近些年，跨界聯(lián)名成為現(xiàn)階段消費市場最火的的詞匯之一，今年受到疫情的影響，許多品牌遭受不同程度的重創(chuàng)，不少品牌紛紛開始“抱團取暖”，通過將雙方產(chǎn)品、文化相結(jié)合的方式來吸引受眾，以提升疫后銷量與影響力。

　　不得不說的是，很多品牌對于跨界聯(lián)名只是淺嘗輒止，但有些品牌卻在跨界聯(lián)名方面欲罷不能：

　　喜茶自2017年至今，已經(jīng)與近60個品牌展開過跨界聯(lián)名，范圍囊括食品、服飾潮牌、文創(chuàng)、生活用品、美妝護膚等諸多熱門領(lǐng)域；甚至，連自身的競爭對手（茶顏悅色）也不放過！在喜茶的領(lǐng)域，不跨界或許才是新鮮事。

　　街頭潮牌Supreme最擅長“開光”，甚至可以說跨界聯(lián)名是Supreme玩剩下的。Supreme總能在固定的周期里拿重磅聯(lián)名款式或是如BOGO這種經(jīng)典款式出來發(fā)售，從吉他到蛋糕、從籃球到自行車，似乎沒有什么是Supreme不能聯(lián)名的，以至于傳出“萬物皆可Supreme”的論調(diào)。

　　此外，耐克、優(yōu)衣庫、哈根達斯、可口可樂……等品牌同樣也是聯(lián)名界的狂魔，在聯(lián)名上玩的更是風生水起，不放過任何一個可造勢的契機，當然也包括疫后變革新渠道和發(fā)展手段。

　　■ 借美食上位，肯德基推出跨界新品

　　美國著名休閑鞋品牌Crocs（卡駱馳）和快餐巨頭肯德基（KFC）推出了一款聯(lián)名鞋，于7月28日正式開售。

　　這款聯(lián)動產(chǎn)品于7月28日正式登陸 Crocs 官網(wǎng)，它將Crocs標志性的洞洞鞋設(shè)計成肯德基炸雞桶的樣子，每只鞋上還頂了一個可拆卸的仿真小雞腿。

　　據(jù)悉，Crocs在今年2月的紐約時裝周上首次展示了與肯德基的聯(lián)名作品，原本計劃在春季上市。當時韓國藝術(shù)家 MLMA(MeLoveMeAlot)穿著了一雙厚底KFC X Crocs聯(lián)名款新品，但此次公開發(fā)售的僅有平底款式。

　　肯德基洞洞鞋每雙價格為60美元，與Crocs在2月的新聞發(fā)布會上公布的價格一致。他們還表示，每賣出一雙肯德基洞洞鞋，肯德基將為肯德基基金會教育資助計劃（KFC Foundation‘s REACH Educational Grant Program）提供3美元，這是它為員工設(shè)立的大學獎學金。

　　而就在近日，肯德基還推出一款聞起來像炸雞的KFC Crave Lipstick口紅，主打持久到吃炸雞都不掉色的質(zhì)地。

　　據(jù)悉，這款口紅的味道是以肯德基的辣雞翅為靈感，其顏色則是裝雞翅的11號全家桶的紅色�？诩t中加入了從辣雞翅和辣椒油中提煉出的成分，消費者涂上后，不僅顏色鮮艷還會帶著些許柔和的刺痛感。

　　此外，聯(lián)名雙方還帶來了多款化妝筆刷工具和彩妝蛋，柔軟的觸感和細膩的刷頭幫助使用者更便捷地將彩妝產(chǎn)品覆蓋到面部的每一個角落。

　　■ The Face Shop與可口可樂推出了首個化妝品系列

　　可口可樂與諸如Hypebeast、KITH、A Bathing Ape等街頭服飾品牌有著悠久的合作歷史。這次可口可樂制造商再次突破自我，與韓國美妝品牌The Face Shop進行合作，推出了首個化妝品系列。

　　The Face Shop和可口可樂推出的化妝包，產(chǎn)品包括控油粉餅、氣墊粉底、眼影、口紅和唇彩，且都自帶獨特的符合可口可樂風格的紅色包裝，其Logo也在各處都有體現(xiàn)。就連眼影盤里的眼影都自帶可樂氣泡的既視感，完美的設(shè)計不愧為天貓年度“超級CP日”促銷活動中的標志性品牌合作之一。

　　■ 愛麗小屋與Kit Kat推出Play Color Eyes Kit Kat眼影盤

　　韓國美妝品牌愛麗小屋（Etude House）在80年代中期創(chuàng)立，數(shù)十年來，一直致力于為美妝愛好者提供新穎有趣的產(chǎn)品。此次以巧克力為靈感的合作，為品牌的聲譽再創(chuàng)一個新的臺階。

　　這款名為《Play Color Eyes KitKat》的聯(lián)名系列，以巧克力品牌Kit Kat為啟發(fā)，分別提供了以巧克力口味和草莓白巧克力口味為原型的眼影盤，每款產(chǎn)品的配色搭配令人心動，精致的外盒和性價比高的價格，讓其成為不少年輕消費者的最佳選擇。  

跨次元破圈跨界聯(lián)名

　　當下二次元文化在Z世代群體中強勢地位，年輕人大部分社交關(guān)系建立在虛擬網(wǎng)絡(luò)上。由此，許多品牌開始有意識地將三次元的品牌元素“二次元化”，聯(lián)合游戲行業(yè)來“深度破圈”，試圖通過世界觀的聯(lián)系與整合，建立與消費者之間的精神紐帶。

　　■ 哈根達斯攜手《和平精英》送出聯(lián)名款冰激凌

　　在今年《和平精英》"717空投節(jié)"期間，哈根達斯與其帶來"精英物資"主題聯(lián)名系列，打造聯(lián)名款丹麥筒冰淇淋和聯(lián)名冰激凌蛋糕！

　　此外，哈根達斯還在上海、杭州、南京、深圳推出四家主題門店，讓《和平精英》打破次元壁走進現(xiàn)實，給慕名而來的特種兵送上美食與游戲深度結(jié)合的手游甜品世界，全方位感受《和平精英》與哈根達斯攜手帶來的聯(lián)名甜品之美。

　　■ 紀梵希攜手《動物森友會》發(fā)布相關(guān)彩妝系列產(chǎn)品

　　近日，紀梵希在任天堂旗下游戲《集合啦！動物森友會》中發(fā)布相關(guān)彩妝產(chǎn)品，玩家們可以在游戲中下載使用GIVENCHY彩妝為自己的角色形象添彩。

　　不僅如此，還根據(jù)不同皮膚顏色配有同的GIVENCHY Logo，隨機應用在角色上！消費者聽到這里應該是極度地羨慕之情，畢竟這邊GIVENCHY都還沒有任意使用，游戲角色已經(jīng)GIVENCHY上身上臉了～

　　不得不說，今年很多虛擬游戲和時尚美妝的結(jié)合是一種趨勢，彩妝領(lǐng)域前有M.A.C后有GIVENCHY，奢侈品領(lǐng)域也已經(jīng)有Valentino和Marc Jacobs等一系列奢侈品亮相游戲中～所以平時不方便穿著珠光寶氣的姐妹們，不如可以嘗試游戲里過把癮，畢竟是自己的游戲角色，也算是肥水不流外人田了！

動漫IP聯(lián)名

　　縱觀近幾年的動漫IP跨界，從文創(chuàng)品牌、開機品牌再到美妝和服飾品牌，幾乎只要能聯(lián)名的品牌，都會與動漫IP來一次跨界聯(lián)合。這些“聯(lián)名款”的存在，也讓不少年輕人趨之如騖。

　　■ 優(yōu)衣庫UT系列

　　優(yōu)衣庫憑借IP聯(lián)名，選擇風格鮮明的藝術(shù)家與品牌聯(lián)合，將風格元素融入品牌設(shè)計，以有趣的聯(lián)名設(shè)計和便宜的價格搶占了動漫聯(lián)名的一片市場，特別是受到眾多年輕人的追捧，使得UT系列晉升第一大品類，像之前推出的迪士尼、JUMP、任天堂等聯(lián)名系列，都是賺足了消費者的眼球。

　　而近期，《周刊少年 JUMP》與UNIQLO UT的聯(lián)名系列一直備受諸多動漫迷的青睞，在這個夏天雙方再次攜手，推出了印有全新圖案的T恤系列，包括《鬼太郎》、《櫻桃小丸子》、《王者天下》、《東京食尸鬼》等多部經(jīng)典動漫作品。此次最新合作UT系列于7月6日已經(jīng)正式登陸UNIQLO官網(wǎng)和各大門店！

　　■ 迪士尼X郭培推出聯(lián)名款《花木蘭》日常系列服飾

　　近兩年來，「國風」「國潮」似乎逐漸走向主流市場。尤其是Z世代勢頭強勁，成為新國潮的主要群體。而中國獨立設(shè)計師的崛起、國牌品牌的返潮，更不乏一些西方的品牌，都在他們的設(shè)計中融入國風的元素...

　　今年4月份，迪士尼商店就帶來了一場以花木蘭為靈感的時尚國風潮，首次推出與國際著名高定服裝設(shè)計師郭培合作的聯(lián)名款《花木蘭》系列服飾，致敬當代木蘭精神，展現(xiàn)亦柔亦剛的女性力量。

　　迪士尼花木蘭郭培合作款系列服飾(C)迪士尼2020款，合作款系列服飾包含了包袋、外套、裙子、襯衫和T恤，總共8款日常服飾單品，大量運用祥云、燈籠、木蘭花等一系列取自中國傳統(tǒng)文化的設(shè)計圖案。整個系列既凸顯簡約而不失溫婉的東方女性氣質(zhì)，更意在展現(xiàn)堅毅果敢的現(xiàn)代女性力量。

　　有專業(yè)人士表示，眼下聯(lián)名已然成為提升產(chǎn)品知名度的最佳途徑之一，但對于如何通過聯(lián)名獲得持久的關(guān)注度和成功，也是目前品牌們需要解決的一大難題。

　　■ Kappa X蠟筆小新全新聯(lián)名

　　在蠟筆小新“出道”30周年之際，Kappa推出蠟筆小新聯(lián)名系列，年僅5歲的搞怪“小鬼”結(jié)合Kappa潮流的運動屬性，通過多元印花的元素，呈現(xiàn)不同形態(tài)的小新造型，打造了一系列服飾、鞋子等單品，穩(wěn)穩(wěn)抓住了當代年輕人的喜好。

　　而在6月1日，Kappa品牌發(fā)布了同《蠟筆小新》的全新聯(lián)名企劃。區(qū)別于此前的聯(lián)名版本，Kappa將品牌歷史中經(jīng)典的足球基因與此次的作品相結(jié)合，從而打造出了全新的《蠟筆小新》聯(lián)名系列。

　　無疑，Kappa之于綠茵賽場的傳奇故事，以及同歐洲豪門的閃耀征途我們已然無需贅述，Kappa的足球基因早已成為其運動時尚屬性中非常重要的組成部分。而Kappa品牌也善于用它不斷地雕刻品牌調(diào)性。

奢侈品與潮牌聯(lián)名

　　品牌聯(lián)名、跨界聯(lián)名，在之前幾乎是街頭品牌專屬的營銷“套路”。而如今，奢侈品越來越樂于放下身段，直接與潮牌推出聯(lián)名系列。

　　早在2017年，Supreme與Louis Vuitton便開啟了聯(lián)名合作，成為奢侈品擁抱潮牌的一個轉(zhuǎn)折點。作為街頭潮牌中的無冕之王，Supreme“攻占”巴黎時裝周LV男裝秀場，一時震驚業(yè)界，成為打破奢侈品牌與街頭潮牌之間壁壘的敲門磚。

　　■ 寶格麗BVLGARI與日本潮牌 Ambush合作推出聯(lián)名手袋系列

　　日前，LVMH集團旗下的高級珠寶品牌BVLGARI官方宣布，將與日本潮流品牌AMBUSH推出合作系列，首批單品將于今年9月面世。

　　根據(jù)官方透露得知，此次的合作單品將以錢包、皮革掛件、手環(huán)以及BVLGARI經(jīng)典蛇頭手袋Serpenti Forever Bag為主，顏色方面則是運用黑色、白色、綠色、藍色以及珠光白等，并運用了大量蛇頭元素為設(shè)計元素。據(jù)悉，BVLGARI X AMBUSH合作系列的擬定售價將在27萬到32萬日元不等。

　　■ Dior與Nike推出 Air Dior 聯(lián)名系列

　　近日，在Dior男裝設(shè)計總監(jiān)Kim Jones的親自主導下，處在奢侈品牌第一梯隊的Dior攜手備受眾多年輕人喜愛的Nike旗下運動品牌Air Jordan，推出了Air Dior首個聯(lián)名系列。

　　該系列請到當紅說唱歌手Travis Scott作為模特拍攝型錄，其中最搶手的聯(lián)名運動鞋Dior × Air Jordan 1 OG限量發(fā)售后更是引發(fā)搶購狂潮。

　　在發(fā)售之后不到一周的時間里，這雙鞋在二級市場的交易價格一度突破3.7萬美元。能夠?qū)⑾蘖堪l(fā)售的球鞋價格炒到發(fā)售價的數(shù)倍，在與Dior的合作中“潮貨”背后的生意愈發(fā)讓人深思。

結(jié)語

　　疫情之后，面對巨大的市場利益，無論是奢侈品還是潮牌都迫切需要打開市場。兩者之間的界限在價格的作用下似乎也越來越模糊。

　　因為和奢侈品的合作，很多潮牌愈發(fā)被消費者熟知，而奢侈品牌的“潮牌”化，對于原本高大上的奢侈品牌定義來說可能是一種背棄，但背棄的結(jié)果卻是一種三贏的局面，奢侈品牌既挽回了頹勢又能夠開拓新的銷售市場。

　　近年來聯(lián)名確實愈發(fā)火熱，在浩如煙海、琳瑯滿目的商品中脫穎而出，品牌們單打獨斗還有些吃力，但強強聯(lián)合、跨界聯(lián)名卻不失為一個好手段。品牌帶貨的力量通過尋求合作、打通次元，就可以把兩個毫不相關(guān)的品牌順理成章的聯(lián)系在一起，甚至引發(fā)現(xiàn)象級的關(guān)注。

　　但是，品牌頻頻授權(quán)泛濫易透支品牌印象，跨界聯(lián)名本來就是一件錦上繡花的事，“回憶殺”有“新鮮感”只是加在其中的一劑猛藥，但頻繁的聯(lián)名只會讓消費者審美疲勞甚至反感。時代在改變，隨著消費者選擇的增多也變得越發(fā)理智。

　　外型再花俏、創(chuàng)意再獨特的聯(lián)名系列，也總有審美疲勞的一天，唯有產(chǎn)品質(zhì)量的提升、口碑產(chǎn)品人人稱贊，才是長久之計。