節(jié)前廣州申報國際消費中心城市 26日廣百北京路店全新亮相

　　節(jié)前，廣州已正式向商務部申報國際消費中心城市培育建設試點，并將采取十項具體行動。連日來，記者兵分多路線上線下走訪，發(fā)現隨著8月份社會消費品零售總額當月增速年內首次轉正，線下、線上消費復蘇，并快速增長。在廣州各大購物中心記者看到，作為疫情發(fā)生后的第一個長假，“全國消費促進月”又逢“金九銀十”消費旺季，商家不僅推出了折扣、滿贈等更大力度的優(yōu)惠活動，展覽、DIY等豐富多彩的場景互動使得“玩法”再升級。

　　面對疫情帶來的沖擊，廣州充分發(fā)揮“商都”魅力，各大商圈在政府有力支持下開新店、開首店、加強新技術應用，并不斷地積極推動線上購物、拓寬銷售渠道以適應消費者消費習慣的變化，一套“新消費”組合拳，拳拳打出新的業(yè)績增長。

　　探營：北京路新店、首店雙節(jié)搶客忙

　　9月26日，廣百北京路店即將全新亮相。記者提前探營發(fā)現，這里將打造成為華南地區(qū)影響力最大、品牌數量最全的化妝品牌集中地。而不遠處的新大新北京路店，則正在亮出它的“國潮”特色，未來將升級為新國潮消費時尚旗艦中心，拉動潮消費�！　�

　　“廣百北京路店是許多80后、90后的回憶，從小生活在這附近當然要第一時間來幫襯！”生活在西湖路的市民陳女士告訴記者，“雖然謎底還未揭曉，但看裝潢設計已經能感受到新店滿滿的時尚元素和高級感�！�

　　而在天河北上班的市民林小姐，趁國慶放假前搶鮮逛起了天河商圈的大牌首店：“今天來探天河商圈的首店‘飲頭啖湯’，感覺廣州越來越‘大牌’而且‘會玩’了！”前不久，雅詩蘭黛旗下TOM FORD的全球最大美妝精品店在天環(huán)廣場開業(yè)，廣州發(fā)展“首店經濟”又添一“星”，林小姐發(fā)了朋友圈，秒集了上百個“贊”。她告訴記者，因為良好的商業(yè)生態(tài)，在雙節(jié)前廣州消費搶先恢復了活力。

　　走訪：近期線下消費整體大幅回暖

　　走訪中，多個商家向記者表示，近期線下消費整體有了大幅回暖�！皩嶓w店有幾家大品牌，前兩個月的幾次促銷活動在全國都排名前列，最近一次絲芙蘭的7折活動，我們這家門店銷售也是全國第一�！碧旌映窍嚓P負責人告訴記者。

　　“雖然今年線下實體店受疫情影響較大，但近幾個月特別是7月中到8月‘走出了一波行情’，暑期消費恢復情況比預期要好�！被浐Ｑ鲋覅R運營推廣負責人告訴記者，預計北京路的開街，迭加雙節(jié)期間消費，商場消費能恢復到去年同期的八成到九成�！安惋�、電影院、KTV等娛樂消費具有增長潛力�！�

　　“目前受全球疫情影響，外國、外地游客旅游恢復相對較慢。因此，我們的‘策略’是聚焦越秀區(qū)乃至廣州本地的消費者�！痹撠撠熑烁嬖V記者，對于消費習慣的改變，許多商戶對場內經營品牌和業(yè)態(tài)做了一定的調整和更新，積極發(fā)展首店經營業(yè)態(tài)，引入了多個網紅餐飲、快時尚美妝等新興品牌。

　　廣州消費熱潮回來了！記者從權威部門獲悉，今年1-8月，各大商圈消費數據亮眼，其中正佳廣場內蘭蔻、雅詩蘭黛、M.A.C等多家國際化妝品品牌銷售額同比增長達60%；浪琴、施華洛世奇多家珠寶名表業(yè)態(tài)國際品牌，銷售額同比增長突破100%，拿下同品牌全國銷售冠軍。此外，NIKE全球首家RISE概念體驗店，日銷售業(yè)績突破百萬元大關。

　　觀察：廣州各大商圈促銷“遍地開花”

　　記者走訪各大商圈發(fā)現，雖然距離假期還有好幾天，但許多商家已經打出了中秋相關的節(jié)日互動組景，以及豐富多樣的DIY互動。

　　“疫情對于有準備的廣州商家來說，更多是危中轉機。”有商戶表示，疫情對線下實體店的影響較大，但隨著常態(tài)化疫情防控工作以及雙節(jié)的到來，顧客對體驗式消費將更加偏愛。

　　與此同時，廣州各大商圈的促銷活動也呈現“遍地開花”態(tài)勢。天河路商圈繼續(xù)開展商業(yè)復蘇九大行動；北京路商圈舉辦全民樂購·越購越好廣州市老字號暨9.9越秀購物嘉年華活動；江南西商圈、上下九商圈，白云區(qū)安華匯、百信廣場、市內各大萬達廣場等都積極舉辦全國消費促進月系列活動。

　　近日，廣州正式向商務部申報國際消費中心城市培育建設試點，并將以此為契機采取十項具體行動。此外，《廣州市加快推進消費國際化特色化若干措施》也擬于近期印發(fā)實施，將從5個方面提出了19條具體措施。

　　分析：節(jié)前消費將恢復至疫情前

　　記者從支付寶處獲得一組最新數據，全國已有超500萬線下小店主通過支付寶選品進貨；其中廣東成為小店數字化經營大省，深圳、廣州和東莞的小店成為支付寶進貨全國前三名城市；而紙巾、水果、毛巾、零食成為小店進貨最多的四大品類，其中人字拖、辣條、抽紙成國慶進貨爆款。

　　廣東省統(tǒng)計局最新發(fā)布的數據顯示，1-8月，廣東消費市場持續(xù)恢復，商品零售和餐飲收入均不斷回升，網絡銷售保持較高漲幅，線上消費活躍，持續(xù)快速增長。

　　美團發(fā)布7月小店經濟復蘇大數據顯示，7月廣州消費復蘇率近90%，其中海珠和越秀二區(qū)消費復蘇率超過99%。夜經濟為小店發(fā)展釋放出強大動能，廣州的夜間消費額占比達到43.9%。阿里大數據顯示，今年6-7月間，深圳、廣州、東莞、佛山夜間線上消費全天占比均超過40%，消費總金額排名分別排名第三、第四、第九、第十五名，占據TOP20的四席位置。其中，廣州、深圳市民夜間觀看淘寶直播活躍度，排名全國第三位、第四位。

　　除了看直播，夜晚還是線上娛樂的好時間，在優(yōu)酷看劇看綜藝的廣東人，有超過一半都是在19點后，其中，廣州用戶全國第一。

　　線上新消費的火爆也為廣東帶來了更多數字新職業(yè)。在夸克搜索中，廣東人搜索最多的是兼職、開網店、招聘、直播等“技能詞匯”。在智聯(lián)招聘上，“淘寶直播”人才需求旺盛，廣州排名全國第一。

　　事實上，隨著消費旺季來臨、商務活動不斷增加，迭加各地政府消費券、“夜生活”等各類引導性措施推出，復蘇趨勢仍將進一步強化，中信證券研報預計國慶前絕大部分消費領域均將恢復至疫情前。

　　數讀廣州消費

　　今年1-8月全省限額以上單位通過公共網絡實現的商品零售增長20.6%（總量占全省限額以上單位商品零售的27.0%），增幅比1-7月提高0.5個百分點。

　　7月廣州消費復蘇率近90%，其中海珠和越秀二區(qū)消費復蘇率超過99%。

　　廣州的夜間消費額占比達到43.9%。

　　今年6-7月，深圳、廣州、東莞、佛山夜間線上消費全天占比均超過40%，消費總金額排名分別排名第三、第四、第九、第15名，占據TOP20四席。

　　其中，廣州市民夜間觀看淘寶直播活躍度排名全國第三位。

　　疫情發(fā)生后，廣東直播，生鮮電商、外賣配送，聽歌看書等線上新消費撐起消費的半邊天。

　　在優(yōu)酷看劇看綜藝的廣東人，有超過一半都是在19點后，其中，廣州用戶全國第一。

　　在夸克搜索中，廣東人搜索最多的是兼職、開網店、招聘、直播等“技能詞匯”。

　　在智聯(lián)招聘上，“淘寶直播”人才需求旺盛，廣州排名全國第一。