美國(guó)品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Davis Brand Capital周二公布了2012年全球品牌排行榜，蘋(píng)果蟬聯(lián)第一。老牌科技巨頭IBM位列第二，谷歌和微軟分別位列三至四名。中國(guó)科技公司騰訊也進(jìn)入了該榜單，排在百事可樂(lè)之前，位列第24位。

　　這一排名評(píng)價(jià)了公司管理品牌價(jià)值的能力、在競(jìng)爭(zhēng)中的表現(xiàn)、創(chuàng)新能力、企業(yè)文化和社會(huì)影響。這一排名并不等同于品牌價(jià)值排名。

　　蘋(píng)果2009年和2010年在這一榜單上的排名分別為第12和第7，而2011年則上升至第1。蘋(píng)果的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星2012年在這一排行榜中上升至第19。三星目前正在智能手機(jī)市場(chǎng)搶占蘋(píng)果的市場(chǎng)份額，而在平板電腦市場(chǎng)，蘋(píng)果還面臨其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)。2012年，蘋(píng)果的創(chuàng)新能力得分出現(xiàn)下降，而在CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)的領(lǐng)導(dǎo)下，蘋(píng)果能否繼續(xù)在價(jià)值創(chuàng)造方面帶來(lái)變革值得關(guān)注。

　　IBM在2009年和2010年的排名中均名列第1，而2011年和2012年均排名第2。谷歌的排名仍在上升，2012年排名第3，高于2010年時(shí)的第13。在前5名中，微軟下降一名，排名第4，而寶潔上升兩名，躋身前五。

　　在2012年的排名中，AT&T排名上升8名，至第14，為上升幅度最大的品牌。AT&T在2009年曾排名13，但2010年掉出前25，并于2011年上升至第22。AT&T的得分主要來(lái)自社會(huì)影響力方面。

　　以下為今年榜單詳情：

　　1.蘋(píng)果

　　2.IBM

　　3.谷歌

　　4.微軟

　　5.寶潔

　　6.可口可樂(lè)

　　7.惠普

　　8.寶馬

　　9.通用電氣

　　10.英特爾

　　11.埃克森美孚

　　12.摩根大通

　　13.豐田

　　14.AT&T

　　15.戴姆勒

　　16.匯豐銀行

　　17.沃爾瑪

　　18.LVMH

　　19.三星

　　20.強(qiáng)生

　　21.富國(guó)銀行

　　22.普華永道

　　23.大眾集團(tuán)

　　24.花旗集團(tuán)

　　24.騰訊

　　25.百事