從“迎奧運(yùn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目展”、“百日迎奧運(yùn)——奧運(yùn)創(chuàng)意嘉年華”活動到“有你有奧運(yùn)，有你有聯(lián)想”為主題的奧運(yùn)體驗(yàn)公園活動推廣，正佳廣場成為了奧運(yùn)盛會的海洋；而天河城的奧運(yùn)手機(jī)展示、奧運(yùn)火炬手初體驗(yàn)、“身邊的天使”環(huán)保主題展示、08奧運(yùn)一起跑、大型奧運(yùn)場景展等，則把奧運(yùn)和環(huán)保巧妙地融合在一起；中華廣場的“給你光明看奧運(yùn)”慈善運(yùn)動、大型奧運(yùn)獨(dú)家照片展示、曾在荷蘭展出的“靈感走光———新銳藝術(shù)作品”展，則將奧運(yùn)、創(chuàng)意、時(shí)尚糅為一體，大玩創(chuàng)意理念。

    主題沙龍上，廣州正佳廣場總裁陳維民，廣州正佳企業(yè)有限公司副總裁兼廣州正佳廣場經(jīng)營管理有限公司總經(jīng)理、正佳百貨有限公司總經(jīng)理李穗生，廣州正佳廣場董事長助理鄧國堅(jiān)、廣州正佳廣場經(jīng)營管理公司副總經(jīng)理梁文兒、正佳集團(tuán)大鵬廣告公司總經(jīng)理王軍、廣州正佳廣場新聞發(fā)言人梁瀾、中華廣場副總經(jīng)理甄小梅、地王廣場總經(jīng)理張尚學(xué)、麗柏廣場公關(guān)主任廖慧燕、廣百新一城總經(jīng)理詹俊良、天匯城副總經(jīng)理張強(qiáng)隆、天匯城副總經(jīng)理盧廣、東山錦軒總監(jiān)楊明熹、美居中心營銷拓展總監(jiān)鐘朝暉、花花世界美居中心總經(jīng)理胡繼軍、廣州市光明廣場物業(yè)經(jīng)營管理有限公司推廣部經(jīng)理朱姍、新光百貨策劃主管張曦等羊城主要購物中心的代表們，與中山大學(xué)管理學(xué)院市場學(xué)系副主任申文果、廣東商學(xué)院工商管理學(xué)院副院長彭雷清等營銷專家，就購物中心如何抓住奧運(yùn)再創(chuàng)營銷人氣高峰話題上展開討論，并一致認(rèn)為北京奧運(yùn)對業(yè)態(tài)業(yè)種集中度高、集客能力強(qiáng)的客群定位、租戶訴求形成不同的主題，進(jìn)而塑造自己鮮明的文化特色，不僅要引人氣更要能為場內(nèi)租戶創(chuàng)財(cái)氣。

    同時(shí)，在沙龍現(xiàn)場上，也發(fā)布了第一商業(yè)網(wǎng)綜合網(wǎng)友投票、專家醞釀，歷經(jīng)半年評選出來的“2007年廣東商業(yè)十大風(fēng)云人物”名單。荀振英、貝多拉、李穗生、鄭南雁等十位廣東商業(yè)風(fēng)云人物從十四位候選人物中脫穎而出。其中，廣州百貨企業(yè)集團(tuán)有限公司董事長、黨委書記、總經(jīng)理荀振英高居網(wǎng)上票數(shù)榜首。

    2007年廣東商業(yè)十大風(fēng)云人物新鮮出爐

    勁刮奧運(yùn)風(fēng)

    雖然沒有奧運(yùn)中心區(qū)北京如此的火熱，但廣州的奧運(yùn)風(fēng)潮也著實(shí)讓商家活了一把。從娛樂到運(yùn)動，從靜態(tài)到動態(tài)，從知識到體育明星，從環(huán)保到創(chuàng)意，作為中國“奧運(yùn)元年”，眾多購物中心紛紛將營銷計(jì)劃與2008奧運(yùn)會結(jié)合，用實(shí)際行動來為北京奧運(yùn)吶喊助威。從去年開始羊城各大購物中心便紛紛施展渾身解數(shù)，結(jié)合自身的優(yōu)勢和特色，開展了圍繞奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f、奧運(yùn)文化、奧運(yùn)體育明星、奧運(yùn)知識等方面的營銷活動，率先掀起了一波奧運(yùn)營銷風(fēng)潮。不僅方式多樣，而且風(fēng)格獨(dú)特，讓奧運(yùn)會這樣全球矚目的盛會成為了市民“觸手可及”的囊中之物，在奧運(yùn)會未開之前過了一把“奧運(yùn)癮”。 

    奧運(yùn)火炬：奧運(yùn)火炬的傳遞，不僅將廣州市民的奧運(yùn)熱情燃燒到頂點(diǎn)，更讓商家的銷售直接上升。而圍繞火炬?zhèn)鬟f的營銷活動更是不可或缺。正佳在2007年6舉辦的“奧運(yùn)火炬巡展”、2008年五一期間舉行的“奧運(yùn)火炬模擬體驗(yàn)，奧運(yùn)體驗(yàn)公園”活動，天河城天河城的“奧運(yùn)火炬手初體驗(yàn)”等活動，將高高在上的奧運(yùn)圣火帶到了市民中間，雖然只是模擬體驗(yàn)，但卻讓市民更真切的奧運(yùn)精神的魅力。

    奧運(yùn)巡展：從奧運(yùn)知識到歷屆奧運(yùn)盛況，對于宣傳奧運(yùn)無疑是最直觀的方式。對于2008年奧運(yùn)會的東道主來說，奧運(yùn)知識成為市民急需補(bǔ)充的“血液”。天河城大型奧運(yùn)場景展，正佳2007年6月奧運(yùn)火炬巡展、2007年國慶“有你有奧運(yùn)，有你有聯(lián)想”聯(lián)想奧運(yùn)體驗(yàn)公園開幕，討論奧運(yùn)火炬在廣州的傳遞路線，并開設(shè)奧運(yùn)知識館；中華廣場大型奧運(yùn)獨(dú)家照片展示；光明廣場2006年8月的北京奧運(yùn)十城巡展，新光百貨在場內(nèi)設(shè)置的奧運(yùn)精彩瞬間圖片大道及南方都市報(bào)合作舉辦“奧運(yùn)嘉年華”，廣百新一城與2008年奧運(yùn)同行系列活動一“奧運(yùn)項(xiàng)目有獎勁猜活動”，不僅以最直接的方式展示奧運(yùn)風(fēng)采，更讓市民有了爭當(dāng)奧運(yùn)東道主的底氣。

    奧運(yùn)體育運(yùn)動：說到奧運(yùn)怎能少了體育項(xiàng)目？摩登百貨今年6月的“健康身體迎奧運(yùn)--摩登會員羽毛球聯(lián)誼賽”、以及即將在7月份舉行的“mini奧運(yùn)會”將奧運(yùn)的主旨淋漓盡致的展示。

    奧運(yùn)環(huán)保、創(chuàng)意：除了火炬和知識，奧運(yùn)更是要和當(dāng)今的主題環(huán)保結(jié)合在一起，聯(lián)想出更多不同的創(chuàng)意，與時(shí)尚更是不可分離。天河城“身邊的天使”奧運(yùn)環(huán)保主題展示，中華廣場展出曾在荷蘭展出的“靈感走光———新銳藝術(shù)作品”展，光明廣場2007年8月的“奧運(yùn)同‘涂’”，在呼吁關(guān)注奧運(yùn)關(guān)注環(huán)保的同時(shí)，帶給市民更多關(guān)于奧運(yùn)的想象空間，增添無窮樂趣。

沙龍主持人、第一商業(yè)網(wǎng)總裁黃華軍

廣州正佳廣場總裁陳維民

廣州正佳企業(yè)有限公司副總裁兼廣州正佳廣場經(jīng)營管理有限公司總經(jīng)理、正佳百貨有限公司總經(jīng)理李穗生

廣州正佳廣場董事長助理鄧國堅(jiān)

廣州正佳廣場經(jīng)營管理公司副總經(jīng)理梁文兒

正佳集團(tuán)大鵬廣告公司總經(jīng)理王軍 

廣州正佳廣場新聞發(fā)言人梁瀾

中華廣場副總經(jīng)理甄小梅

地王廣場總經(jīng)理張尚學(xué)

廣百新一城總經(jīng)理詹俊良

美居中心營銷拓展總監(jiān)鐘朝暉

花花世界美居中心總經(jīng)理胡繼軍

東山錦軒總監(jiān)楊明熹

天匯城副總經(jīng)理張強(qiáng)隆

麗柏廣場公關(guān)主任廖慧燕

廣州市光明廣場物業(yè)經(jīng)營管理有限公司推廣部經(jīng)理朱姍

 新光百貨策劃主管張曦

廣東商學(xué)院工商管理學(xué)院副院長彭雷清

中山大學(xué)管理學(xué)院市場學(xué)系副主任申文果

     尋求創(chuàng)新方式

     隨著奧運(yùn)會開幕日期的臨近，廣州購物中心奧運(yùn)主題營銷的熱潮也將一浪高過一浪。結(jié)合場內(nèi)商戶的特色及場地優(yōu)勢舉辦營銷活動，是購物中心的長項(xiàng)，但在當(dāng)前競爭如此激烈的市場環(huán)境下，營銷活動的創(chuàng)新已然成為了各大購物中心出奇制勝的法寶。要財(cái)氣首先要人氣，可如何將人氣轉(zhuǎn)化成實(shí)在的財(cái)氣，卻也是一道更大的難題。

    從單純的活動到吸引眼球，再到市民的親身參與，購物中心的奧運(yùn)營銷在摸索中逐漸形成了規(guī)模。在宣傳奧運(yùn)精神的同時(shí)，更是使購物中心形成了自身獨(dú)有的營銷文化，向市民展示了各自的姿態(tài)。營銷活動無疑是購物中心經(jīng)營中的一大亮點(diǎn)，奧運(yùn)會的舉辦，給了眾多購物中心一個的的舞臺，同時(shí)也給了購物中心場內(nèi)品牌展示的機(jī)會。如何在奧運(yùn)氣息彌漫的羊城中突圍而出，創(chuàng)出自己的奧運(yùn)營銷品牌，形成特有標(biāo)志，不斷尋求創(chuàng)新的營銷方式，探尋消費(fèi)者的心理，巧妙結(jié)合場內(nèi)租戶的特色，是廣州購物中心營銷活動再創(chuàng)新舉需要考慮的關(guān)鍵因素。

    廣州各大購物中心/商家奧運(yùn)營銷活動一覽表