運動品牌阿迪達斯一季度損失慘重。

   根據(jù)阿迪達斯最新財報，受疫情影響，剔除匯率因素，阿迪達斯2020年第一季度銷售額下降19％至47.5億歐元；營業(yè)利潤同比驟降93%至6500萬歐元；凈利潤大跌96%至2600萬歐元。

   目前，該品牌60%的業(yè)務(wù)處于停滯狀態(tài)，全球70%門店處于關(guān)閉狀態(tài)。

   此前3月11日，阿迪達斯在公布2019年業(yè)績的同時就曾警告，品牌在中國的第一季度的銷售額將因疫情減少8億至10億歐元，凈利潤將減少4億至5億歐元，并預(yù)計日本、韓國兩個市場業(yè)績也會出現(xiàn)下滑。上個月，該品牌坦承自1月25日農(nóng)歷新年以來其在中國的銷量因大部分門店關(guān)閉而暴跌85%，日本和韓國的客流量則明顯減少。

   阿迪達斯在中國擁有約1.2萬家門店，大多數(shù)為特許經(jīng)營店，此外有近500家直營店，該品牌有接近1/5的產(chǎn)品由中國工廠生產(chǎn)。據(jù)路透社報道，大中華市場占據(jù)阿迪達斯全球銷售額約20%。

   如今隨著疫情在全球進一步蔓延，尤其是歐洲及美國疫情異常嚴峻，阿迪達斯早在3月17日就宣布，將暫時關(guān)閉歐洲和北美的阿迪達斯及銳步門店，以遏制新冠病毒傳播。歐洲門店將于3月18日至29日關(guān)閉，美國和加拿大門店將于3月17日至29日關(guān)閉。

   據(jù)路透社報道，阿迪達斯集團首席執(zhí)行官卡斯珀·羅斯特（Kasper Rorsted）表示，隨著中國商店的重新開業(yè)，顧客開始回店購買，但購買量卻沒有危機前那么多。他希望，到第二季度末，中國市場可以完全恢復(fù)。

   目前，阿迪達斯從大中華區(qū)零售商手中收回的未售出庫存，取消訂單和增加壞賬準備金等累計損失約為2.5億歐元。

   此外，阿迪達斯一季度電商業(yè)務(wù)銷售額同比增長35%，3月份加速增長至55%，其中，大中華市場的線上銷售情況突出。

   羅斯特表示，在中國，電商銷售額在4月的前幾周翻了一番還多，他預(yù)測阿迪達斯今年的電商銷售將從2019年的30億歐元增長至40億歐元。

   不過，受關(guān)店影響，阿迪達斯警告，其第二季度銷售額將受到更大沖擊，預(yù)期同比下降超過40%，經(jīng)營利潤或?qū)�為負�?shù)。