從“迎奧運非物質文化遺產保護項目展”、“百日迎奧運——奧運創(chuàng)意嘉年華”活動到“有你有奧運，有你有聯(lián)想”為主題的奧運體驗公園活動推廣，正佳廣場成為了奧運盛會的海洋；而天河城的奧運手機展示、奧運火炬手初體驗、“身邊的天使”環(huán)保主題展示、08奧運一起跑、大型奧運場景展等，則把奧運和環(huán)保巧妙地融合在一起；中華廣場的“給你光明看奧運”慈善運動、大型奧運獨家照片展示、曾在荷蘭展出的“靈感走光———新銳藝術作品”展，則將奧運、創(chuàng)意、時尚糅為一體，大玩創(chuàng)意理念。

    主題沙龍上，廣州正佳廣場總裁陳維民，廣州正佳企業(yè)有限公司副總裁兼廣州正佳廣場經營管理有限公司總經理、正佳百貨有限公司總經理李穗生，廣州正佳廣場董事長助理鄧國堅、廣州正佳廣場經營管理公司副總經理梁文兒、正佳集團大鵬廣告公司總經理王軍、廣州正佳廣場新聞發(fā)言人梁瀾、中華廣場副總經理甄小梅、地王廣場總經理張尚學、麗柏廣場公關主任廖慧燕、廣百新一城總經理詹俊良、天匯城副總經理張強隆、天匯城副總經理盧廣、東山錦軒總監(jiān)楊明熹、美居中心營銷拓展總監(jiān)鐘朝暉、花花世界美居中心總經理胡繼軍、廣州市光明廣場物業(yè)經營管理有限公司推廣部經理朱姍、新光百貨策劃主管張曦等羊城主要購物中心的代表們，與中山大學管理學院市場學系副主任申文果、廣東商學院工商管理學院副院長彭雷清等營銷專家，就購物中心如何抓住奧運再創(chuàng)營銷人氣高峰話題上展開討論，并一致認為北京奧運對業(yè)態(tài)業(yè)種集中度高、集客能力強的客群定位、租戶訴求形成不同的主題，進而塑造自己鮮明的文化特色，不僅要引人氣更要能為場內租戶創(chuàng)財氣。

    同時，在沙龍現(xiàn)場上，也發(fā)布了第一商業(yè)網綜合網友投票、專家醞釀，歷經半年評選出來的“2007年廣東商業(yè)十大風云人物”名單。荀振英、貝多拉、李穗生、鄭南雁等十位廣東商業(yè)風云人物從十四位候選人物中脫穎而出。其中，廣州百貨企業(yè)集團有限公司董事長、黨委書記、總經理荀振英高居網上票數(shù)榜首。

    2007年廣東商業(yè)十大風云人物新鮮出爐

    勁刮奧運風

    雖然沒有奧運中心區(qū)北京如此的火熱，但廣州的奧運風潮也著實讓商家活了一把。從娛樂到運動，從靜態(tài)到動態(tài)，從知識到體育明星，從環(huán)保到創(chuàng)意，作為中國“奧運元年”，眾多購物中心紛紛將營銷計劃與2008奧運會結合，用實際行動來為北京奧運吶喊助威。從去年開始羊城各大購物中心便紛紛施展渾身解數(shù)，結合自身的優(yōu)勢和特色，開展了圍繞奧運火炬?zhèn)鬟f、奧運文化、奧運體育明星、奧運知識等方面的營銷活動，率先掀起了一波奧運營銷風潮。不僅方式多樣，而且風格獨特，讓奧運會這樣全球矚目的盛會成為了市民“觸手可及”的囊中之物，在奧運會未開之前過了一把“奧運癮”。 

    奧運火炬：奧運火炬的傳遞，不僅將廣州市民的奧運熱情燃燒到頂點，更讓商家的銷售直接上升。而圍繞火炬?zhèn)鬟f的營銷活動更是不可或缺。正佳在2007年6舉辦的“奧運火炬巡展”、2008年五一期間舉行的“奧運火炬模擬體驗，奧運體驗公園”活動，天河城天河城的“奧運火炬手初體驗”等活動，將高高在上的奧運圣火帶到了市民中間，雖然只是模擬體驗，但卻讓市民更真切的奧運精神的魅力。

    奧運巡展：從奧運知識到歷屆奧運盛況，對于宣傳奧運無疑是最直觀的方式。對于2008年奧運會的東道主來說，奧運知識成為市民急需補充的“血液”。天河城大型奧運場景展，正佳2007年6月奧運火炬巡展、2007年國慶“有你有奧運，有你有聯(lián)想”聯(lián)想奧運體驗公園開幕，討論奧運火炬在廣州的傳遞路線，并開設奧運知識館；中華廣場大型奧運獨家照片展示；光明廣場2006年8月的北京奧運十城巡展，新光百貨在場內設置的奧運精彩瞬間圖片大道及南方都市報合作舉辦“奧運嘉年華”，廣百新一城與2008年奧運同行系列活動一“奧運項目有獎勁猜活動”，不僅以最直接的方式展示奧運風采，更讓市民有了爭當奧運東道主的底氣。

    奧運體育運動：說到奧運怎能少了體育項目？摩登百貨今年6月的“健康身體迎奧運--摩登會員羽毛球聯(lián)誼賽”、以及即將在7月份舉行的“mini奧運會”將奧運的主旨淋漓盡致的展示。

    奧運環(huán)保、創(chuàng)意：除了火炬和知識，奧運更是要和當今的主題環(huán)保結合在一起，聯(lián)想出更多不同的創(chuàng)意，與時尚更是不可分離。天河城“身邊的天使”奧運環(huán)保主題展示，中華廣場展出曾在荷蘭展出的“靈感走光———新銳藝術作品”展，光明廣場2007年8月的“奧運同‘涂’”，在呼吁關注奧運關注環(huán)保的同時，帶給市民更多關于奧運的想象空間，增添無窮樂趣。

沙龍主持人、第一商業(yè)網總裁黃華軍

廣州正佳廣場總裁陳維民

廣州正佳企業(yè)有限公司副總裁兼廣州正佳廣場經營管理有限公司總經理、正佳百貨有限公司總經理李穗生

廣州正佳廣場董事長助理鄧國堅

廣州正佳廣場經營管理公司副總經理梁文兒

正佳集團大鵬廣告公司總經理王軍 

廣州正佳廣場新聞發(fā)言人梁瀾

中華廣場副總經理甄小梅

地王廣場總經理張尚學

廣百新一城總經理詹俊良

美居中心營銷拓展總監(jiān)鐘朝暉

花花世界美居中心總經理胡繼軍

東山錦軒總監(jiān)楊明熹

天匯城副總經理張強隆

麗柏廣場公關主任廖慧燕

廣州市光明廣場物業(yè)經營管理有限公司推廣部經理朱姍

 新光百貨策劃主管張曦

廣東商學院工商管理學院副院長彭雷清

中山大學管理學院市場學系副主任申文果

     尋求創(chuàng)新方式

     隨著奧運會開幕日期的臨近，廣州購物中心奧運主題營銷的熱潮也將一浪高過一浪。結合場內商戶的特色及場地優(yōu)勢舉辦營銷活動，是購物中心的長項，但在當前競爭如此激烈的市場環(huán)境下，營銷活動的創(chuàng)新已然成為了各大購物中心出奇制勝的法寶。要財氣首先要人氣，可如何將人氣轉化成實在的財氣，卻也是一道更大的難題。

    從單純的活動到吸引眼球，再到市民的親身參與，購物中心的奧運營銷在摸索中逐漸形成了規(guī)模。在宣傳奧運精神的同時，更是使購物中心形成了自身獨有的營銷文化，向市民展示了各自的姿態(tài)。營銷活動無疑是購物中心經營中的一大亮點，奧運會的舉辦，給了眾多購物中心一個的的舞臺，同時也給了購物中心場內品牌展示的機會。如何在奧運氣息彌漫的羊城中突圍而出，創(chuàng)出自己的奧運營銷品牌，形成特有標志，不斷尋求創(chuàng)新的營銷方式，探尋消費者的心理，巧妙結合場內租戶的特色，是廣州購物中心營銷活動再創(chuàng)新舉需要考慮的關鍵因素。

    廣州各大購物中心/商家奧運營銷活動一覽表