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沃爾瑪進(jìn)軍線上 搶占假日購(gòu)物季銷售先機(jī)

時(shí)間:2018-11-16來(lái)源:騰訊證券 作者:葉子

    沃爾瑪周四公布了季度銷售額,繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng),因?yàn)檫@家全球最大的零售商在繁忙的假日購(gòu)物季之前,就搶先進(jìn)軍網(wǎng)購(gòu)和搶占美國(guó)假日購(gòu)物季銷售優(yōu)勢(shì)。


    截至10月26日的第三財(cái)季,開(kāi)業(yè)一年以上的美國(guó)門店銷售額增長(zhǎng)3.4%,其中電子商務(wù)收入增長(zhǎng)43%。 沃爾瑪高管表示,不計(jì)汽油銷售,這些門店銷售額將在整個(gè)財(cái)政年度至少增長(zhǎng)3%!懊绹(guó)向好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和執(zhí)行計(jì)劃的穩(wěn)步推進(jìn),使我們業(yè)務(wù)勢(shì)頭良好,”首席執(zhí)行官Doug McMillon在一份新聞稿中表示。


    美國(guó)商務(wù)部周四報(bào)道,美國(guó)消費(fèi)者在零售銷售支出連續(xù)兩個(gè)月下降后,于10月份開(kāi)始增加支出。但并非每家公司都從消費(fèi)者支出的反彈中受益。 西爾斯控股公司上個(gè)月申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù),停止了數(shù)年的銷售下滑,關(guān)閉了數(shù)百家門店。


    杰西潘尼周四報(bào)告稱,其最近一個(gè)季度銷售額下降,凈虧損幅度較大。它還下調(diào)了全年的銷售計(jì)劃。上個(gè)月加入公司的首席執(zhí)行官Jill Soltau表示,百貨公司需要更好地清理多余的庫(kù)存并了解客戶需求。


    沃爾瑪整季總收入1249億美元,增長(zhǎng)1.4%,由于國(guó)際銷售較少和匯率變動(dòng)減緩了整體收益。 沃爾瑪減少對(duì)巴西業(yè)務(wù)的控制權(quán),并正在將其英國(guó)業(yè)務(wù)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手合并,以專注于國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)和電子商務(wù)業(yè)務(wù)。


    沃爾瑪?shù)臍w屬利潤(rùn)較一年前下降2.2%,至17.1億美元。沃爾瑪提高了截至1月份的財(cái)政年度的利潤(rùn)預(yù)測(cè),稱每股收益將介于4.75美元至4.85美元之間,高于該公司10月份制定的4.65美元至4.80美元。 由于其以160億美元收購(gòu)印度電子商務(wù)公司Flipkart(沃爾瑪重組其國(guó)際投資組合計(jì)劃的一部分),該預(yù)測(cè)值從今年早些時(shí)候進(jìn)行了下調(diào)。


    在周三收于101.53美元后,周四早些時(shí)候沃爾瑪?shù)墓蓛r(jià)保持平穩(wěn)。 交易價(jià)格接近109.98美元的歷史高位,但與今年年初相比幾乎沒(méi)有變化。


    在美國(guó),沃爾瑪表示銷售增長(zhǎng)是由雜貨、家居用品和其他類別的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)推動(dòng)的。 高管們強(qiáng)調(diào)了客戶對(duì)沃爾瑪家居品牌、新鮮食品和服裝的需求,以及隨著玩具反斗城倒閉后,沃爾瑪擴(kuò)大了其玩具類銷售。今年秋季較去年同期的玩具銷售增加了40%。


    沃爾瑪?shù)呢?cái)務(wù)主管Brett Biggs表示,在最近一個(gè)季度,沃爾瑪?shù)拿事杂邢陆担驗(yàn)楣窘档土藘r(jià)格,吸收了更高的運(yùn)輸成本,電子商務(wù)占銷售額的比例更大。


    McMillon表示,沃爾瑪?shù)哪繕?biāo)是通過(guò)銷售不常用但高利潤(rùn)的商品來(lái)擴(kuò)充其在線銷售,通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)提高盈利能力!斑@個(gè)過(guò)程需要時(shí)間,我們正在取得進(jìn)展!


    雖然其大部分美國(guó)銷售來(lái)自雜貨,但沃爾瑪為其網(wǎng)購(gòu)類別增添了時(shí)尚潮流的元素。 在過(guò)去的一年里,它與Lord&Taylor達(dá)成銷售服裝的協(xié)議,收購(gòu)了網(wǎng)上內(nèi)衣銷售商Bare Necessities和大碼服裝品牌Eloquii,此前還收購(gòu)了男士時(shí)裝網(wǎng)站Bonobos和女裝賣家ModCloth。


    高管們表示,沃爾瑪正在審查預(yù)計(jì)將在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)與關(guān)稅增長(zhǎng)相關(guān)的項(xiàng)目,與供應(yīng)商討論降低成本的方法。 沃爾瑪美國(guó)公司首席執(zhí)行官Greg Foran在接受記者采訪時(shí)表示,“團(tuán)隊(duì)很努力”,商品管理人員正在海外出差研究這個(gè)問(wèn)題。


    在10月,工資以近十年來(lái)的最快速度增長(zhǎng),失業(yè)率維持在49年來(lái)的最低點(diǎn)。到目前為止,伴隨著穩(wěn)健的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)浪潮,已經(jīng)做出戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)變(減少門店投入,增加在線銷售)的零售商似乎能夠從強(qiáng)勁的假日購(gòu)物季中受益。


    周三,梅西百貨公司表示,現(xiàn)有店鋪的銷售額增長(zhǎng)了3.1%,其百貨商店的購(gòu)物活動(dòng)和允許消費(fèi)者網(wǎng)上下單到店取貨的舉措得到了回報(bào)。 但是,一些零售商仍在掙扎。 Penney表示,杰西潘尼的門店銷售額在11月3日截止的季度下降了5.4%,調(diào)整了日期后仍有4.5%的下滑。


    在美國(guó),沃爾瑪?shù)哪繕?biāo)是利用其作為該國(guó)最大的食品雜貨商的地位來(lái)領(lǐng)先于亞馬遜公司。該公司已經(jīng)擴(kuò)大了其到店取貨計(jì)劃,該計(jì)劃允許購(gòu)物者在線訂購(gòu)并在2,100家美國(guó)商店取貨。 沃爾瑪還將通過(guò)與Postmates和Deliv等第三方合作,在今年年底前為其約800家商店增加雜貨配送服務(wù)。


    根據(jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer周四公布的數(shù)據(jù),沃爾瑪今年將成為僅次于亞馬遜和eBay的第三大電子商務(wù)零售商。該公司預(yù)測(cè),沃爾瑪將獲得美國(guó)電商銷售額的4%,約209億美元,高于去年的3.3%。 而亞馬遜將占48%,高于去年的43.1%。


原標(biāo)題:沃爾瑪進(jìn)軍線上 搶占假日購(gòu)物季銷售先機(jī) / 編輯:柳梅
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