蘋(píng)果以1850億美元的品牌價(jià)值蟬聯(lián)2013年“BrandZTM全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)”榜首。蘋(píng)果去年僅增長(zhǎng)1%，其第一大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星則猛增51%，目前以210億美元的品牌價(jià)值居全球排行榜的第30位。

　　谷歌也是冠軍頭銜的有力競(jìng)爭(zhēng)者。去年出現(xiàn)價(jià)值下滑的谷歌今年轉(zhuǎn)降為升，實(shí)現(xiàn)了5%的品牌價(jià)值增長(zhǎng)，目前以1140億美元的價(jià)值高居排行榜第二。IBM則以1120億美元的品牌價(jià)值位居第三。

　　Millward Brown Optimor常務(wù)董事Nick Cooper表示：“三星在加快創(chuàng)新步伐與擴(kuò)大市場(chǎng)份額之間做到了平衡兼顧，去年的營(yíng)銷(xiāo)支出高達(dá)16億美元以上，在智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，三星通過(guò)這種方式推動(dòng)了品牌價(jià)值的迅猛增長(zhǎng)。盡管面臨更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和競(jìng)爭(zhēng)者的窮追猛打，蘋(píng)果仍然以蟬聯(lián)冠軍寶座的強(qiáng)勁實(shí)力證明了強(qiáng)大的品牌對(duì)于商業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要價(jià)值。無(wú)論這家公司股價(jià)行情如何，人們都衷心喜愛(ài)這個(gè)品牌。”

　　“BrandZ™全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)”是Millward Brown Optimor受WPP委托開(kāi)展的一項(xiàng)調(diào)查，今年已經(jīng)發(fā)布第八期。該榜單是唯一一份根據(jù)品牌潛在消費(fèi)者和當(dāng)前消費(fèi)者的觀點(diǎn)并結(jié)合財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)計(jì)算品牌價(jià)值的排行榜。

　　自2006年以來(lái)，100強(qiáng)品牌的總價(jià)值增長(zhǎng)了77%，目前達(dá)到2.6萬(wàn)億美元。

　　WPP集團(tuán)旗下The Store公司首席執(zhí)行官David Roth稱(chēng)：“今年的排名結(jié)果突出了品牌給企業(yè)帶來(lái)的投資回報(bào)，表明強(qiáng)有力的品牌能讓企業(yè)獲得溢價(jià)優(yōu)勢(shì)，并增加股東回報(bào)，從而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額和利潤(rùn)的增長(zhǎng)。”

　　品牌調(diào)查公司Millward Brown的全球首席執(zhí)行官Eileen Campbell補(bǔ)充道：“品牌估值等衡量方法能顯示營(yíng)銷(xiāo)投資將帶來(lái)怎樣的回報(bào)，這能讓營(yíng)銷(xiāo)工作得到更深刻的理解，并被視為企業(yè)取得財(cái)務(wù)佳績(jī)和商業(yè)成功的關(guān)鍵推動(dòng)因素，從而使?fàn)I銷(xiāo)人員在企業(yè)的決策過(guò)程中更有發(fā)言權(quán)�！�

　　增長(zhǎng)領(lǐng)先品牌均已實(shí)現(xiàn)意義的差異化：在BrandZ™品牌資產(chǎn)評(píng)估中，十大價(jià)值增長(zhǎng)領(lǐng)先品牌在“有意義”、“差異化”和“突出性”方面的得分大大高于平均水平。普拉達(dá)的品牌價(jià)值增長(zhǎng)最多，達(dá)到63%，業(yè)績(jī)優(yōu)于其他所有奢侈品牌，目前在奢侈品類(lèi)別中名列第四（全球排名第95位），品牌價(jià)值為95億美元。啤酒品牌迅速崛起：在今年的排名中，全球消費(fèi)量最大的酒精飲料——啤酒是增長(zhǎng)最快的類(lèi)別。十大啤酒品牌的總價(jià)值達(dá)到630億美元，增長(zhǎng)36%。該類(lèi)別的崛起得益于拉丁美洲和中國(guó)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。全球第三大啤酒品牌喜力價(jià)值80億美元，007系列電影《天降殺機(jī)》（Skyfall）的宣傳令其獲益匪淺。巴西的梵天啤酒去年增長(zhǎng)61%，價(jià)值達(dá)到40億美元。

　　高價(jià)值品牌增長(zhǎng)更快：對(duì)過(guò)去八年間“BrandZ全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)”上榜品牌陣容的分析顯示，這些品牌的業(yè)績(jī)明顯高于標(biāo)普500指數(shù)企業(yè)——在此期間，標(biāo)普500指數(shù)企業(yè)和BrandZ™品牌組合的增長(zhǎng)率分別為23%和58%，充分證明擁有強(qiáng)勢(shì)品牌的公司能為股東創(chuàng)造更大的價(jià)值。

　　科技品牌繼續(xù)主宰排行榜，騰訊首超 Facebook ：科技和電信品牌繼續(xù)主宰排行榜，在BrandZ™全球100強(qiáng)中占據(jù)29個(gè)名額，其總價(jià)值超過(guò)1萬(wàn)億美元，占100強(qiáng)品牌總價(jià)值的43%�？傮w而言，這一領(lǐng)域的增長(zhǎng)保持平穩(wěn)。然而，與Facebook品牌價(jià)值下降形成鮮明對(duì)比的是，擁有近8億有效用戶(hù)的中國(guó)同類(lèi)品牌騰訊實(shí)現(xiàn)了52%的價(jià)值增長(zhǎng)，由此躋身十大增長(zhǎng)領(lǐng)先品牌， 并超越Facebook。雅虎也榜上有名，谷歌元老出任雅虎新CEO提升了該品牌的預(yù)期和股價(jià)，帶動(dòng)了品牌價(jià)值增長(zhǎng)。中國(guó)品牌需要在創(chuàng)新及國(guó)際化方面有更多進(jìn)步：今年共有12家中國(guó)公司登上了百?gòu)?qiáng)榜單，品牌總價(jià)值達(dá)到2.7千億美元。在亞洲10大品牌中，中國(guó)品牌占據(jù)6位，數(shù)量超過(guò)日本和韓國(guó)；但上榜的中國(guó)品牌中，大部分仍為國(guó)有企業(yè)，而中國(guó)品牌的品牌數(shù)量及品牌總價(jià)值在百?gòu)?qiáng)榜單中的比重都首次下降，中國(guó)品牌的增長(zhǎng)動(dòng)力遭遇瓶頸。中國(guó)品牌不僅要在科技領(lǐng)域有更多的創(chuàng)新，同時(shí)也要在品牌國(guó)際化方面作出更多努力。