三、四、五線城鎮(zhèn)的母嬰市場進入了增長快車道。

　　9月11日，寶寶樹X益普索Ipsos共同推出《2019年中國低線城市母嬰市場趨勢洞察報告》顯示，四五線城市的媽媽們來說，更多的焦慮是來自對科學育兒知識的缺乏。92%的三、四、五線城鎮(zhèn)媽媽表示熱衷學習各類育兒知識，且越年輕學習積極性越強。

　　一二線城市中，養(yǎng)育成本、親子陪伴、隔代教育等是年輕家庭育兒焦慮的主要來源。但對于三、四、五線城鎮(zhèn)的媽媽們來說，更多的焦慮是來自對科學育兒知識的缺乏。老一輩的育兒經(jīng)與新興的育兒理念激烈沖擊下，使得她們對自己的育兒方式存有太多不確定性。因此，92%的四五城市媽媽表示熱衷學習各類育兒知識，且越年輕學習積極性越強。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)帶來的信息平權，如今不同城市間間的信息差已在逐漸削弱，曾經(jīng)由渠道構建起來的認知壁壘也在逐步瓦解。最直觀的體現(xiàn)莫過于人們消費理念的轉變，對品牌及價格更理性，對新產(chǎn)品更包容。

　　報告顯示，84%的三、四、五線城鎮(zhèn)媽媽對知名品牌供應商所生產(chǎn)的產(chǎn)品表示信賴，能以更低的價格享有高品質產(chǎn)品是撬動其青睞的核心。這群媽媽也從以往的對價格敏感升級成了對價格理性。

　　與此同時，在新零售與泛娛樂的大背景下，下沉市場的媽媽們也開始從產(chǎn)品消費逐步過度到精神消費，“好玩”正成為她們選購的標準之一。報告顯示：89%的媽媽表示知名品牌的跨界合作在一定程度上能夠激發(fā)她們的興趣；64%的媽媽表示她們會購買自己或寶寶喜歡的動漫和影視劇相關的母嬰產(chǎn)品。