多位領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓齊聚“第二屆中國品牌連鎖發(fā)展大會”開幕式。

    本網(wǎng)訊（第一商業(yè)網(wǎng)記者 文小蘭 10月30日深圳報道）昨日，第二屆中國品牌連鎖發(fā)展大會在深圳舉行了開幕式。多位專家、學(xué)者對中國品牌在新形勢下的發(fā)展趨勢，進(jìn)行深入探討和分析，他們的觀點引起與會嘉賓的關(guān)注和熱議。

          深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長花濤主持本屆開幕式。

    品牌是企業(yè)核心競爭能力標(biāo)志
    大會主辦方中國品牌發(fā)展公益基金秘書長、深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長花濤介紹，隨著移動互聯(lián)、電子商務(wù)、自媒體迅速發(fā)展，中國品牌正面臨前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本屆大會，邀請了國內(nèi)外200多位著名品牌連鎖企業(yè)的董事長、總經(jīng)理、專家、學(xué)者參加。大會舉行兩天，以論壇的形式，深入探討備受業(yè)界、學(xué)界關(guān)注的話題。其中29日下午討論的主題為“趨勢變化——品牌之應(yīng)變”，30日上午的論壇主題圍繞“核心價值——品牌之堅守”來展開，同日下午舉行的最后一場研討主題是“模式變革——品牌之突破”。
    品牌是什么？全國政協(xié)副主席、中國工商聯(lián)名譽(yù)主席黃孟復(fù)指出，中國品牌正面臨經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時刻。品牌是企業(yè)核心競爭能力的標(biāo)志，是企業(yè)的名片。一個好的品牌，實際上它可以引領(lǐng)這個行業(yè)。希望中國的企業(yè)家能在創(chuàng)品牌的道路上積累經(jīng)驗，經(jīng)過五年、十年、二十年的努力，創(chuàng)造出一大批中國的名牌。

                       國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所所長任興洲做主題演講。

    國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所所長任興洲表示，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)的變化上看，中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展增長速度保持在7.5%-8%的水平，在全世界仍然是最好的，而2012年社會消費(fèi)品零售總額已達(dá)到20萬億。其中不可小覷的是國內(nèi)外的一些知名品牌，包括國外的奢侈品和國內(nèi)的老字號，越來越多國人愿意花錢去消費(fèi)和選購。

    獲得美譽(yù)度方可稱之為品牌
    何為奢侈品？首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)中國品牌研究中心秘書長周云認(rèn)為，奢侈品是指消費(fèi)者對某件特定商品預(yù)期會給自己帶來的體驗價值，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于該商品具有的使用價值的一類特殊商品。中國有27730萬商標(biāo)，有幾個是被人熟知的品牌呢？2011年央視在法國有一個調(diào)研，你知道哪些中國品牌？能說到2個以上的只有100個，而且說的最多的品牌就是CCTV。名牌只是一個過程，如把名牌等同于品牌，大多數(shù)消費(fèi)者會不惜一切手段去獲取。真正的奢侈品品牌是什么？除了買到知名品牌的商品，下一步就要獲得認(rèn)知度，之后是美譽(yù)度。當(dāng)商品獲得美譽(yù)度時，其名牌商標(biāo)才可以被稱之為品牌。

        首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)中國品牌研究中心秘書長周云闡述何為奢侈品品牌？

    多位專家和學(xué)者的觀點引發(fā)一場熱議，有嘉賓認(rèn)為，中國能被叫得出的品牌屈指可數(shù)，要創(chuàng)造自己的品牌，需要很長一段時間積累。怎樣創(chuàng)品牌？而不僅僅是在電視等媒體上打廣告，這個值得深思。也有嘉賓告訴記者，中國人好面子，所以喜歡奢侈品。就像周云老師所說，奢侈品的最核心價值就是美譽(yù)度�？纯聪嚓P(guān)數(shù)據(jù)，去年中國人消費(fèi)了全球25%的奢侈品，這說明他們對國內(nèi)的品牌沒有信心。

    針對國外的奢侈品品牌及中國品牌，來自MC Design Studio Ltd公司創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Manlio Carta表示，當(dāng)GUCCL、LV、Burbery、Chanel等奢侈品品牌進(jìn)入中國市場時，不可避免的與中國品牌一起競爭。一個突出的現(xiàn)象是，當(dāng)中國時裝品牌提高了單品價格時，其本身品牌價值并沒有得到提升。與奢侈品品牌相比，就失去了競爭力。為什么奢侈品品牌會有競爭優(yōu)勢？就GUCCL而言，它真正的發(fā)展僅有10多年時間，它的品牌形象如何樹立？經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，GUCCI的定位以高端為主——做最高端的奢侈品，它傳遞了一種貴族精神，這就是它的品牌價值。而再看LV、Burbery、Chanel等奢侈品不難看出，每一個品牌都有不同的內(nèi)心，它們均傳遞出不同的精神世界。中國品牌可以借鑒這些經(jīng)驗，創(chuàng)造屬于自己的品牌精神。

              MC Design Studio Ltd公司創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Manlio Carta對奢侈品品牌有獨特見解。

    花濤表示，本屆大會與去年相比，呈現(xiàn)出幾方面的不同：首先，今年政府部門對大會更加重視和支持；其次，會議規(guī)模比去年更大，參會企業(yè)嘉賓級別更高。今年參會人數(shù)是去年的一倍以上，且其中企業(yè)副總經(jīng)理及以上嘉賓占到了總?cè)藬?shù)的75%以上；第三，今年大會在每一場主題演講后，均有一個深度對話環(huán)節(jié)，通過這種臺上、臺下嘉賓最直接的思想碰撞，給參會企業(yè)更多啟迪；第四，從本屆大會開始，中國品牌發(fā)展公益基金將作為會議的主辦方，未來將匯聚更多國內(nèi)外知名品牌和有關(guān)企業(yè)機(jī)構(gòu)參與大會。
    據(jù)悉，本屆大會由中國品牌發(fā)展公益基金主辦，中國人權(quán)發(fā)展基金會、深圳市羅湖區(qū)人民政府特別支持，國家商務(wù)部流通發(fā)展司、深圳市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易和信息化委員會、北京大學(xué)社會責(zé)任研究所、國際品牌連鎖促進(jìn)會大力支持，深圳市羅湖區(qū)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)局、深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會、深圳市連鎖經(jīng)營協(xié)會、北京巖中源文化傳媒有限公司承辦。 

                                         在對話環(huán)節(jié)，嘉賓們對品牌的生存之本暢所欲言。