近些年，跨界聯(lián)名成為現(xiàn)階段消費(fèi)市場(chǎng)最火的的詞匯之一，今年受到疫情的影響，許多品牌遭受不同程度的重創(chuàng)，不少品牌紛紛開始“抱團(tuán)取暖”，通過將雙方產(chǎn)品、文化相結(jié)合的方式來吸引受眾，以提升疫后銷量與影響力。

　　不得不說的是，很多品牌對(duì)于跨界聯(lián)名只是淺嘗輒止，但有些品牌卻在跨界聯(lián)名方面欲罷不能：

　　喜茶自2017年至今，已經(jīng)與近60個(gè)品牌展開過跨界聯(lián)名，范圍囊括食品、服飾潮牌、文創(chuàng)、生活用品、美妝護(hù)膚等諸多熱門領(lǐng)域；甚至，連自身的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（茶顏悅色）也不放過！在喜茶的領(lǐng)域，不跨界或許才是新鮮事。

　　街頭潮牌Supreme最擅長“開光”，甚至可以說跨界聯(lián)名是Supreme玩剩下的。Supreme總能在固定的周期里拿重磅聯(lián)名款式或是如BOGO這種經(jīng)典款式出來發(fā)售，從吉他到蛋糕、從籃球到自行車，似乎沒有什么是Supreme不能聯(lián)名的，以至于傳出“萬物皆可Supreme”的論調(diào)。

　　此外，耐克、優(yōu)衣庫、哈根達(dá)斯、可口可樂……等品牌同樣也是聯(lián)名界的狂魔，在聯(lián)名上玩的更是風(fēng)生水起，不放過任何一個(gè)可造勢(shì)的契機(jī)，當(dāng)然也包括疫后變革新渠道和發(fā)展手段。

　　■ 借美食上位，肯德基推出跨界新品

　　美國著名休閑鞋品牌Crocs（卡駱馳）和快餐巨頭肯德基（KFC）推出了一款聯(lián)名鞋，于7月28日正式開售。

　　這款聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品于7月28日正式登陸 Crocs 官網(wǎng)，它將Crocs標(biāo)志性的洞洞鞋設(shè)計(jì)成肯德基炸雞桶的樣子，每只鞋上還頂了一個(gè)可拆卸的仿真小雞腿。

　　據(jù)悉，Crocs在今年2月的紐約時(shí)裝周上首次展示了與肯德基的聯(lián)名作品，原本計(jì)劃在春季上市。當(dāng)時(shí)韓國藝術(shù)家 MLMA(MeLoveMeAlot)穿著了一雙厚底KFC X Crocs聯(lián)名款新品，但此次公開發(fā)售的僅有平底款式。

　　肯德基洞洞鞋每雙價(jià)格為60美元，與Crocs在2月的新聞發(fā)布會(huì)上公布的價(jià)格一致。他們還表示，每賣出一雙肯德基洞洞鞋，肯德基將為肯德基基金會(huì)教育資助計(jì)劃（KFC Foundation‘s REACH Educational Grant Program）提供3美元，這是它為員工設(shè)立的大學(xué)獎(jiǎng)學(xué)金。

　　而就在近日，肯德基還推出一款聞起來像炸雞的KFC Crave Lipstick口紅，主打持久到吃炸雞都不掉色的質(zhì)地。

　　據(jù)悉，這款口紅的味道是以肯德基的辣雞翅為靈感，其顏色則是裝雞翅的11號(hào)全家桶的紅色。口紅中加入了從辣雞翅和辣椒油中提煉出的成分，消費(fèi)者涂上后，不僅顏色鮮艷還會(huì)帶著些許柔和的刺痛感。

　　此外，聯(lián)名雙方還帶來了多款化妝筆刷工具和彩妝蛋，柔軟的觸感和細(xì)膩的刷頭幫助使用者更便捷地將彩妝產(chǎn)品覆蓋到面部的每一個(gè)角落。

　　■ The Face Shop與可口可樂推出了首個(gè)化妝品系列

　　可口可樂與諸如Hypebeast、KITH、A Bathing Ape等街頭服飾品牌有著悠久的合作歷史。這次可口可樂制造商再次突破自我，與韓國美妝品牌The Face Shop進(jìn)行合作，推出了首個(gè)化妝品系列。

　　The Face Shop和可口可樂推出的化妝包，產(chǎn)品包括控油粉餅、氣墊粉底、眼影、口紅和唇彩，且都自帶獨(dú)特的符合可口可樂風(fēng)格的紅色包裝，其Logo也在各處都有體現(xiàn)。就連眼影盤里的眼影都自帶可樂氣泡的既視感，完美的設(shè)計(jì)不愧為天貓年度“超級(jí)CP日”促銷活動(dòng)中的標(biāo)志性品牌合作之一。

　　■ 愛麗小屋與Kit Kat推出Play Color Eyes Kit Kat眼影盤

　　韓國美妝品牌愛麗小屋（Etude House）在80年代中期創(chuàng)立，數(shù)十年來，一直致力于為美妝愛好者提供新穎有趣的產(chǎn)品。此次以巧克力為靈感的合作，為品牌的聲譽(yù)再創(chuàng)一個(gè)新的臺(tái)階。

　　這款名為《Play Color Eyes KitKat》的聯(lián)名系列，以巧克力品牌Kit Kat為啟發(fā)，分別提供了以巧克力口味和草莓白巧克力口味為原型的眼影盤，每款產(chǎn)品的配色搭配令人心動(dòng)，精致的外盒和性價(jià)比高的價(jià)格，讓其成為不少年輕消費(fèi)者的最佳選擇。  

跨次元破圈跨界聯(lián)名

　　當(dāng)下二次元文化在Z世代群體中強(qiáng)勢(shì)地位，年輕人大部分社交關(guān)系建立在虛擬網(wǎng)絡(luò)上。由此，許多品牌開始有意識(shí)地將三次元的品牌元素“二次元化”，聯(lián)合游戲行業(yè)來“深度破圈”，試圖通過世界觀的聯(lián)系與整合，建立與消費(fèi)者之間的精神紐帶。

　　■ 哈根達(dá)斯攜手《和平精英》送出聯(lián)名款冰激凌

　　在今年《和平精英》"717空投節(jié)"期間，哈根達(dá)斯與其帶來"精英物資"主題聯(lián)名系列，打造聯(lián)名款丹麥筒冰淇淋和聯(lián)名冰激凌蛋糕！

　　此外，哈根達(dá)斯還在上海、杭州、南京、深圳推出四家主題門店，讓《和平精英》打破次元壁走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，給慕名而來的特種兵送上美食與游戲深度結(jié)合的手游甜品世界，全方位感受《和平精英》與哈根達(dá)斯攜手帶來的聯(lián)名甜品之美。

　　■ 紀(jì)梵希攜手《動(dòng)物森友會(huì)》發(fā)布相關(guān)彩妝系列產(chǎn)品

　　近日，紀(jì)梵希在任天堂旗下游戲《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》中發(fā)布相關(guān)彩妝產(chǎn)品，玩家們可以在游戲中下載使用GIVENCHY彩妝為自己的角色形象添彩。

　　不僅如此，還根據(jù)不同皮膚顏色配有同的GIVENCHY Logo，隨機(jī)應(yīng)用在角色上！消費(fèi)者聽到這里應(yīng)該是極度地羨慕之情，畢竟這邊GIVENCHY都還沒有任意使用，游戲角色已經(jīng)GIVENCHY上身上臉了～

　　不得不說，今年很多虛擬游戲和時(shí)尚美妝的結(jié)合是一種趨勢(shì)，彩妝領(lǐng)域前有M.A.C后有GIVENCHY，奢侈品領(lǐng)域也已經(jīng)有Valentino和Marc Jacobs等一系列奢侈品亮相游戲中～所以平時(shí)不方便穿著珠光寶氣的姐妹們，不如可以嘗試游戲里過把癮，畢竟是自己的游戲角色，也算是肥水不流外人田了！

動(dòng)漫IP聯(lián)名

　　縱觀近幾年的動(dòng)漫IP跨界，從文創(chuàng)品牌、開機(jī)品牌再到美妝和服飾品牌，幾乎只要能聯(lián)名的品牌，都會(huì)與動(dòng)漫IP來一次跨界聯(lián)合。這些“聯(lián)名款”的存在，也讓不少年輕人趨之如騖。

　　■ 優(yōu)衣庫UT系列

　　優(yōu)衣庫憑借IP聯(lián)名，選擇風(fēng)格鮮明的藝術(shù)家與品牌聯(lián)合，將風(fēng)格元素融入品牌設(shè)計(jì)，以有趣的聯(lián)名設(shè)計(jì)和便宜的價(jià)格搶占了動(dòng)漫聯(lián)名的一片市場(chǎng)，特別是受到眾多年輕人的追捧，使得UT系列晉升第一大品類，像之前推出的迪士尼、JUMP、任天堂等聯(lián)名系列，都是賺足了消費(fèi)者的眼球。

　　而近期，《周刊少年 JUMP》與UNIQLO UT的聯(lián)名系列一直備受諸多動(dòng)漫迷的青睞，在這個(gè)夏天雙方再次攜手，推出了印有全新圖案的T恤系列，包括《鬼太郎》、《櫻桃小丸子》、《王者天下》、《東京食尸鬼》等多部經(jīng)典動(dòng)漫作品。此次最新合作UT系列于7月6日已經(jīng)正式登陸UNIQLO官網(wǎng)和各大門店！

　　■ 迪士尼X郭培推出聯(lián)名款《花木蘭》日常系列服飾

　　近兩年來，「國風(fēng)」「國潮」似乎逐漸走向主流市場(chǎng)。尤其是Z世代勢(shì)頭強(qiáng)勁，成為新國潮的主要群體。而中國獨(dú)立設(shè)計(jì)師的崛起、國牌品牌的返潮，更不乏一些西方的品牌，都在他們的設(shè)計(jì)中融入國風(fēng)的元素...

　　今年4月份，迪士尼商店就帶來了一場(chǎng)以花木蘭為靈感的時(shí)尚國風(fēng)潮，首次推出與國際著名高定服裝設(shè)計(jì)師郭培合作的聯(lián)名款《花木蘭》系列服飾，致敬當(dāng)代木蘭精神，展現(xiàn)亦柔亦剛的女性力量。

　　迪士尼花木蘭郭培合作款系列服飾(C)迪士尼2020款，合作款系列服飾包含了包袋、外套、裙子、襯衫和T恤，總共8款日常服飾單品，大量運(yùn)用祥云、燈籠、木蘭花等一系列取自中國傳統(tǒng)文化的設(shè)計(jì)圖案。整個(gè)系列既凸顯簡約而不失溫婉的東方女性氣質(zhì)，更意在展現(xiàn)堅(jiān)毅果敢的現(xiàn)代女性力量。

　　有專業(yè)人士表示，眼下聯(lián)名已然成為提升產(chǎn)品知名度的最佳途徑之一，但對(duì)于如何通過聯(lián)名獲得持久的關(guān)注度和成功，也是目前品牌們需要解決的一大難題。

　　■ Kappa X蠟筆小新全新聯(lián)名

　　在蠟筆小新“出道”30周年之際，Kappa推出蠟筆小新聯(lián)名系列，年僅5歲的搞怪“小鬼”結(jié)合Kappa潮流的運(yùn)動(dòng)屬性，通過多元印花的元素，呈現(xiàn)不同形態(tài)的小新造型，打造了一系列服飾、鞋子等單品，穩(wěn)穩(wěn)抓住了當(dāng)代年輕人的喜好。

　　而在6月1日，Kappa品牌發(fā)布了同《蠟筆小新》的全新聯(lián)名企劃。區(qū)別于此前的聯(lián)名版本，Kappa將品牌歷史中經(jīng)典的足球基因與此次的作品相結(jié)合，從而打造出了全新的《蠟筆小新》聯(lián)名系列。

　　無疑，Kappa之于綠茵賽場(chǎng)的傳奇故事，以及同歐洲豪門的閃耀征途我們已然無需贅述，Kappa的足球基因早已成為其運(yùn)動(dòng)時(shí)尚屬性中非常重要的組成部分。而Kappa品牌也善于用它不斷地雕刻品牌調(diào)性。

奢侈品與潮牌聯(lián)名

　　品牌聯(lián)名、跨界聯(lián)名，在之前幾乎是街頭品牌專屬的營銷“套路”。而如今，奢侈品越來越樂于放下身段，直接與潮牌推出聯(lián)名系列。

　　早在2017年，Supreme與Louis Vuitton便開啟了聯(lián)名合作，成為奢侈品擁抱潮牌的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。作為街頭潮牌中的無冕之王，Supreme“攻占”巴黎時(shí)裝周LV男裝秀場(chǎng)，一時(shí)震驚業(yè)界，成為打破奢侈品牌與街頭潮牌之間壁壘的敲門磚。

　　■ 寶格麗BVLGARI與日本潮牌 Ambush合作推出聯(lián)名手袋系列

　　日前，LVMH集團(tuán)旗下的高級(jí)珠寶品牌BVLGARI官方宣布，將與日本潮流品牌AMBUSH推出合作系列，首批單品將于今年9月面世。

　　根據(jù)官方透露得知，此次的合作單品將以錢包、皮革掛件、手環(huán)以及BVLGARI經(jīng)典蛇頭手袋Serpenti Forever Bag為主，顏色方面則是運(yùn)用黑色、白色、綠色、藍(lán)色以及珠光白等，并運(yùn)用了大量蛇頭元素為設(shè)計(jì)元素。據(jù)悉，BVLGARI X AMBUSH合作系列的擬定售價(jià)將在27萬到32萬日元不等。

　　■ Dior與Nike推出 Air Dior 聯(lián)名系列

　　近日，在Dior男裝設(shè)計(jì)總監(jiān)Kim Jones的親自主導(dǎo)下，處在奢侈品牌第一梯隊(duì)的Dior攜手備受眾多年輕人喜愛的Nike旗下運(yùn)動(dòng)品牌Air Jordan，推出了Air Dior首個(gè)聯(lián)名系列。

　　該系列請(qǐng)到當(dāng)紅說唱歌手Travis Scott作為模特拍攝型錄，其中最搶手的聯(lián)名運(yùn)動(dòng)鞋Dior × Air Jordan 1 OG限量發(fā)售后更是引發(fā)搶購狂潮。

　　在發(fā)售之后不到一周的時(shí)間里，這雙鞋在二級(jí)市場(chǎng)的交易價(jià)格一度突破3.7萬美元。能夠?qū)⑾蘖堪l(fā)售的球鞋價(jià)格炒到發(fā)售價(jià)的數(shù)倍，在與Dior的合作中“潮貨”背后的生意愈發(fā)讓人深思。

結(jié)語

　　疫情之后，面對(duì)巨大的市場(chǎng)利益，無論是奢侈品還是潮牌都迫切需要打開市場(chǎng)。兩者之間的界限在價(jià)格的作用下似乎也越來越模糊。

　　因?yàn)楹蜕莩奁返暮献�，很多潮牌愈發(fā)被消費(fèi)者熟知，而奢侈品牌的“潮牌”化，對(duì)于原本高大上的奢侈品牌定義來說可能是一種背棄，但背棄的結(jié)果卻是一種三贏的局面，奢侈品牌既挽回了頹勢(shì)又能夠開拓新的銷售市場(chǎng)。

　　近年來聯(lián)名確實(shí)愈發(fā)火熱，在浩如煙海、琳瑯滿目的商品中脫穎而出，品牌們單打獨(dú)斗還有些吃力，但強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、跨界聯(lián)名卻不失為一個(gè)好手段。品牌帶貨的力量通過尋求合作、打通次元，就可以把兩個(gè)毫不相關(guān)的品牌順理成章的聯(lián)系在一起，甚至引發(fā)現(xiàn)象級(jí)的關(guān)注。

　　但是，品牌頻頻授權(quán)泛濫易透支品牌印象，跨界聯(lián)名本來就是一件錦上繡花的事，“回憶殺”有“新鮮感”只是加在其中的一劑猛藥，但頻繁的聯(lián)名只會(huì)讓消費(fèi)者審美疲勞甚至反感。時(shí)代在改變，隨著消費(fèi)者選擇的增多也變得越發(fā)理智。

　　外型再花俏、創(chuàng)意再獨(dú)特的聯(lián)名系列，也總有審美疲勞的一天，唯有產(chǎn)品質(zhì)量的提升、口碑產(chǎn)品人人稱贊，才是長久之計(jì)。