香奈兒5號(hào)(Chanel No.5)或許是世界上最著名的法國(guó)香水，由巴黎服裝設(shè)計(jì)師香奈爾(Gabrielle Chanel)與法國(guó)調(diào)香師恩尼斯·鮑(Ernest Beaux)共同推出，至今已有近一個(gè)世紀(jì)了。

　　有關(guān)香奈兒5號(hào)最為傳奇的故事是：有位記者問(wèn)美國(guó)性感巨星瑪麗蓮·夢(mèng)露：

　　"你穿什么睡衣入睡?"

　　夢(mèng)露嬌媚地回答："A few drops of Chanel NO.5."(我只穿香奈兒5號(hào)入夢(mèng))

　　在傳統(tǒng)上，女性香水一貫堅(jiān)持兩個(gè)基本類別："淑女們"所鐘情的純粹園林花卉香型;花街柳巷的妓女們所喜愛(ài)的、富有挑逗意味的動(dòng)物麝香混合茉莉的花香。而1921年推出的Chanel NO.5，則完全打破了當(dāng)時(shí)香水的傳統(tǒng)精神，它融合了奢華與優(yōu)雅，表現(xiàn)出女性的勇敢與大膽。

　　用香奈兒自己的話來(lái)說(shuō)："這就是我想要的，一種氣味香濃、截然不同于以往的香水……"

　　香奈兒5號(hào)先由依蘭與橙花作序，然后是5月玫瑰和茉莉的完美混合，再加上乙醛等80種成分，成為世界上第一支乙醛混合花香調(diào)制的香水。

　　"5"是香奈兒的幸運(yùn)數(shù)。1920年，當(dāng)恩尼斯·鮑把10款香水的樣品擺在香奈兒面前時(shí)，香奈兒逐一拿起標(biāo)有1~5與20~24的小玻璃瓶，放在鼻端細(xì)細(xì)聞過(guò)后，毅然地選擇了第5號(hào)小玻璃瓶，并且取名"Chanel NO.5"。而香奈兒5號(hào)香水的發(fā)表日，正是5月25日，與香奈兒第5場(chǎng)的時(shí)裝發(fā)表會(huì)同時(shí)舉行。香奈兒自忖"5"會(huì)給她帶來(lái)好運(yùn)。

　　然而，殘酷的現(xiàn)實(shí)并非如香奈兒想象的那樣。就在香奈兒5號(hào)在市場(chǎng)取得銷售成功之際，香奈兒與"妙巴黎"(Bourjois)化妝品公司對(duì)這款香水的控制戰(zhàn)，也達(dá)到了你死我活的地步，而且共持續(xù)了20多年。

　　原來(lái)在1924年，香奈兒與"妙巴黎"的威特海默兄弟(公司老板)皮埃爾和保羅簽署了一項(xiàng)協(xié)議：共同創(chuàng)建一個(gè)實(shí)體企業(yè)"香奈兒香水"(Parfums Chanel)，由威特海默兄弟為香奈兒5號(hào)提供全部的融資、生產(chǎn)、營(yíng)銷及分銷業(yè)務(wù)，所得回報(bào)則是占整個(gè)公司70%的股份。

　　作為香奈兒與"妙巴黎"穿針引線的經(jīng)紀(jì)中介，老佛爺百貨公司(Galeries Lafayette)創(chuàng)始人貝德(Thophile Bader)將獲得20%的股份;而香奈兒因許可用她的名字注冊(cè)公司，僅獲得10%的股份，同時(shí)還被剝奪了參與公司經(jīng)營(yíng)的權(quán)利。

　　香奈兒因此氣憤地宣稱：皮埃爾·威特海默是"掠奪我的強(qiáng)盜"!因?yàn)橄隳蝺?號(hào)是"香奈兒香水"企業(yè)中利潤(rùn)最為豐厚的產(chǎn)品。

　　然而，二次大戰(zhàn)的爆發(fā)為香奈兒提供了機(jī)會(huì)。在戰(zhàn)爭(zhēng)期間，納粹扣押了所有猶太人的財(cái)產(chǎn)和企業(yè)，而控制"香奈兒香水"的威特海默兄弟是猶太人。香奈兒便借由自己是"雅利安人"(Aryan，屬印歐歐亞裔)，在1941年5月5日向德國(guó)官員請(qǐng)?jiān)福�獲準(zhǔn)她擁有"香奈兒香水"合法的專有權(quán)。

　　香奈兒為自己獲得公司專有權(quán)的依據(jù)是："香奈兒香水"依然是猶太人的財(cái)產(chǎn)，但已經(jīng)依法被業(yè)主"拋棄"了;但"我有一個(gè)不爭(zhēng)的優(yōu)先權(quán)，因?yàn)檫@個(gè)公司的基本業(yè)務(wù)是我獨(dú)創(chuàng)的作品，而過(guò)去17年我所獲得的不成比例的利益……你能幫助我，修復(fù)部分我所遭受的不公……"

　　但香奈兒卻沒(méi)有意識(shí)到，威特海默兄弟預(yù)料到納粹即將對(duì)猶太人實(shí)行瘋狂的行動(dòng)，早在1940年5月便將"香奈兒香水"合法地轉(zhuǎn)到法國(guó)商人、實(shí)業(yè)家阿米奧(Felix Amiot)的名下。二戰(zhàn)結(jié)束后，阿米奧立刻把"香奈兒香水"交回到威特海默兄弟的手中。

　　當(dāng)時(shí)，香奈兒5號(hào)的全球銷售總額每年為900萬(wàn)美元，相當(dāng)于現(xiàn)在的2.4億美元，如此高額的利潤(rùn)，令香奈兒下定了決心，要從威特海默兄弟的手中奪回"香奈兒香水"的控制權(quán)。

　　香奈兒盤算并實(shí)施的計(jì)劃是，破壞顧客對(duì)香奈兒5號(hào)的信心、摧毀其形象、削弱市場(chǎng)推廣及分銷。她讓人們知道，香奈兒5號(hào)不再是原來(lái)所創(chuàng)建的"香奈兒"，也不再是按照她的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的香水，現(xiàn)在向公眾提供的是劣質(zhì)的復(fù)合產(chǎn)品，是一個(gè)她不再為其背書的品牌。

　　此外，香奈兒宣布她將提供一個(gè)真實(shí)的香奈兒5號(hào)，將被命名為"香奈兒小姐5號(hào)"(Mademoiselle Chanel No.5)，僅提供給少量的客戶。

　　但香奈兒有所不知，1940年威特海默兄弟逃離法國(guó)后，在紐約設(shè)立了一個(gè)機(jī)構(gòu)，招募格雷戈里·托馬斯(Gregory Thomas)為"香奈兒香水"的歐洲使者。他的使命是建立一套機(jī)制，專門從法國(guó)格拉斯小鎮(zhèn)采購(gòu)制作香水的關(guān)鍵原料如精油、茉莉和晚香玉，確保其不間斷地供應(yīng)，以保證香奈兒5號(hào)的質(zhì)量。托馬斯后來(lái)被晉升為香奈兒美國(guó)(Chanel US)的地區(qū)總裁，任職長(zhǎng)達(dá)32年。

　　于是香奈兒的抗?fàn)幧��?jí)了，她把"香奈兒香水"和威特海默兄弟告上了法庭。《紐約時(shí)報(bào)》1946年6月3日?qǐng)?bào)道："訴訟要求法國(guó)母公司(香奈兒香水)停止生產(chǎn)和銷售以香奈兒命名的所有產(chǎn)品，并歸還她的產(chǎn)品所有權(quán)，包括產(chǎn)品、配方和制造工藝，理由為'劣質(zhì)'"。

　　而威特海默兄弟則清楚地認(rèn)識(shí)到，香奈兒在納粹占領(lǐng)時(shí)期之所作所為(與一位德國(guó)貴族發(fā)生戀情等)，已經(jīng)遠(yuǎn)離了社會(huì)模范的形象，法律訴訟的進(jìn)展情況必然導(dǎo)致被公眾監(jiān)督的困擾。"福布斯"雜志總結(jié)了威特海默的困境：皮埃爾·威特海默擔(dān)心"法律爭(zhēng)斗可能會(huì)使香奈兒在戰(zhàn)時(shí)的所為曝光"，這將摧毀她的形象和他的生意。

　　為避免兩敗俱傷，香奈兒與威特海默兄弟最終采取互諒互讓，雙方就1924年的原有合同重新談判。1947年5月17日，香奈兒獲得900萬(wàn)美元來(lái)自"香奈兒5號(hào)"的戰(zhàn)時(shí)利潤(rùn)，未來(lái)全球每銷售一瓶香奈兒5號(hào)，她將提取2%的利潤(rùn)，每年的收入將在2500萬(wàn)美元以上，使她成為當(dāng)時(shí)世界上最富有的女性之一。

　　由此，香水背后商業(yè)利益的硝煙戰(zhàn)，才總算塵埃落定。