商務(wù)部數(shù)據(jù)監(jiān)測，10月1日至8日，全國零售和餐飲重點監(jiān)測企業(yè)銷售額約1.6萬億元，日均銷售額比去年“十一”黃金周增長4.9%，作為零售重要陣地的購物中心，對提振消費市場，起到了怎樣的作用？這其中又有怎樣的客流走勢？

　　獵豹移動AiM商場機器人大屏網(wǎng)絡(luò)通過遍布全國33個城市、近1000家商場的8000多名網(wǎng)紅商場機器人，解讀疫情之后第一個“黃金周”的商場百態(tài)，立體呈現(xiàn)商場如何繼續(xù)提振新零售。

　　一、假期效應(yīng)持續(xù)升溫，碾壓端午、七夕，十一商場客流增長近4成

　　隨著長達8天的超級黃金周的到來，被壓抑大半年的“吃喝玩樂游娛購”消費需求蓄勢而發(fā)，加上海外疫情的影響，不少消費者出國游計劃取消，逛街購物便成了一個重要選項。

　　獵豹移動網(wǎng)紅商場機器人的大數(shù)據(jù)顯示，十一假期期間，全國商場日總客流迅速上升，國慶當日超5484萬人次，平均超過4775萬人次，較節(jié)前增長39.46%。

　　端午、七夕、國慶……隨著國內(nèi)疫情的影響逐漸消退，假期經(jīng)濟對商場消費的拉動效應(yīng)更加明顯。從最直觀的商場客流上看，獵豹移動網(wǎng)紅商場機器人的大數(shù)據(jù)顯示，全國商場日場均客流，從端午假期平均達40272人次，到七夕的45659人次，升至國慶假期的48248人次。

　　值得注意的是，今年隨著十幾年一遇的雙節(jié)疊加，在家庭消費、親子消費的帶動下，假期“買買買”效應(yīng)更加明顯。數(shù)據(jù)顯示，10月1日剛進入假期，全國商場場均客流即沖至假期最高峰，突破55000人次，較端午假期單日商場場均客流增長近4成（37.8%），真“黃金”周！

　　需要注意的是，受假期期間消費者外出旅游，以及假期尾聲消費者踏上返程路、旅行歸來后休息等影響，假期商場場均客流雖逐漸下降，但相較于節(jié)前，假期期間客流仍整體處于較高態(tài)勢。

　　二、成都真“網(wǎng)紅”，武漢已重生，商場客流較節(jié)前增長均超30%

　　黃金周掀起購物潮，哪里的購物中心客流上漲最兇猛？以北京、武漢、成都、杭州為例，分析發(fā)現(xiàn)，客流上漲最兇猛的，既不是一線城市代表北京，也不是被疫情壓抑了小半年、假期迎來報復(fù)性消費浪潮的武漢，而是既可美食攤上吃吃吃，也能逛街購物買買買的成都！

　　數(shù)據(jù)顯示，十一期間成都商場單日場均客流平均為39933人次，逼近4萬大關(guān)，較節(jié)前增長33.52%，增速超30%的還有疫后重生的武漢。反觀同時期的北京，可能與市民更多選擇外出旅行有關(guān)，漲幅僅為15.71%。

　　作為一個網(wǎng)紅城市，據(jù)不完全統(tǒng)計，剛剛過去的十一國慶黃金周期間，成都共接待游客2017.13萬人次，同比增長32.7%；旅游總收入達到286.46億元，同比增長25.2%。攜程、馬蜂窩、高德等多個平臺的數(shù)據(jù)顯示，成都是最熱門目的地城市之一。

　　三、假期客流加速集聚，標桿級商場客流為普通商場近4倍

　　超長假期，消費熱潮向商場迎面走來，客流的分布情況怎么樣？是所有商場“雨露均沾”？錯！以一線城市北京、上海、深圳的商場為例，從商業(yè)類型、區(qū)域、商業(yè)面積等多維度來剖析不同類型商場的客流情況，可以發(fā)現(xiàn)，10月1日-8日期間，北京市標桿級商場的日均客流分別是熱門商場、普通商場的2.6倍、3.7倍，在上海、深圳，標桿級商場的日均客流也分別是普通商場的2.4倍、3.3倍。

　　本身標桿級商場依托更大的商業(yè)空間、更完善的購物體驗，會比熱門級、普通商場吸引更多關(guān)注，而隨著假期到來，客流加速向標桿級商場集聚，標桿級商場憑借其必逛商業(yè)坐標的優(yōu)勢，吸引更多外地游客前來打卡。

　　四、武漢女性更愛逛街，00后占比超3成，成“商場長大的一代”

　　獵豹移動網(wǎng)紅商場機器人的大數(shù)據(jù)顯示，從全國商場客流年齡段分布看，基本覆蓋85后、90后和95后的青年消費者（18-35歲）依舊是商場主力軍，占比達44.57%。

　　而基本覆蓋00后的少年（8-17歲）和兒童（≤7歲）顧客占比也達到了33%，從零歲在嬰兒館里游泳，到一歲的早教，三四歲的學(xué)藝，再到各種游樂場、密室逃脫等新型消費空間，孩子們從來沒有像今天一樣，在商場里長時間停留玩耍，怪不得有媒體稱玩耍、培訓(xùn)都在商場進行的00后是“商場長大的一代”。

　　再看中年人，最瀟灑的當屬上海市的中老年“逛街選手”，分別以25.12%（中年消費者，36-55歲）、4.11%（56歲以上的老年消費者），領(lǐng)跑七大城市。在假期家庭式消費的帶動下，一向喜愛在公園和社區(qū)活動中心聚會玩樂的中老年人們也開始走出社區(qū)，與家人相伴逛街聚餐購物，成為今年黃金周一大重要主題。

　　而從性別來看，全國商場場均客流中，女性占比達到56.13%。這其中武漢姑娘最給力，占比達到了60.30%！人們之前一直猜測的“報復(fù)性”消費，這個假期，真實地在武漢女性身上上演。獵豹移動在大數(shù)據(jù)背后還發(fā)現(xiàn)，七大城市中，愛逛街的男性出現(xiàn)最多的地方是上海（47.10%）。

　　國慶假期3.82億人次商場日總客流背后，又是怎樣的一群消費者？他們又有著什么樣的“剁手”姿勢？下期報告，獵豹移動網(wǎng)紅商場機器人為你解讀。