8月底，美國(guó)零售巨頭開市客在上海開業(yè)，首日就人流量爆棚，備受關(guān)注。其實(shí)開市客火爆背后，也折射出許多外資零售企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)上感受到的信心。不少進(jìn)入中國(guó)多年的零售企業(yè)，現(xiàn)在也加快了擴(kuò)張的步伐。

　　上午10點(diǎn)，河南鄭州一家新開業(yè)的家居商場(chǎng)剛一開門，顧客就已經(jīng)排起了長(zhǎng)隊(duì)。店長(zhǎng)劉志遠(yuǎn)告訴記者，開業(yè)十多天以來(lái)，每天都是這樣的景象。

　　鄭州宜家家居有限公司商場(chǎng)總經(jīng)理劉志遠(yuǎn)：平均每天的訪客人數(shù)都超過(guò)了3萬(wàn)人，大大超過(guò)了我們的預(yù)期。鄭州市民是過(guò)千萬(wàn)的人口的。我們對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的調(diào)研，都非常有力地印證了我們對(duì)市場(chǎng)的信心。

　　1998年，來(lái)自瑞典的家居零售商宜家就進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，目前全國(guó)共有28家門店。今年以來(lái)，宜家在中國(guó)市場(chǎng)明顯加快擴(kuò)張步伐，新店選址主要瞄準(zhǔn)鄭州、長(zhǎng)沙、貴陽(yáng)這樣的二線城市。同時(shí)，公司還宣布明年將在中國(guó)投資100億元人民幣。

　　宜家中國(guó)企業(yè)傳播及公共事務(wù)副總裁霍若琳：我們?cè)冢ㄖ袊?guó)）加速擴(kuò)張。這是受可支配收入增長(zhǎng)影響，還有（中國(guó)）家裝市場(chǎng)在穩(wěn)步增長(zhǎng)。我們對(duì)中國(guó)的市場(chǎng)有信心。

　　在大型零售商場(chǎng)加快進(jìn)軍中國(guó)的同時(shí)，外資便利店也在各個(gè)城市的大街小巷，加快開店的節(jié)奏。

　　全家便利店華北區(qū)域主管吳海斌：得益于中國(guó)的一些外資引進(jìn)的有利政策，我們?cè)谌珖?guó)范圍內(nèi)保持在兩位數(shù)的持續(xù)成長(zhǎng)。到年底的話應(yīng)該是2800家店。每18個(gè)小時(shí)不到，應(yīng)該就會(huì)開出來(lái)一家店。吳海斌告訴記者，未來(lái)北方的大城市和部分二三線城市，將成為他們拓展的主要方向。以北京為例的話，每年都持續(xù)是以翻倍的速度在開店。我們是以一線城市為依托，二、三線城市是慢慢地在做滲透。在全國(guó)各地區(qū)都是呈成長(zhǎng)趨勢(shì)的。

　　在原有外資零售業(yè)大幅擴(kuò)張的同時(shí)，這幾年，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)也迎來(lái)了許多外資新玩家，除了今年開業(yè)火爆的開市客（Costco）以外，德國(guó)大型連鎖超市奧樂(lè)齊（ALDI）也在上海首開國(guó)內(nèi)新店；而在餐飲零售方面，昔客堡（ShakeShack）、蒂姆霍頓斯（Tim Hortons）等國(guó)外流行的餐飲連鎖品牌也都陸續(xù)登陸上海，開始試水中國(guó)市場(chǎng)。

　　專家：外資零售發(fā)展平穩(wěn)未來(lái)應(yīng)注重線上業(yè)務(wù)

      廣闊的中國(guó)市場(chǎng)一直吸引著外資品牌在不斷進(jìn)入。但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)的同時(shí)，也在發(fā)生著新的變化。外資零售企業(yè)在拓展時(shí)又會(huì)面臨哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)呢？讓我們來(lái)聽聽專家的聲音。

　　最新數(shù)據(jù)顯示（數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局），2019年1-8月份，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額262179億元，同比增長(zhǎng)8.2%。

　　按消費(fèi)類型分，餐飲收入28795億元，同比增長(zhǎng)9.4%；商品零售233385億元，增長(zhǎng)8.1%。專家認(rèn)為，基數(shù)龐大且持續(xù)增長(zhǎng)的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，對(duì)于各類外資零售企業(yè)依然有著不小的吸引力。

　　商務(wù)部研究院國(guó)際市場(chǎng)研究所副所長(zhǎng)白明：這14億人口還在處于消費(fèi)升級(jí)的過(guò)程中。因?yàn)槲覀兊目芍�配收入提升了。在這種情況下，我們說(shuō)他（消費(fèi)者）的對(duì)進(jìn)口需求的邊際傾向，會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化。我想作為外資的零售企業(yè)，沒(méi)有理由忽視這么大的市場(chǎng)需求空間。

　　雖然新的外資零售企業(yè)在大舉進(jìn)入中國(guó)，但一些曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的外資零售企業(yè)也面臨挑戰(zhàn)。今年6月，蘇寧易購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)子公司擬出資48億元人民幣等值歐元收購(gòu)家樂(lè)福中國(guó)80%股份，此外，樂(lè)購(gòu)、樂(lè)天瑪特等外資零售巨頭的中國(guó)門店近年也都先后被收購(gòu)更名。

　　中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)姜明：過(guò)去的大賣場(chǎng)、百貨店，這種業(yè)態(tài)現(xiàn)在本身就在全球都比較困難。隨著消費(fèi)者收入的增長(zhǎng)，對(duì)高品質(zhì)的商品、高品質(zhì)的生活，這個(gè)是需求在不斷提升，也就是還是延續(xù)消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)。(外資零售企業(yè))有出有進(jìn)，還是一個(gè)平穩(wěn)發(fā)展。

　　在采訪中記者也發(fā)現(xiàn)，外資零售企業(yè)如今都更注重?cái)?shù)字化轉(zhuǎn)型，努力打通線上線下的銷售渠道。數(shù)據(jù)顯示（數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局），2019年1-8月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額64393億元，同比增長(zhǎng)16.8%，遠(yuǎn)高于消費(fèi)行業(yè)8.2%的平均增速。

　　商務(wù)部研究院國(guó)際市場(chǎng)研究所副所長(zhǎng)白明：如果說(shuō)線上線下結(jié)合，那么反而倒給這些外資的零售企業(yè)，在中國(guó)市場(chǎng)上發(fā)展帶來(lái)了新的成長(zhǎng)空間。