在北京，很少有第二個(gè)地方像三里屯這樣可以集中講述這個(gè)城市夜晚的繁華。每當(dāng)華燈初上，三里屯人流熙攘，映襯著大都市應(yīng)有的紅塵喧囂。這里無(wú)疑是京城兼具個(gè)性與魅力的風(fēng)尚地標(biāo)，無(wú)論是平凡還是奢華都可以在這里交織、匯聚。

　　2008年，奧運(yùn)的光芒覆蓋著整個(gè)北京，三里屯的“時(shí)尚”也是從這一年才與大眾見(jiàn)面。三里屯的變化映射著北京乃至整個(gè)中國(guó)在全球化浪潮中的蛻變。如今的三里屯，已然成為潮流的代名詞，在“夜間經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的助推下，三里屯將更好地講述北京之夜。

　　使館區(qū)的酒吧往事

　　如今的三里屯，總是閃光燈的焦點(diǎn)，老年街拍隊(duì)、時(shí)尚博主、各色消費(fèi)者，這些人形成了一道獨(dú)特的風(fēng)景線。即便時(shí)光倒轉(zhuǎn)30年——這里仍然是北京最時(shí)尚的地方，上個(gè)世紀(jì)80年代末，毗鄰使館區(qū)的三里屯是北京最早出現(xiàn)酒吧群落的地方，不過(guò)，只有外國(guó)人才是那里的常客。

　　這時(shí)的三里屯講述更多的，是初露頭角的酒吧文化�！澳菚r(shí)的三里屯，還未形成完整的酒吧街，道路上零星開(kāi)著幾家早已忘了叫什么的店鋪，誰(shuí)也沒(méi)注意具體是在哪一天，在三里屯主路的一個(gè)拐角處，便悄然出現(xiàn)了第一家以爵士樂(lè)為主題的酒吧。

　　雖然它沒(méi)有開(kāi)在主路上，但仿佛就是從那時(shí)開(kāi)始，三里屯才逐漸引領(lǐng)著北京，出現(xiàn)了越來(lái)越豐富的夜生活。”家住朝陽(yáng)的楊麗(化名)微笑地回憶著三里屯往事。

　　1998年，當(dāng)她第一次踏進(jìn)Jazz.ya的大門(mén)，就被獨(dú)特的裝修風(fēng)格和店內(nèi)商品所吸引。雖然在現(xiàn)在看來(lái)，這些都已不足為奇，可上世紀(jì)90年代的三里屯，這些文化印記就意味著時(shí)尚。

　　當(dāng)年的北京人生活方式也較為傳統(tǒng)，似乎在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響下，人們?yōu)榱说诙�天的努力工作，晚上需要好好休息，而不是放松享�?lè)。雖然上世紀(jì)80年代后，人們的生活方式逐漸改變，但北京的夜晚還是“灰突突”的。

　　在隨后的90年代，三里屯酒吧文化的出現(xiàn)，才可以說(shuō)真正改變了這一現(xiàn)象。楊麗回憶稱，那時(shí)的三里屯絕對(duì)是北京夜生活的一大象征，睡不著覺(jué)或不想睡覺(jué)的年輕人，都會(huì)在這里暢談一下人生。特別是在1998年春節(jié)之后，整個(gè)三里屯酒吧街在王菲和那英那首《相約九八》“來(lái)吧來(lái)吧，相約九八”的旋律中，進(jìn)入了酒吧經(jīng)濟(jì)發(fā)展的黃金時(shí)代。

　　而改革開(kāi)放40年后的今天，曾作為“西方文化”的酒吧已經(jīng)在中國(guó)各大城市遍地開(kāi)花。有資料顯示，在1996年以前，光顧三里屯的顧客中，外國(guó)人的比例占到95%以上。

　　到2003年，隨著中國(guó)顧客的頻頻光顧，外國(guó)客人所占比例已降至30%左右，來(lái)酒吧一條街的人也從最早“三資企業(yè)”的白領(lǐng)逐漸擴(kuò)大到文化藝術(shù)、演藝界人士和大量的外地游客。

　　實(shí)際上，酒吧街的出現(xiàn)并不是提供娛樂(lè)消費(fèi)這么簡(jiǎn)單，它也在潛移默化地影響著周邊區(qū)域，甚至影響著北京。三里屯原本的“功能”很簡(jiǎn)單，就是使館+居民區(qū)，商業(yè)的發(fā)展比較受限。

　　但酒吧街的出現(xiàn)，帶動(dòng)了其零售、餐飲、娛樂(lè)等多方面的發(fā)展，從而改變了整個(gè)區(qū)域的功能�？梢哉f(shuō)，三里屯區(qū)域發(fā)展了新型的社會(huì)圈和文化圈，而這一切隨著太古里的出現(xiàn)，又增加了新的內(nèi)涵。

　　后奧運(yùn)時(shí)代的時(shí)尚地標(biāo)

　　隨著2001年北京申奧的成功，這座城市開(kāi)始實(shí)施大規(guī)模的改造計(jì)劃。推土機(jī)的轟鳴掩蓋了酒吧的喧囂，三里屯北街西側(cè)、南街東側(cè)所有酒吧開(kāi)始拆遷。

　　逐漸地，酒吧街已不再是三里屯的象征，取而代之的是“打造國(guó)際文化時(shí)尚區(qū)”的標(biāo)語(yǔ)。如果說(shuō)20年前，三里屯沒(méi)多少時(shí)髦的人，那20年后，三里屯沒(méi)幾個(gè)不時(shí)髦的人。如今的三里屯已然成為了北京的時(shí)尚聚集地，并逐漸改變著人們的生活方式。

　　2008年起，太古地產(chǎn)正式入駐三里屯，太古里項(xiàng)目是太古地產(chǎn)首個(gè)在中國(guó)內(nèi)地落成啟用的商業(yè)綜合體。當(dāng)時(shí)的三里屯太古里以開(kāi)放式、低密度為特點(diǎn)，19棟建筑分布在南北兩個(gè)鄰近的零售區(qū)域。

　　從建筑特點(diǎn)來(lái)看，三里屯太古里的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于老北京的“胡同里巷”和“四合院”，街區(qū)式、多通道、多入口的空間形態(tài)。但這種形式在當(dāng)時(shí)，卻并不被業(yè)內(nèi)人士所看好：“北京的冬天那么寒冷，這種開(kāi)放式的商業(yè)形態(tài)，可能會(huì)受到打擊�！�

　　不過(guò)時(shí)間證明了一切。即便在北京最寒冷的時(shí)節(jié)，三里屯的街坊間也不會(huì)缺乏時(shí)尚男女跳動(dòng)著的身影。十多年來(lái)，三里屯太古里不斷演變，孕育出獨(dú)特的“潮玩文化”：2013年，三里屯VILLAGE正式更名為三里屯太古里，同時(shí)推出品牌定位“Let’s Play Fashion一起潮玩”并沿用至今。而太古里的出現(xiàn)，也令三里屯的夜更加繁華。

　　與此同時(shí)，三里屯也在不斷成長(zhǎng)，不斷調(diào)整屬于自己的定位。三里屯太古里目前已經(jīng)歷了多輪調(diào)整，在業(yè)內(nèi)看來(lái)，三里屯也越來(lái)越注重文化屬性。

　　實(shí)際上，三里屯商圈的活力雖然在不斷提升，但發(fā)展購(gòu)物、消費(fèi)的基礎(chǔ)上，更應(yīng)締造文化功能，打造北京乃至中國(guó)的文化標(biāo)簽。因此，在人口紅利、消費(fèi)升級(jí)的轉(zhuǎn)折時(shí)期，精準(zhǔn)正確地定位商業(yè)街顯得尤為重要。

　　北京市規(guī)劃委員會(huì)朝陽(yáng)分局曾在三里屯2018年的改造時(shí)表示，三里屯太古里在提升空間環(huán)境品質(zhì)的同時(shí)，采用統(tǒng)一或相近的建筑元素，保持與原有建筑風(fēng)格及三里屯環(huán)境的統(tǒng)一性及協(xié)調(diào)性，以便更好地提升三里屯街區(qū)文化品質(zhì)。而近日，隨著北京“夜經(jīng)濟(jì)”畫(huà)卷的徐徐展開(kāi)，三里屯更是正式貼上了“夜經(jīng)濟(jì)”的標(biāo)簽。

　　“夜經(jīng)濟(jì)”打頭陣

　　2019年7月，北京市發(fā)布的《北京市關(guān)于進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的措施》中指出，將推出13項(xiàng)舉措從文商旅各個(gè)層面鼓勵(lì)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　從地標(biāo)到商圈再到社區(qū)、從聯(lián)動(dòng)多業(yè)態(tài)到調(diào)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施、從商業(yè)到文旅。到2021年底，北京將形成一批布局合理、管理規(guī)范、各具特色、功能完善的“夜京城”地標(biāo)、商圈和生活圈，滿足消費(fèi)需求。

　　這其中，三里屯被列為首批4個(gè)“夜京城”發(fā)展的地標(biāo)之一。三里屯太古里相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，太古里的開(kāi)放式構(gòu)造為夜間消費(fèi)提供了更多可能性。盡管目前太古里內(nèi)的大多數(shù)品牌門(mén)店在22時(shí)關(guān)店，但商圈內(nèi)的餐廳、茶飲門(mén)店可繼續(xù)營(yíng)業(yè)并提供服務(wù)。

　　從北京現(xiàn)有商圈的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況來(lái)看，三里屯的夜間消費(fèi)至關(guān)重要。隨著北京市政府出臺(tái)的促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)政策逐步落地，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的商圈數(shù)量將進(jìn)一步增加，其空間分布和業(yè)種業(yè)態(tài)也將更加完善，從而為廣大居民的夜間消費(fèi)創(chuàng)造更為便利的環(huán)境。

　　北京是中國(guó)的文化中心，北京的商業(yè)發(fā)展也需要與城市定位相結(jié)合才能夠更好地發(fā)展。隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者從單一購(gòu)買(mǎi)商品需求已經(jīng)上升到對(duì)服務(wù)體驗(yàn)的渴望。消費(fèi)者越來(lái)越追求有層級(jí)的體驗(yàn)，這與人文因素分不開(kāi)。

　　從商業(yè)角度來(lái)看，北京消費(fèi)人群的特點(diǎn)與文化融合是商業(yè)增長(zhǎng)發(fā)展的重要方向。在這一背景下，商業(yè)項(xiàng)目也會(huì)希望通過(guò)加碼體驗(yàn)、文化等因素，增加對(duì)消費(fèi)者的吸引力。三里屯太古里方面表示，未來(lái)仍將不斷優(yōu)化升級(jí)自身，成為潮流推動(dòng)者、北京乃至全國(guó)的時(shí)尚與生活方式地標(biāo)。

　　未來(lái)，將在品牌的引入、組合上有更多優(yōu)化，使消費(fèi)者有更加不一樣的體驗(yàn)，強(qiáng)化三里屯太古里本身的時(shí)尚、文化、潮流、藝術(shù)的氛圍，更好地發(fā)揮輻射和吸聚效應(yīng)，從而助力整個(gè)三里屯地區(qū)升級(jí)為北京市乃至全國(guó)的新名片。

　　無(wú)論過(guò)去還是未來(lái)，三里屯一直是一個(gè)獨(dú)特的坐標(biāo)，標(biāo)注著北京之夜的發(fā)展歷程，標(biāo)注著北京時(shí)尚品位的發(fā)展歷程，也標(biāo)注著北京消費(fèi)文化一步步從胡同走向國(guó)際化大都市的發(fā)展歷程。在這里，體驗(yàn)北京之夜。這里，就是北京之夜。

　　見(jiàn)證者

　　時(shí)尚品牌中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人陳碩瑩：三里屯承載的是文化

　　陳碩瑩進(jìn)入H&M的一年后，品牌選擇在這里開(kāi)設(shè)全球旗艦店，也正是從那時(shí)開(kāi)始，她與三里屯結(jié)下了緣分。其實(shí)，無(wú)論是初入北京，還是已經(jīng)熟悉北京，多少人都把三里屯當(dāng)做不可或缺的一部分和自己心中那個(gè)重要的時(shí)尚歸屬地。而致力于成為“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展范本的三里屯，也將繼續(xù)帶領(lǐng)更多消費(fèi)者一起見(jiàn)證北京文化的成長(zhǎng)。

　　北京商報(bào)：你對(duì)三里屯最初的印象是什么樣的？

　　陳碩瑩：從2009年初到北京，三里屯就給我留下了相當(dāng)深刻的印象，那時(shí)的三里屯就已經(jīng)逐漸成為北京時(shí)尚的代名詞。當(dāng)時(shí)一提到這個(gè)地方，腦海中就浮現(xiàn)出一片片具有設(shè)計(jì)感的建筑。還記得當(dāng)時(shí)，三里屯受到許多人和品牌的喜愛(ài)。不少品牌選擇在這里開(kāi)店，不過(guò)，真正能讓人記住名字的品牌屈指可數(shù)。曾有一段時(shí)間，我選擇去國(guó)外學(xué)習(xí)，等再次回到北京來(lái)到三里屯的時(shí)候，這里的改變刷新了我對(duì)這里的印象。2013年，我選擇加入H&M，一年后品牌選擇在三里屯開(kāi)設(shè)旗艦店，也是從那時(shí)開(kāi)始，我來(lái)三里屯的次數(shù)更加頻繁了。

　　北京商報(bào)：為什么三里屯成為了北京的時(shí)尚聚集地？

　　陳碩瑩：三里屯從使館區(qū)發(fā)展到北京熱門(mén)商圈的代表，經(jīng)歷了一段漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程，我覺(jué)得三里屯其實(shí)是從當(dāng)時(shí)的酒吧街文化逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的時(shí)尚中心。正是由于上世紀(jì)90年代三里屯酒吧文化積攢下來(lái)的人氣，才奠定了后來(lái)時(shí)尚聚集的基礎(chǔ)。

　　而太古里的進(jìn)駐，才是三里屯時(shí)尚發(fā)展的萌芽。而后來(lái)品牌接二連三地進(jìn)入，使三里屯的時(shí)尚屬性越來(lái)越強(qiáng)。其實(shí)，H&M等快時(shí)尚品牌的進(jìn)駐也是由于當(dāng)時(shí)的三里屯已經(jīng)成為了北京時(shí)尚中心區(qū)，也是北京時(shí)尚消費(fèi)者聚集最密集的區(qū)域之一。

　　北京商報(bào)：三里屯未來(lái)將會(huì)如何發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，你有什么建議？

　　陳碩瑩：近期，北京提出了“夜經(jīng)濟(jì)”建設(shè)的具體規(guī)劃，而三里屯被列為首批4個(gè)“夜京城”發(fā)展的地標(biāo)，這對(duì)三里屯的發(fā)展起著重要的推動(dòng)作用。目前，三里屯的夜間消費(fèi)屬性還不夠明顯。傳統(tǒng)的酒吧文化也被不少更具特色的商圈逐漸代替。所以，在“夜經(jīng)濟(jì)”的帶動(dòng)下，我希望三里屯可以延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，這不僅體現(xiàn)于餐飲業(yè)態(tài)，也可以體現(xiàn)在服裝門(mén)店。

　　三里屯作為京城兼具個(gè)性與魅力的風(fēng)尚地標(biāo)，也是倍具活力與人氣的休閑領(lǐng)地，特別是夜間的三里屯，無(wú)數(shù)的消費(fèi)者在這里釋放著一天工作下來(lái)的壓力。我覺(jué)得，現(xiàn)在的三里屯已經(jīng)不僅僅是普通的商圈，它更承載著一種文化。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，不少消費(fèi)者已經(jīng)不會(huì)選擇線下購(gòu)物，所以類似于三里屯的地方，更應(yīng)該成為一種文化或交流的寄托。所以，未來(lái)三里屯要更注重文化體驗(yàn)，無(wú)論是品牌門(mén)店的體驗(yàn)，還是夜間空間和時(shí)間的延長(zhǎng)。作為北京時(shí)尚的“代表”，三里屯的發(fā)展更要迎合消費(fèi)者的需求。