8月底，美國零售巨頭開市客在上海開業(yè)，首日就人流量爆棚，備受關(guān)注。其實開市客火爆背后，也折射出許多外資零售企業(yè)在中國市場上感受到的信心。不少進(jìn)入中國多年的零售企業(yè)，現(xiàn)在也加快了擴張的步伐。

　　上午10點，河南鄭州一家新開業(yè)的家居商場剛一開門，顧客就已經(jīng)排起了長隊。店長劉志遠(yuǎn)告訴記者，開業(yè)十多天以來，每天都是這樣的景象。

　　鄭州宜家家居有限公司商場總經(jīng)理劉志遠(yuǎn)：平均每天的訪客人數(shù)都超過了3萬人，大大超過了我們的預(yù)期。鄭州市民是過千萬的人口的。我們對整個市場的調(diào)研，都非常有力地印證了我們對市場的信心。

　　1998年，來自瑞典的家居零售商宜家就進(jìn)入了中國市場，目前全國共有28家門店。今年以來，宜家在中國市場明顯加快擴張步伐，新店選址主要瞄準(zhǔn)鄭州、長沙、貴陽這樣的二線城市。同時，公司還宣布明年將在中國投資100億元人民幣。

　　宜家中國企業(yè)傳播及公共事務(wù)副總裁霍若琳：我們在（中國）加速擴張。這是受可支配收入增長影響，還有（中國）家裝市場在穩(wěn)步增長。我們對中國的市場有信心。

　　在大型零售商場加快進(jìn)軍中國的同時，外資便利店也在各個城市的大街小巷，加快開店的節(jié)奏。

　　全家便利店華北區(qū)域主管吳海斌：得益于中國的一些外資引進(jìn)的有利政策，我們在全國范圍內(nèi)保持在兩位數(shù)的持續(xù)成長。到年底的話應(yīng)該是2800家店。每18個小時不到，應(yīng)該就會開出來一家店。吳海斌告訴記者，未來北方的大城市和部分二三線城市，將成為他們拓展的主要方向。以北京為例的話，每年都持續(xù)是以翻倍的速度在開店。我們是以一線城市為依托，二、三線城市是慢慢地在做滲透。在全國各地區(qū)都是呈成長趨勢的。

　　在原有外資零售業(yè)大幅擴張的同時，這幾年，中國消費市場也迎來了許多外資新玩家，除了今年開業(yè)火爆的開市客（Costco）以外，德國大型連鎖超市奧樂齊（ALDI）也在上海首開國內(nèi)新店；而在餐飲零售方面，昔客堡（ShakeShack）、蒂姆霍頓斯（Tim Hortons）等國外流行的餐飲連鎖品牌也都陸續(xù)登陸上海，開始試水中國市場。

　　專家：外資零售發(fā)展平穩(wěn)未來應(yīng)注重線上業(yè)務(wù)

      廣闊的中國市場一直吸引著外資品牌在不斷進(jìn)入。但國內(nèi)市場增長的同時，也在發(fā)生著新的變化。外資零售企業(yè)在拓展時又會面臨哪些機遇和挑戰(zhàn)呢？讓我們來聽聽專家的聲音。

　　最新數(shù)據(jù)顯示（數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局），2019年1-8月份，我國社會消費品零售總額262179億元，同比增長8.2%。

　　按消費類型分，餐飲收入28795億元，同比增長9.4%；商品零售233385億元，增長8.1%。專家認(rèn)為，基數(shù)龐大且持續(xù)增長的中國消費市場，對于各類外資零售企業(yè)依然有著不小的吸引力。

　　商務(wù)部研究院國際市場研究所副所長白明：這14億人口還在處于消費升級的過程中。因為我們的可支配收入提升了。在這種情況下，我們說他（消費者）的對進(jìn)口需求的邊際傾向，會進(jìn)一步強化。我想作為外資的零售企業(yè)，沒有理由忽視這么大的市場需求空間。

　　雖然新的外資零售企業(yè)在大舉進(jìn)入中國，但一些曾經(jīng)風(fēng)光無限的外資零售企業(yè)也面臨挑戰(zhàn)。今年6月，蘇寧易購?fù)ㄟ^子公司擬出資48億元人民幣等值歐元收購家樂福中國80%股份，此外，樂購、樂天瑪特等外資零售巨頭的中國門店近年也都先后被收購更名。

　　中國商業(yè)聯(lián)合會會長姜明：過去的大賣場、百貨店，這種業(yè)態(tài)現(xiàn)在本身就在全球都比較困難。隨著消費者收入的增長，對高品質(zhì)的商品、高品質(zhì)的生活，這個是需求在不斷提升，也就是還是延續(xù)消費升級大趨勢。(外資零售企業(yè))有出有進(jìn)，還是一個平穩(wěn)發(fā)展。

　　在采訪中記者也發(fā)現(xiàn)，外資零售企業(yè)如今都更注重數(shù)字化轉(zhuǎn)型，努力打通線上線下的銷售渠道。數(shù)據(jù)顯示（數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局），2019年1-8月份，全國網(wǎng)上零售額64393億元，同比增長16.8%，遠(yuǎn)高于消費行業(yè)8.2%的平均增速。

　　商務(wù)部研究院國際市場研究所副所長白明：如果說線上線下結(jié)合，那么反而倒給這些外資的零售企業(yè)，在中國市場上發(fā)展帶來了新的成長空間。