2011巴塞爾鐘表展現(xiàn)場

　　Swatch、LVMH、Richemont集團(tuán)勢力格局剖析

　　2011年3月24日，國際鐘表產(chǎn)業(yè)最為重要的展會(huì)BASELWORLD在巴塞爾如期開幕。本次展會(huì)占地面積16萬平方米，吸引了1892位來自45個(gè)不同國家的鐘表和珠寶領(lǐng)域的參展單位。屆時(shí)，各參展單位將現(xiàn)場展示最新的設(shè)計(jì)以及代表最高等級(jí)的收藏品；同時(shí)，各種新概念以及新趨勢也將在此期間進(jìn)行發(fā)布。

　　每年此時(shí)，眾多鐘表珠寶都鉚足氣力要在BASELWORLD上宣告自己在世界鐘表珠寶產(chǎn)業(yè)中的地位。但事實(shí)上今年早在本次展會(huì)開幕之前，國際鐘表業(yè)界就已經(jīng)呈現(xiàn)硝煙彌漫的白熱化狀態(tài)了。

SWATCH: Nayla Hayek

　　Swatch(斯沃琪)集團(tuán) 漲價(jià)抵抗瑞郎升值的成本壓力

　　今年頭一個(gè)月承繼了上年強(qiáng)勁的銷售上升趨勢，Swatch集團(tuán)公布了1月份64.4億瑞士法郎的銷售總額紀(jì)錄。海耶克在接受瑞士日報(bào)專訪時(shí)透露，今年1月是集團(tuán)有史以來第4個(gè)銷售業(yè)績最好的月，可見2011年的良好勢頭。

　　集團(tuán)旗下高端品牌歐米茄(Omega)已經(jīng)迅速接近30億瑞士法郎的銷售門檻，而寶璣(Breguet)，浪琴(Longines)以及大眾化一點(diǎn)的天梭(Tissot)和斯沃琪同名品牌(Swatch)每個(gè)都錄得了接近10億萬法郎的銷售額。

　　上年年末Swatch集團(tuán)推出了很多十分成功的新系列產(chǎn)品，包括斯沃琪New Gent系列腕表，歐米茄的碟飛系列Ladymatic不銹鋼鑲鉆腕表，以及寶璣全球首件唯一上線量產(chǎn)，工作頻率高達(dá)每秒10擺的“Type XXII 10Hz”機(jī)械式計(jì)時(shí)秒表。在本屆巴塞爾開展之際，集團(tuán)旗下品牌會(huì)有大批新系列面市。

　　為了滿足市場需求和加速品牌的發(fā)展，Swatch集團(tuán)需要擴(kuò)大生產(chǎn)力。海耶克表示，“我們已經(jīng)在2010年聘請了1600名新員工，今年我們打算再新增瑞士員工1000-1500名。”

　　“盡管現(xiàn)在貨幣匯率對(duì)我們不利，集團(tuán)對(duì)今年展望表示樂觀。”海耶克在采訪中稱，“我不擔(dān)心由于瑞士法郎的升值帶走斯沃琪集團(tuán)部分利潤。”Swatch集團(tuán)依然期望在中期實(shí)現(xiàn)100億瑞士法郎的銷售目標(biāo)。

　　2010年Swatch集團(tuán)在其核心的腕表首飾領(lǐng)域取得了又一個(gè)驕人的業(yè)績，總銷售額達(dá)到55.32億瑞士法郎，以固定匯率計(jì)算比2009年增長了28.1%，比2008年增長了20.7%。這樣的業(yè)績再一次擊敗了由瑞士鐘表協(xié)會(huì)2010年公布的出口數(shù)值。不僅是奢侈品牌，集團(tuán)的所有價(jià)格段的品牌都取得了兩位數(shù)的增長率，增長來源于所有地區(qū)的銷售帶動(dòng)，但是目前以亞洲區(qū)的銷售增長最為突出。

　　腕表及首飾的營業(yè)利潤增長高于平均水平，增長率52.2%達(dá)到12.21億瑞士法郎，對(duì)應(yīng)的營業(yè)收益是23.4%(2009年為19.1%)。加上規(guī)模效應(yīng)對(duì)部分產(chǎn)品的價(jià)格調(diào)整以及推行提高效率的一連串措施有效地推動(dòng)了這部分收益增長。不過，集團(tuán)沒有作出任何削減營銷活動(dòng)費(fèi)用的決定。這些針對(duì)性的品牌投資加上零售活動(dòng)的進(jìn)一步推廣，確保了斯沃琪長期和穩(wěn)定的成長。

　　Kepler Capital Markets的分析師Jon Cox認(rèn)為，“Swatch集團(tuán)整體獲得較強(qiáng)的銷售業(yè)績加上比預(yù)期還理想的獲利回報(bào)，我們很欣賞這家公司在中國市場開發(fā)上的領(lǐng)先地位，也再一次看到了腕表市場上的好年”。