受新冠肺炎疫情影響，全球奢侈品門店相繼停業(yè)，一些品牌在今年第一季度的業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑。不過(guò)，與此同時(shí)，亦有品牌表現(xiàn)平穩(wěn)，甚至有的還出現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。

   業(yè)績(jī)下滑惹人憂

   受疫情影響，全球奢侈品牌門店相繼關(guān)停，這也導(dǎo)致第一季度一些品牌業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑。

   意大利奢侈品制造商菲拉格慕集團(tuán)(Salvatore Ferragamo S.p.A)發(fā)布的今年一季度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，截至3月31日，該集團(tuán)初步綜合收入2.2億歐元，較去年同期縮水30.6%。

   菲拉格慕集團(tuán)高層表示，今年1月，集團(tuán)在所有主要市場(chǎng)都取得了穩(wěn)定業(yè)績(jī)。隨著新型冠狀肺炎病毒引起的流行病迅速擴(kuò)散，導(dǎo)致2月和3月集團(tuán)在亞洲、歐洲、美洲等全球各地市場(chǎng)情況逐步惡化。

   在截至3月31日的第一財(cái)季內(nèi)，盟可睞(Moncler)銷售額同比大跌18%至3.1億歐元。報(bào)告期內(nèi)，在包括中國(guó)內(nèi)地的亞洲和其他地區(qū)銷售額大跌22.5%至1.327億歐元。

   在截至3月31日的第一財(cái)季內(nèi)，LVMH集團(tuán)銷售額同比下跌15%至106億歐元，優(yōu)于此前預(yù)期的20%跌幅。LVMH表示，業(yè)績(jī)的下滑主要受疫情導(dǎo)致的線下業(yè)務(wù)停擺影響，但集團(tuán)擁有足夠?qū)嵙��?yīng)對(duì)此次危機(jī)。

   開云集團(tuán)(Kering)核心品牌古馳(Gucci)一季度銷售額大跌22.4%至18.04億歐元，而上年同期為大漲24.6%，線下直營(yíng)店銷售額大跌23.8%，批發(fā)渠道大跌20%。

   值得關(guān)注的是，古馳罕見在全球所有地區(qū)均錄得雙位數(shù)的下滑。而包括中國(guó)內(nèi)地的亞太市場(chǎng)最受打擊，零售渠道跌幅達(dá)32%。

   意大利奢侈品業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，持續(xù)停產(chǎn)與暫停銷售將對(duì)整個(gè)行業(yè)造成“無(wú)法彌補(bǔ)的破壞性損害”。目前意大利已將封城延至5月3日，這將影響古馳等一眾意大利奢侈品牌。

   疫情之下，奢侈品牌業(yè)績(jī)?nèi)侨藨n，但對(duì)于疫情之后的發(fā)展，品牌們?nèi)猿钟行判�。LVMH集團(tuán)首席執(zhí)行官Bernard Arnault表示，在這種前所未有的困境面前，LVMH集團(tuán)依然保持了良好的應(yīng)變能力，再次證明創(chuàng)造力和品牌力是企業(yè)的根本，危機(jī)過(guò)后集團(tuán)將會(huì)變得更加強(qiáng)大。

   業(yè)績(jī)上漲 各有原由

   相較于業(yè)績(jī)下滑的奢侈品牌，愛馬仕(Hermès)一季度表現(xiàn)最為平穩(wěn)。愛馬仕第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，可比銷售額同比下跌7.7%至15.1億歐元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于分析師此前預(yù)期的下跌12%，優(yōu)于古馳的22.4%跌幅，在慘烈的奢侈品第一季度財(cái)報(bào)中表現(xiàn)最穩(wěn)。

   對(duì)于消費(fèi)者而言，愛馬仕已經(jīng)不再是消耗品，而是值得入手的保值增值產(chǎn)品。

   不可否認(rèn)，疫情之下，相較于消費(fèi)，人們更多地會(huì)考慮如何規(guī)劃財(cái)富，實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)保值增值。如今，消費(fèi)者已經(jīng)開始將愛馬仕珍稀款手袋視作投資回報(bào)較為穩(wěn)定的另類資產(chǎn)。所謂另類投資，是指投資于傳統(tǒng)的股票、債券和現(xiàn)金之外的金融和實(shí)物資產(chǎn)，如房地產(chǎn)、證券化資產(chǎn)、大宗商品、藝術(shù)品等。一些現(xiàn)金流安全的投資者正在尋求通過(guò)多樣化投資組合進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)對(duì)沖，其對(duì)股票債券之外的另類投資的需求正在上升。現(xiàn)在愛馬仕已經(jīng)成為了他們的一個(gè)選項(xiàng)。

   國(guó)外奢侈品在線零售平臺(tái)Baghunter資料顯示，標(biāo)普500指數(shù)和黃金每年漲勢(shì)跌勢(shì)不一，但愛馬仕鉑金包價(jià)值從未下跌，鉑金包年均價(jià)值增長(zhǎng)為14.2%。甚至還有數(shù)據(jù)顯示，即便在經(jīng)濟(jì)衰退和困難時(shí)期，鉑金包的價(jià)值仍未下跌，被認(rèn)為是波動(dòng)最小的資產(chǎn)。

   與愛馬仕的平穩(wěn)表現(xiàn)相比，葆蝶家(Bottega Veneta)則出現(xiàn)了逆勢(shì)大漲。葆蝶家一季度財(cái)報(bào)顯示，公司銷售額則逆勢(shì)大漲10.3%至2.73億歐元，上年同期為下跌5%。從地區(qū)來(lái)看，僅在日本和亞太市場(chǎng)錄得下滑，分別大跌19%和20%，在歐洲和北美地區(qū)的銷售額則錄得25%和31%的增幅，其他地區(qū)大漲74%。

   在疫情期間，葆蝶家為何能創(chuàng)造出喜人業(yè)績(jī)?中國(guó)商報(bào)記者了解到，從去年第三季度開始，在新任創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Lee的帶領(lǐng)下，葆蝶家業(yè)績(jī)就迎來(lái)了明顯的反彈。去年第四季度收入繼續(xù)大漲9%。并且葆蝶家一直深受歐洲和北美地區(qū)消費(fèi)者的追捧。由于歐洲和北美地區(qū)在今年第一季度受疫情的影響較小，所以第一季度葆蝶家在歐洲和北美地區(qū)的銷售額出現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)。

   中國(guó)市場(chǎng)逐步復(fù)蘇

   與國(guó)外實(shí)體門店紛紛關(guān)店相比，國(guó)內(nèi)的奢侈品店鋪已經(jīng)相繼營(yíng)業(yè)，并表現(xiàn)出良好態(tài)勢(shì)。愛馬仕廣州太古匯旗艦店的開幕為全球奢侈品行業(yè)傳遞出重要的復(fù)蘇信號(hào)。該店開幕當(dāng)天銷售額高達(dá)1900萬(wàn)元，創(chuàng)下全國(guó)新門店開業(yè)首日業(yè)績(jī)新高。

   愛馬仕方面表示，3月初之后，中國(guó)內(nèi)地所有門店已全部重新開業(yè)，中國(guó)香港和澳門門店也開始恢復(fù)客流量。

   盟可睞首席供應(yīng)官Luuciano Santel表示，目前中國(guó)內(nèi)地已經(jīng)出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，由于品牌產(chǎn)品具有季節(jié)性特征，集團(tuán)整體業(yè)績(jī)有望在下半年迎來(lái)強(qiáng)勁反彈。

   目前，菲拉格慕在中國(guó)的門店也已經(jīng)重新開業(yè)。菲拉格慕首席執(zhí)行官M(fèi)icaela Le Divelec Lemmi在接受媒體采訪時(shí)表示，“這重新燃起了希望，有迅速?gòu)?fù)蘇的跡象”。

   今年3月初，菲拉格慕集團(tuán)在分析業(yè)績(jī)走向時(shí)曾預(yù)計(jì)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)在經(jīng)歷去年的高速增長(zhǎng)后，雖然會(huì)受到疫情的影響，但今年仍將保持個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)仍有望占到奢侈品總銷售額的40%。

   雖然目前中國(guó)市場(chǎng)已逐步復(fù)蘇，但中國(guó)市場(chǎng)顯然無(wú)法成為全球奢侈品行業(yè)的救命稻草。“疫情尚未結(jié)束，歐美市場(chǎng)仍存有一定的變數(shù)和不確定性，奢侈品在全球市場(chǎng)的復(fù)蘇時(shí)間仍不好確定。”中國(guó)奢侈品聯(lián)盟榮譽(yù)顧問(wèn)張培英在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示。

   有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)作為最大的奢侈品市場(chǎng)貢獻(xiàn)了全球奢侈品銷售的三成，這其中還包括中國(guó)消費(fèi)者在海外的旅游購(gòu)物，而旅游購(gòu)物在此次疫情中大受沖擊。有分析師表示，奢侈品行業(yè)第二季度可能相較第一季度更為慘烈。

   LVMH首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony在財(cái)報(bào)會(huì)議上表示，盡管在線銷售正在彌補(bǔ)部分關(guān)閉門店帶來(lái)的虧損，但第二季度仍將受到非常猛烈的影響，復(fù)蘇或發(fā)生在今年5月或6月。