繼各大博主透露奢侈品漲價潮來臨后，香奈兒的漲價比想象中還要再早一些。

   5月14日，記者通過香奈兒官網(wǎng)價格對比發(fā)現(xiàn)，香奈兒經(jīng)典款CF系列價格全部上漲15%。香奈兒于5月11日在歐洲地區(qū)已完成價格調(diào)整，其中，Chanel Reissue在歐洲漲幅達(dá)20.9%，classic mini square flap bag單品漲幅最大約25%左右。

   有業(yè)內(nèi)人士指，疫情對全球時尚產(chǎn)業(yè)的打擊十分嚴(yán)重，奢侈品牌目前的一系列漲價動作主要還是為了保持所謂的品牌價值，提升利潤、促進(jìn)銷售。還有分析認(rèn)為，此次漲價消息提前放出也是該品牌的營銷策略，從而刺激消費(fèi)增長，彌補(bǔ)了疫情期間的虧損。

   香奈兒本輪漲價，經(jīng)典款產(chǎn)品漲幅較大。記者對比發(fā)現(xiàn)，CF中號由原來的42600元漲價至48900元，漲幅約為15%；CF小號由原來的37600元漲價至44500元，漲幅約為18%；CF方胖子由21600元漲至27100元，漲幅約為25%。除了經(jīng)典款之外，boy系列整體漲價在1000元左右，受此次漲價影響較小。目前，coco handle并未漲價。

   據(jù)小紅書博主透露，香奈兒去年在11月1日進(jìn)行過一次漲價，平均漲幅在10%左右，當(dāng)時的CF中號價格為36800元。本輪漲價后，從去年11月至今，CF中號整體漲了12100元，漲幅約33%。

▲劉卓瀾/攝

   聞風(fēng)漲價的消費(fèi)者，悉數(shù)趕在漲價前“買買買”。記者于5月10日及13日分別走訪北京SKP、國貿(mào)商城看到，不少消費(fèi)者在聽聞香奈兒漲價的消息后特意前來購買。正值北京SKP正值生日慶，即使香奈兒并未參與商場活動，店內(nèi)仍舊“人山人海”。中午時段，門店門口已經(jīng)排起了隊伍。香奈兒國貿(mào)商城門店的銷售透露，經(jīng)典款的貨源十分緊張，如CF系列每天都有補(bǔ)貨，但每次只有1至2個背包到店，十分搶手。

   在香奈兒漲價前，LV剛剛歷經(jīng)了三個月漲價2次的風(fēng)波。5月5日，LV對全線產(chǎn)品進(jìn)行提價，從部分手袋價格變動來看，漲幅大概為5%。今年3月，LV才進(jìn)行過一輪漲價。

   對于漲價原因，奢侈品專家、要客集團(tuán)CEO周婷認(rèn)為，疫情尚未結(jié)束的當(dāng)下，品牌漲價是想要保持品牌價值，促進(jìn)銷售的直接表現(xiàn)，漲價驅(qū)動與品牌一季度業(yè)績下滑嚴(yán)重，想借漲價提升業(yè)績分不開。

   記者向海外代購了解得知，因國際疫情影響，海外大多數(shù)門店都處于關(guān)閉狀態(tài)。該情況或許會導(dǎo)致奢侈品一季度的收入直接下滑。根據(jù)意大利奢侈品協(xié)會Fondazione Altagamma聯(lián)合伯恩斯坦與波士頓咨詢公司合作完成的研究報告顯示，受疫情影響，全球奢侈品銷售總額最高將損失300億至400億歐元，行業(yè)總利潤將下滑15%，約100億歐元。

   疫情后期，奢侈品市場也逐漸復(fù)蘇。要客研究院認(rèn)為，品牌在商品欠缺價格彈性時提價，確實(shí)能提振收入。但對于頭部奢侈品牌來說，漲價是“醉翁之意不在酒”。奢侈品牌通過持續(xù)漲價意在維持品牌的稀缺性，逆市漲價更是彰顯頭部奢侈品牌能把控市場的決心。疫情期間，漲價成為奢侈品牌維持業(yè)績的應(yīng)急機(jī)制，同時也進(jìn)一步刺激復(fù)蘇的中國奢侈品市場。

   對于頭部品牌的逆市漲價，要客研究院持保留意見，認(rèn)為中國消費(fèi)者“買漲不買跌”時代已經(jīng)過去。奢侈品牌集中漲價行為或許會引發(fā)消費(fèi)者提前消費(fèi)，甚至是超前消費(fèi)，但持續(xù)提價必然會導(dǎo)致一部分消費(fèi)者產(chǎn)生反感，漲價給奢侈品牌帶來的長期經(jīng)濟(jì)效應(yīng)并不明朗。