如今，消費者去購物中心已不再是單純的Shopping，隨著社會、經(jīng)濟的發(fā)展，消費者對于消費的要求已從物質(zhì)享受逐步轉(zhuǎn)向服務(wù)及體驗享受。

   在體驗式消費大趨勢下，開發(fā)商紛紛對進行了不同程度的優(yōu)化改造，希望通過個性化的消費體驗來抓住更多消費者，為購物中心帶來新發(fā)展動力。

   在諸多營造差異化體驗感的手段中，“天幕”逐漸進入了人們視線。許多開發(fā)商為了這道獨特的風(fēng)景不惜一擲千金。天幕究竟能為購物中心帶來什么？它會成為引流的新王牌嗎？

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不可忽視的“天幕經(jīng)濟”

   絢麗奪目的“天幕”在誕生之初便極具商戰(zhàn)色彩。

   最早的“天幕”創(chuàng)意來自二十多年前美國賭城拉斯維加斯弗里蒙特大街。弗里蒙特大街位于拉斯維加斯的老城區(qū)，是賭城文化的最早發(fā)源地。然而在數(shù)公里外的新賭城投入使用后，老賭城80%的客流被搶走。為了對抗競爭，四家飯店聯(lián)合耗資6000萬美金打造了當(dāng)時世界上最長的400米燈光長廊，一舉扭轉(zhuǎn)了競爭帶來的頹勢，成為賭城一個重要的觀光景點。極負(fù)盛名的“天幕”也就由此誕生。

   每到夜晚，美輪美奐的天幕表演伴隨著西部鄉(xiāng)村音樂，令人心潮澎湃。天幕下還會不時舉行盛大的演唱會等表演吸引游客。在每年到訪拉斯維加斯的游客中，一半以上都會前往參觀天幕。

   在此之后，鑒于“天幕”強大的吸客效應(yīng)，“天幕經(jīng)濟”也迅速在全球復(fù)制開來。

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北京世貿(mào)天階

   在國內(nèi)說到天幕，相信大家都會不約而同地想到：北京世貿(mào)天階。位于北京中央商務(wù)區(qū)的“世貿(mào)天階”天幕，又被稱為“全北京向上看”。耗資2.5億元，是亞洲第一個“夢幻天幕”，如今已成為北京新地標(biāo)和旅游新景觀。

   這座巨型天幕位于世貿(mào)天階的全石材建筑的商業(yè)廊上空，令消費者在購物時感受震撼的視覺體驗。許多人到世貿(mào)天階，就是為了一睹天幕的風(fēng)采。

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鄭州匯藝·銀河里

   前段時間某音刷屏的“網(wǎng)紅天幕”，其實就是匯藝銀河里。

   對于匯藝銀河里來講，天幕絕對是它火爆的重要原因。23米穹頂之上，近2千平雙曲面天幕，超逼真3D動畫輪番播放， 從花草樹木到日月星辰，從江河海洋到春夏秋冬，從夢幻到現(xiàn)實，有時候，你還可以在大熒幕上看到自己。每當(dāng)夜幕降臨，都有很多人慕名前來打卡。

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澳門大運河購物中心

   置身澳門大運河購物中心仿佛就身處意大利水城威尼斯。它從室內(nèi)外裝飾等各個細(xì)節(jié)中融入“威尼斯元素，給顧客全方位的“威尼斯”體驗。

   最為奇妙的是這片魅力非凡的“人造天空”，開幕到現(xiàn)在，依然吸引著世界各地游客慕名而來。在這里一天24小時都是晴天，又被稱為“永不下雨的威尼斯”。在這片天幕之上還有幾十層的酒店，令人稱奇。

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青島天幕城

   在原青島絲織廠和青島印染廠舊廠房的基礎(chǔ)上改造而成的青島天幕城，是集旅游、餐飲、娛樂、休閑等多種功能于一體的室內(nèi)步行商業(yè)街。

   游客們多是專程為了天幕城頂上的熒光天幕而來，從入口開始將人帶入神秘的古代和現(xiàn)代、白晝與黑夜的交錯空間，熠熠星空、湛藍天際、五彩夕霞，打造了強烈的視覺沖擊，別有一番特色。

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西安大悅城

   西安大悅城的前身—是秦漢唐天幕廣場，于2012年12月22日正式對外開放，這座坐落在大雁塔腳下、位于大唐不夜城門戶位置的商場，曾一度是西安面積最大的商業(yè)綜合體。然而，開業(yè)四年后，因世紀(jì)金花撤場對客流造成了一定影響，從被寄予厚望到茍延殘喘，秦漢唐廣場僅僅用了不到五年的時間，在面對一系列歷史遺留問題，便易主中糧大悅城。

▲秦漢唐文化廣場原址舊貌 

   對于原項目話題擔(dān)當(dāng)?shù)奶炷�，西安大悅城進行了設(shè)備升級，天幕和主動線在東西兩端交匯，將原本相互獨立的天幕區(qū)域和中央廣場貫通，同時運用定制影片，配合場內(nèi)聲光電系統(tǒng)，帶來震撼的感官體驗。

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“天幕經(jīng)濟”的促進作用

   1、增強購物中心的創(chuàng)意與特色，聚集人氣，成就“網(wǎng)紅打卡地”。

   天幕可以模擬春夏秋冬四季變換，打造出全新的視聽震撼體驗，高清亮麗的顯示效果給人們帶來了驚艷的視覺感受，配合以LED燈條、燈帶、投影等照明設(shè)備，讓項目成為城市網(wǎng)紅新地標(biāo)。

   2、增強實體商業(yè)的空間感，帶動街區(qū)商業(yè)。

   連接購物中心和街區(qū)的戶外天幕，有助吸引消費者走出室內(nèi)，帶動街區(qū)商業(yè)。

   3、渲染展覽及活動氛圍，幫助廣告主達成營銷傳播目的。

   搭上了“天幕”這趟快車，創(chuàng)新內(nèi)容更容易得到發(fā)酵，既為品牌方賺足眼球，項目方也可獲得大量曝光。

   例如北京世貿(mào)天階，“天幕”就是項目的名片。它為項目吸引了眾多優(yōu)秀品牌和優(yōu)質(zhì)消費者的目光，助力世貿(mào)天階銷售額提升。有數(shù)據(jù)報告稱，天幕給世貿(mào)天階帶來日均上萬、高峰時期甚至上10萬的客流量。

   除了舉辦體育賽事、大型展覽、藝術(shù)表演、廣告展演外，在節(jié)慶期間，利用天幕還可做出豐富多彩的主題美陳展示；甚至可為個人提供“表白場所”、衍生婚慶經(jīng)濟……

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結(jié)語

   以上案例可以看出，天幕的出現(xiàn)直接增加了實體商業(yè)的客流量，它不僅承擔(dān)著廣告?zhèn)髅降呢?zé)任，同時也提高了商業(yè)地產(chǎn)的價值，有的甚至成為了城市的地標(biāo)。

   電商的沖擊令實體商業(yè)現(xiàn)在最缺少的就是客源，而天幕的出現(xiàn)大大地解決了這一問題。即使消費者沒有購物需求，也會想到來到這樣一家設(shè)有天幕的購物中心一睹真容，直接幫助購物中心拉動了客流的增長。

   但由于成本高昂，施工難度等問題，“天幕”還沒有大規(guī)模入駐購物中心。相信隨著體驗經(jīng)濟的盛行，我們會在更多購物中心看到“天幕經(jīng)濟”的出現(xiàn)。