前所未有的觀影熱情，加之高電影票價，造就了最強春節(jié)檔。農(nóng)歷2021年首周，中國電影市場總票房達到85.65億元，較2019年同期增長了32.34%。

    今年的電影票確實是貴啊，熱門電影基本都超過50元，部分甚至接近百元，春節(jié)檔首周電影票均價達到48.52元。

    不過，動態(tài)地看，電影票價近年最重要的一次上漲在2019年就已經(jīng)完成，2021年春節(jié)檔的漲幅并不過分，只是大家心理上比較難以接受。

    平均價格從30元邁上50元門檻，就這幾年的事情。從長遠來看，電影票價只會越來越貴。反正9.9元、19.9元隨便看的時代，已經(jīng)一去不復返了。

 成本上升、票補減少是直接原因，根本原因則是，行業(yè)上下游燒錢完成基礎設施建設和用戶消費習慣培養(yǎng)后，從投入期進入盈利兌現(xiàn)期，這是市場規(guī)律決定的，也是壟斷地位的必然選擇。

    春節(jié)檔漲價

    無論是北京文化（000802.SZ）的又一個爆款《你好，李煥英》，還是萬達電影（002739.SZ）的救命稻草《唐人街探案3》，都在春節(jié)檔賺到盆滿缽溢。

    2020年春節(jié)檔缺位，電影院幾乎一整年消失于大家的日常生活之后，報復性的觀影需求在2021年春節(jié)假期上演。

    2021年農(nóng)歷正月初一至初七（2月12日-2月18日）這一周，總觀影人次達到1.77億，較2019年同期增長了21.45%。

    當然，電影票價上漲的推動作用也不容小覷。

    最火爆的2月12日，單日票房16.91億元，觀影人次3443.00萬，平均價格49.11元；隨后，電影票均價一路上漲至2月14日達到最高點，50.20元——這應該是中國電影票均價首次突破50元大關。

    農(nóng)歷2021年首周，電影票均價為48.52元，較2019年同期的44.53元，平均每張貴了4塊錢。

    首先，春節(jié)檔作為每年票價最貴的時段，臨時漲價一向如此，這是由供需關系決定的。

    春節(jié)假期，看電影成為大眾最常見的娛樂方式之一，電影院迎來最大的旺季，特別是一些電影院密度不高的三四線城市，往往一票難求。

    今年的情況更特殊。電影院歇業(yè)半年直到2020年7月20才復工，之后又面臨著控制上座率、缺少優(yōu)質(zhì)電影等問題，觀影需求被壓制。春節(jié)檔這些問題被解決，加上今年就地過年人數(shù)增加，直接引發(fā)觀影狂潮。

    不過，值得一提的是，從整體上來看，今年電影票價的漲幅，并沒有網(wǎng)友吐槽那般夸張。

    斑馬消費梳理后發(fā)現(xiàn)，2017年-2019年春節(jié)檔首周，電影票均價分別為37.75元、39.64元、44.53元，分別同比增長了3.42%、5.01%、12.34%。

    2020年春節(jié)檔缺位，2021年同期為48.52元，較2019年增長了8.96%，但如果考慮到補漲，其實年均增長率僅為4%，增速實在是比前幾年溫和得多。

    為什么整體增長正常，但消費者物議沸然呢？

    大家一年沒去電影院，突然發(fā)現(xiàn)一張電影票居然動輒近百元，想起平時三四十塊錢看一場電影的時光，一時難以接受。

    另外，這也說明電影市場的分化，越來越明顯。無論內(nèi)容制作環(huán)節(jié)，還是電影院觀影環(huán)節(jié)，均是如此。

    地段好、環(huán)境優(yōu)、品牌大的電影院，票價自然比其他電影院價格高。就拿春節(jié)檔的幾部電影來說，賣座的《你好，李煥英》和《唐人街探案3》，票價也會比《人潮洶涌》《侍神令》高。