有傳聞稱(chēng)，進(jìn)口化妝品有望下調(diào)關(guān)稅并取消高額消費(fèi)稅。若稅率下調(diào)實(shí)現(xiàn)，勢(shì)必將進(jìn)一步帶動(dòng)歐萊雅、寶潔等外資品牌的銷(xiāo)售。