本網訊（第一商業(yè)網記者吳婕秋3月24日廣州報道）作為天河路商圈商業(yè)經濟發(fā)展的“晴雨表”，天河路商圈商業(yè)指數(shù)自去年首次發(fā)布以來，一直備受業(yè)界關注。根據(jù)最新發(fā)布的2014年第四季度商業(yè)指數(shù)顯示，其一級指數(shù)為56.27，高于榮枯線（50），較第三季度的55.1上升1.13百分點，略高于第二季度的56.20。
    天河區(qū)經貿局相關負責人指出，2014年是天河路商圈大型商業(yè)載體大力推進轉型升級的一年，主要包括進行主動性的業(yè)態(tài)調整和品牌商家高端化的提升優(yōu)化�？傮w而言，下半年天河路商圈商業(yè)運行穩(wěn)中趨升，總體態(tài)勢向好。

    數(shù)據(jù)解讀
    購物指數(shù)年度最高
    統(tǒng)計結果表明，反映天河路商圈發(fā)展狀況及趨勢的成長指數(shù)、反映商圈企業(yè)的運營狀況及趨勢的經營指數(shù)、反映商圈消費者的意愿及滿意程度的購物指數(shù)等3個二級指數(shù)均在榮枯線之上，分別為51.74，53.32，65.23；并均較第三季度呈上升趨勢，分別上升1.45、1.13、0.69個百分點。其中,購物指數(shù)更是連續(xù)2季度延續(xù)上升態(tài)勢,第四季度達到年度最高值。
    構成購物指數(shù)的7個三級指標中，6個指數(shù)均在60以上。調查顯示，消費者對天河路商圈的購物舒適度、商業(yè)誠信度、商家服務滿意度、休閑服務滿意度等的認可度不斷提高，相關指標兩個季度呈現(xiàn)持續(xù)上升態(tài)勢。另外，消費者對商圈商業(yè)發(fā)展預期也達59.32，表明消費者對天河路商圈商業(yè)發(fā)展預期比較樂觀，消費意愿進一步增強。

    銷售規(guī)模持續(xù)擴大
    2014年下半年以來，天河路商圈的銷售規(guī)模呈持續(xù)上升趨勢，零售商業(yè)持續(xù)向好。三級指標中的營業(yè)收入發(fā)展指數(shù)和零售總額發(fā)展指數(shù)是兩個體現(xiàn)商圈商業(yè)銷售規(guī)模變化的重要指標，這兩個指標在的第三、第四季度具有較為突出的表現(xiàn)。
    其中，營業(yè)收入發(fā)展指數(shù)第三、第四季度分別為56.19和55.35，比第二季度上升2.72和1.88個百分點，上升趨勢明顯；零售總額發(fā)展指數(shù)第三季度開始突破榮枯線，出現(xiàn)明顯好轉，由第二季度的47.64上升為第三第四季度的51.92和51.52。
    天河路商會副會長余績慧認為，廣州商業(yè)整體發(fā)展保持較高的增長態(tài)勢、天河路商圈不斷優(yōu)化的營商環(huán)境增強對消費者的吸引力、商圈舉辦包括廣州國際購物節(jié)在內的多種類型的節(jié)慶促銷活動等多重利好因素促進商圈銷售規(guī)模持續(xù)擴大。
   

    知名品牌數(shù)量和高端商戶數(shù)量不斷提升
    數(shù)據(jù)顯示，2014年第三季度知名品牌商家數(shù)量變動指數(shù)由第二季度的54.29回落至榮枯線以下46.49，第四季度則強勢回彈，達到55.95，高于第二季度。
    商戶數(shù)量變動指數(shù)也出現(xiàn)大幅變動，第三季度指數(shù)由第二季度的54.39跌至在榮枯線以下47.41，第四季度有所回升，為49.16。從這兩個指標的變動趨勢可以看出，在天河路商圈，低端商戶面臨競爭將被不斷的淘汰，而高端商家及品牌則不斷的進入，這些市場主體的構成變動，同時也表明了天河路商圈的轉型升級步伐正在加快，競爭力不斷增強。
    據(jù)了解，天河路商圈2014年引進VICTORIA'S SECRET、鼎泰豐、范思哲等100多個生活類國際品牌。其中奢侈品的集中地太古匯引入包括GIVENCHY（紀梵希）、Giuseppe Zanotti Design、Roger Vivier（羅杰維維亞）、VALENTINO、TWG Tea和悅翠堂等38個品牌，其中21個品牌是首次進入廣州；正佳廣場調整和引進包括GAP、ATTILIO、moussy、烘焙達人等國內外品牌共59個；天河城引進包括MONTBLANC、Lilybrown、Fray I.D、Maryling、Moussy、SLY、steve madden、clarks originals、innisfree、Victoria’s secret、HOLLYS COFFEE、太興café、茶木、GODIVA等14個品牌。

    企業(yè)綜合生產經營壓力猶存
    2014年第四季度經營者對商圈商業(yè)景氣狀況預期從上季度的50.93回升到54.49。2014年下半年以來，隨著廣州消費市場繼續(xù)好轉，企業(yè)經營活力進一步增強，業(yè)界對商圈未來發(fā)展前景預期也繼續(xù)向好，信心指數(shù)有所增強。
    第四季度企業(yè)綜合生產經營預期則比上季下滑0.82個百分點，但仍在榮枯警戒線以上，為50.45。從綜合成本費用變化指標和商品價格水平變化指標來看，第四季度雖然較上個季度有輕微的回升，但仍在榮枯警戒線以下，表明企業(yè)的流通、經營、人工和租金成本費用持續(xù)上升，而商品價格水平相對去年同期又有所下降，在這種成本高企、利潤走低的情況下，企業(yè)經營壓力猶存，第四季度企業(yè)綜合生產經營預期輕微下滑，體現(xiàn)謹慎樂觀的心態(tài)。

    企業(yè)經營者對政府服務滿意度和商圈管理滿意度保持較高水平
    天河路商圈不斷的升級改造，極大提升了商圈的國際、國內知名度和影響力，同時也有效的促進了政府對商圈的服務和管理水平的提高，并得到商圈經營者和消費者的高度認同。
    統(tǒng)計顯示，2014年第四季度企業(yè)經營者對政府服務滿意度和商圈管理滿意度繼續(xù)保持較高水平，指數(shù)分別為71.93和66.23。
     2014年第四季度，天河路商圈舉辦了第三屆廣州國際購物節(jié)。在國際購物節(jié)上，天河路商會與英中貿易協(xié)會、英國貿易投資總署友好結盟、舉辦中英零售論壇等國際性商業(yè)論壇等，在購物節(jié)啟動儀式上，天河路商圈商業(yè)指數(shù)進行了首度發(fā)布，“印象天河路”雕塑設計和攝影大賽優(yōu)秀作品巡展、大型英倫景點造型展示、文化表演、時尚體驗、優(yōu)惠酬賓等活動精彩紛呈。
    在宣傳推廣方面，政府和商會采用了擴大商圈wifi、wlan覆蓋范圍、打造地鐵宣傳專列和戶外宣傳廣告、利用微信、微博等新媒體進行專題宣傳等多種手段，有效宣傳推廣了廣州國際購物節(jié)和天河路商圈的品牌形象。
    此外，天河區(qū)政府在提升城市管理上下功夫，在商圈綠化改造、人行步道修整、交通組織優(yōu)化、推動連廊啟動實施等方面也做了大量工作，并取得了顯著成效，天河路商圈的綜合實力進一步增強�！短旌勇飞倘ι�級改造規(guī)劃成果》在2014年7月原則通過市規(guī)委會主任委會議審議，為天河路商圈的升級改造提供了進一步的指引。
    天河區(qū)經貿局相關負責人表示，天河路商圈在2015年還將完成路燈、指示牌、街道綠化等方面的改造，大力整治“走鬼”現(xiàn)象，提高整體舒適度。同時，繼續(xù)開始籌備今年的購物節(jié)，研究編制商圈服務體系標準規(guī)范，進一步提升商圈的“軟實力”。