導(dǎo)讀：

　　中秋節(jié)作為一個影響力不亞于春節(jié)的傳統(tǒng)節(jié)日，2020年，當(dāng)它遇上了國慶節(jié)，兩大節(jié)日合體引發(fā)廣泛的關(guān)注度與話題度，也使得品牌們不愿錯過這大好的營銷節(jié)點(diǎn)。

　　自古以來，月餅是代表中秋儀式感必不可少的美食，也是中秋送禮的標(biāo)配。隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高，月餅市場已從冰皮月餅、五仁月餅等傳統(tǒng)月餅演變成存在滿足眾多吃貨味蕾的多種多樣口味月餅。與此同時，中秋節(jié)也成為各大品牌一年一度的包裝SHOW，甚至“吃的是月餅，買的是創(chuàng)意”成為一種新的消費(fèi)趨勢。今年，又有哪些品牌使出了出其不意的招式？

01

奢侈品篇

　　✦ HERMES

　　橙色鱷魚紋皮革月餅盒極具收藏價值

　　HERMES今年的月餅禮盒走的依舊是奢華風(fēng)，經(jīng)典的橙色鱷魚紋皮革做成純手工木箱配上鑲鉆的H鎖扣，方盒裝月餅內(nèi)包十顆鉑金包包月餅，既寓意十全十美，又將營銷理念做到了極致。還有三個橙色碟子，一副刀叉、一張燈籠賀卡，由內(nèi)而外散發(fā)出高級感和優(yōu)越感。吃完月餅，盒子還能留作首飾收納箱，極具收藏價值。

圖片來源：英倫攻略

　　✦ LOUIS VUITTON

　　內(nèi)設(shè)八音盒，吉祥物Vivienne隨音樂起舞 

　　LOUIS VUITTON今年的月餅禮盒外形看似與去年一致，但里面卻充滿驚喜。它設(shè)計(jì)成了一個八音盒，轉(zhuǎn)動禮盒背面的按鈕，LOUIS VUITTON 的吉祥物Vivienne娃娃隨著音樂起舞；打開盒子內(nèi)的抽屜，里面含有四個月餅，這個創(chuàng)意讓不少女生少女心爆棚！有網(wǎng)友表示：“今年月餅大賽，LV絕對冠軍，往年的月餅盒都扔了，今年打算留下來做個音樂首飾盒，超級精致�！�

圖片來源：英倫攻略

　　✦ DIOR 

　　經(jīng)典New Look女性形象幻化嫦娥

　　今年，DIOR 月餅禮盒以中國傳統(tǒng)文化嫦娥奔月為靈感，將玉兔、鵲橋這些典故融入到禮盒的設(shè)計(jì)中；運(yùn)用中國傳統(tǒng)的剪紙文化，將DIOR品牌經(jīng)典的“New Look”女性形象幻化成身著紅衣的嫦娥。同時，DIOR 將月餅盒設(shè)計(jì)成了一個戲臺，多彩對稱圖案裝飾禮盒內(nèi)部且國風(fēng)味十足；拉開底部的抽屜，六個印有DIOR家LOGO的月餅，仿佛是坐下戲臺下看戲的觀眾。

圖片來源：英倫攻略

02

大廠篇

　　✦ 阿里巴巴

　　堅(jiān)守“在一起”主題，打造不同創(chuàng)意

　　今年，阿里巴巴月餅禮盒的主題依舊是“在一起”。禮盒內(nèi)有低糖雙簧白蓮蓉月餅、伯爵紅茶流心月餅、抹茶紅豆流行月餅等多種口味月餅。同時，還有呈現(xiàn)繽紛世界的萬花筒、凸顯節(jié)日傳統(tǒng)印記的魯班鎖，以及一個“在一起”主題的環(huán)保挎包，彰顯企業(yè)責(zé)任感。月餅禮盒上還寫有“愛，是化解一切的力量”，好吃好玩又有愛。

圖片來源：企業(yè)文化社群

　　✦ 小米

　　彈出MIUI鈴聲的“樂”光寶盒

　　小米十年，一往無前。小米今年的“樂”光禮盒打破常規(guī)，用創(chuàng)意音樂盒的形式，結(jié)合小米經(jīng)典MIUI鈴聲，為十周年獻(xiàn)禮。可以彈出MIUI鈴聲的禮盒極具企業(yè)特質(zhì)，結(jié)合月餅盒子拍打出樂器，確實(shí)是一款獨(dú)特的“樂”光寶盒。除了頗有創(chuàng)意的禮盒開啟方式，禮盒內(nèi)的月餅口味也非常豐富，包含乳酸菌奶黃、抹茶紅豆、摩卡咖啡巧克力、蛋黃太妃焦糖四種創(chuàng)新口味。

圖片來源：企業(yè)文化社群

　　✦ 字節(jié)跳動

　　太空元素和宇宙元素打造未來風(fēng)

　　字節(jié)跳動今年的中秋禮盒主題為“掙脫重力”，寓意“建立更高視角，全局尋找最優(yōu)解，在多元環(huán)境下激發(fā)創(chuàng)造”。未來風(fēng)的禮盒設(shè)計(jì)，太空元素月餅和宇宙元素貼紙相互呼應(yīng)。禮盒中央的馬克杯上"Inspire Creativity, Enrich Life" 正是字節(jié)跳動始終踐行的使命。附贈的宇航員杯掛和防水姓名貼紙貼心又實(shí)用。除了月餅和杯子，還有一個杜邦環(huán)保紙袋、6張宇宙元素貼紙和一封感謝信。

圖片來源：企業(yè)文化社群

03

傳統(tǒng)篇

　　✦ 陶陶居

　　與若來Rolife聯(lián)名，打造盲盒Nanci囡茜定制款

　　作為140歲的泰斗陶陶居，今年的聯(lián)名也超多，其中就包含顏值超高的中國新文創(chuàng)品牌若來Rolife。此次陶陶居與若來Rolife合作推出中秋限量禮盒，其中共有六款不同口味的月餅，采用Rolife用心孵化兩周年的國風(fēng)治愈系盲盒-Nanci囡茜定制款餅?zāi)Ｖ谱鞫�成。Nanci囡茜玉兔異色月餅禮盒，是特別定制款的酒心月餅，聯(lián)名的娃娃是以盲盒的方式獲得。

圖片來源：陶陶居

　　✦ 廣州酒家

　　參與產(chǎn)業(yè)扶貧項(xiàng)目，彰顯社會責(zé)任感

　　2020年，廣州酒家創(chuàng)造了多種全新月餅禮盒，如85周年紀(jì)念款、熔巖流心奶黃、法式乳酪冰皮等。在產(chǎn)品方面，廣州酒家獨(dú)創(chuàng)“雪蓮子奶酥月餅”和“無核黃皮奶黃月餅”。其中，雪蓮子奶酥月餅作為其貴州皂角米產(chǎn)業(yè)扶貧項(xiàng)目，選用皂角米和新鮮冬瓜精心調(diào)制成冬蓉，冬蓉餡再融入貴州畢節(jié)市織金縣雪蓮子，作為雪蓮子奶酥月餅的內(nèi)餡，搭配西式奶酥外皮，奶香濃郁，口感豐富。

圖片來源：廣州酒家

　　✦ 華美月餅

　　推出茶月餅和小龍蝦月餅等獨(dú)特口味

　　作為廣式月餅制作技藝非遺項(xiàng)目的重要傳承者，華美以煥發(fā)新生的昂揚(yáng)姿態(tài)，賦予廣式月餅新的內(nèi)涵。2020年，華美月餅推出禮券系列、國潮系列、特色系列、傳統(tǒng)系列和時尚系列五大系列產(chǎn)品。其中，特色系列有Hello Kitty的可愛暴擊，有茶月餅和小龍蝦月餅的獨(dú)特口味等，給你最特別的節(jié)日味道。

圖片來源：華美食品

04

甜品篇

　　✦ Lady M

　　以音樂動漫電影為靈感設(shè)計(jì)，開啟“奔月之旅”

　　今年中秋，Lady M首次與動畫片制作公司Pearl Studio合作，攜手推出限量珍藏版燈籠造型月餅禮盒。該禮盒以音樂動畫電影《Overy The Moon》為靈感設(shè)計(jì)，采用典雅的中式宮燈造型，點(diǎn)亮后，金色的月光映照著紫色的云海，像開啟了一場奇幻的“奔月之旅”�？谖渡�，Lady M甄選兩款經(jīng)典廣式流心月餅，巧克力流心口味表面還印了靈動可愛的月兔，給整個中秋添色不少。

圖片來源：Lady M

　　✦ 哈根達(dá)斯

　　攜手安東尼奧·高迪設(shè)計(jì)的巴特羅之家

　　這次中秋，哈根達(dá)斯 x 高迪作品巴特羅之家攜手推出5款限定禮盒，該禮盒靈感來源于巴特羅之家鱗片狀的屋頂，仿佛巨龍一般的脊背波光粼粼，每一口都是在品嘗夢幻金色藝術(shù)之作。哈根達(dá)斯甄選四款進(jìn)口水果口味冰淇淋，覆盆子白桃、草莓、藍(lán)莓、芒果，搭配一款內(nèi)含芒果冰淇淋球的香草口味月餅冰淇淋，外裹五彩水果冰皮，清新果漾。

圖片來源：哈根達(dá)斯

　　✦ 好時巧克力

　　鐘麗緹、潘斌龍、徐冬冬等明星紛紛“帶貨”

　　好時巧克力作為北美地區(qū)最大的巧克力及巧克力類糖果制造商，自2018年開始推出月餅系列，就受到了廣泛的關(guān)注。近期，好時中秋節(jié)月餅禮盒正式上市，推出流心系列、日式桃山系列、經(jīng)典廣式系列三大系列，十一種口味，引得鐘麗緹、潘斌龍、徐冬冬等明星紛紛出來“帶貨”。值得一的是，今年好時巧克力還與COSTA聯(lián)名推出三款月餅禮盒，將它打造成時尚背包，極具顏值。

圖片來源：好時巧克力

05

茶飲篇

　　✦ 星巴克

　　包裝材質(zhì)使用回收塑料，倡導(dǎo)與環(huán)保同行

　　星巴克發(fā)布名為“一切都好”的月餅禮盒，禮盒包裝以嫦娥為靈感，結(jié)合中國古典元素，簡約素凈的灰色盒身，搭配美人魚燙金圖案�！耙磺卸己谩毕盗卸Y盒包含三個款式，還有隨禮盒贈送絲質(zhì)感包裝材質(zhì)，實(shí)用又時尚�？谖渡希�既有金沙奶黃流心月餅等經(jīng)典口味，也有黑胡椒培根月餅等全新口味。最為關(guān)鍵的還是絲質(zhì)感包裝材質(zhì)使用回收的飲料瓶和星巴克冰杯通過專業(yè)的再生流程加工而成，倡導(dǎo)與環(huán)保同行。

圖片來源：星巴克

　　✦ 奈雪的茶

　　攜手故宮IP“朕的心意”推出中秋禮盒

　　繼去年推出“風(fēng)雅頌”主題月餅后，今年網(wǎng)奈雪的茶再度延續(xù)中國風(fēng)，攜手故宮IP“朕的心意”將傳統(tǒng)文化融入月餅，推出了“丹若著錦”、“鳳凰翙羽”兩款“方盒”系列月餅，兼具傳統(tǒng)與潮流的顏值。在產(chǎn)品口味上，六款月餅采用流心口味的新式餡料，在奶黃流心月餅和蔓越莓流心月餅兩大經(jīng)典口味之外，增加可可寶藏流心月餅等奈雪的茶限定口味，滿足多元化的口味需求。

圖片來源：奈雪的茶

　　✦  喜茶

　　“月滿”、“福滿”，滿是歡喜

　　近日，喜茶推出了中秋禮盒，分為“月滿”“福滿”兩大禮盒，取“滿月”與“焰火”為設(shè)計(jì)意象。禮盒內(nèi)包含奶茶波波流心月餅、金鳳流心月餅、奶黃流心月餅等流心口味和蛋黃蓮蓉月餅、傳統(tǒng)陳皮豆沙月餅等傳統(tǒng)口味，還有一款黑鉆黑松露月餅。另外，喜茶還在全國部分門店推出鮮肉月餅系列，蔥油鮮肉、十三香小龍蝦鮮肉、藤椒鮮肉3種口味。

圖片來源：喜茶

　　✦  瑞幸咖啡

　　與Line Friends幸運(yùn)聯(lián)“萌”

　　近日，瑞幸咖啡與Line Friends幸運(yùn)聯(lián)“萌”正式出道，帶來月餅禮盒、堅(jiān)果等10+潮品周邊。中秋甄品禮盒帶來紅酒蔓越莓Q心、肉松味、咖啡Q心、百香果芝士等六種口味，還有BROWN版和SALLY版。BROWN版有百香果芝士、咖啡Q心兩種口味；SALLY版有奶黃流心、紅酒蔓越莓Q心兩種口味，還有1個盲盒和保溫杯。如果只是看中了手提箱和水杯，可以買個mini版，雖然只有2種口味，不過99元就能get。

圖片來源：瑞幸咖啡

06

快餐篇

　　✦  肯德基

　　攜手故宮博物院推出首款月餅禮盒

　　早在七月份，肯基金就攜手故宮博物院推出首款月餅禮盒“繁花簇月”系列。雖然是第一次參與競爭激烈的“月餅大戰(zhàn)”，但眾多網(wǎng)友的評價中可以看出，肯德基算得上是今年的一匹黑馬。該系列共有“五星簇月”和“六星繁花”兩款禮盒，禮盒上的圖案以故宮典藏書畫為靈感，運(yùn)用了圓月、玉兔、桂花、卷軸等元素，具有宮廷美學(xué)的同時又不乏摩登時尚。

圖片來源：肯德基

　　✦ 必勝客

　　聯(lián)合敦煌博物館推出中秋限定月餅

　　必勝客30周年之際，聯(lián)合敦煌博物館推出中秋限定月餅。該禮盒靈感源自敦煌藝術(shù)的標(biāo)志飛天，意喻絲路盛世，享飛天攬?jiān)轮�盛景；還借鑒敦煌壁畫中鎏金藝術(shù)及民間立體剪紙。限定月餅包括“盛世鎏金”咸蛋黃肉酥月餅和“胡璇生蓮”榴蓮月餅。值得一提的是，飛天限定禮盒中含敦煌聯(lián)名定制潮包，中西文化碰撞出的潮范中國風(fēng)，彰顯“以國為潮”的年輕態(tài)度。

圖片來源：必勝客

07

跨界篇

　　✦ 人民日報(bào)

　　推出“我愛我的祖國”主題系列月餅

　　中秋臨近，人民日報(bào)人民創(chuàng)意與北京稻香村聯(lián)合推出了“2020年中秋系列月餅產(chǎn)品”，它以“我愛我的祖國”為主題，圍繞“家國情懷”的產(chǎn)品理念，通過創(chuàng)新的時尚設(shè)計(jì)，詮釋出新時代的文化特色和飲食風(fēng)尚。該系列包含“我愛我的祖國月餅禮盒”、“人民歲月月餅禮盒”、“中國力量月餅禮盒”三款產(chǎn)品，目前在人民創(chuàng)意和北京稻香村官方電商渠道同步售賣，部分系列也在北京稻香村線下門店上市。

圖片來源：人民日報(bào)人民創(chuàng)意

　　✦ 王者榮耀

　　與召喚師們縱享團(tuán)圓與美味

　　近日，王者榮耀 x 稻香村聯(lián)名上新“峽谷月明”月餅禮盒，當(dāng)王者遇見老字號，碰撞出可珍藏的峽谷中秋。該禮盒打造四大匠心，收藏級包裝帶來試聽雙重設(shè)計(jì)；月餅上印有兔子品螃蟹、觀浪潮、賞圓月；九塊月餅，帶來蘇式白果、流心紅茶、蛋黃蓮蓉、炭燒咖啡等六種新奇口味；還有兔子模具和兔子印章，與召喚師們縱享團(tuán)圓與美味。

圖片來源：王者榮耀

　　✦ 元?dú)馍��?/span>

　　與祥禾餑餑鋪聯(lián)名共享“人間喜樂”

　　近日，元?dú)馍��?x 祥禾餑餑鋪聯(lián)名推出“人間喜樂”中秋月餅禮盒，該禮盒以東方傳統(tǒng)元素為點(diǎn)綴，融合復(fù)古的巧思與趣味。禮盒內(nèi)除豆乳白團(tuán)子、茉香白團(tuán)子、山楂甜莓莓貴妃餅、元?dú)舛股车包S月餅外，還有一個復(fù)古膠水防水相機(jī)（附贈膠卷）和一張中秋快樂貼貼紙。目前，搜索“祥禾餑餑鋪”或“鴻寶祥禾旗艦店”（天貓）可購買。

圖片來源：元?dú)馍��?/span>

08

爆款篇

　　✦ 美心月餅

　　京東月餅榜單中流心奶黃月餅禮盒銷量第一

　　美心月餅作為中國香港最大飲食集團(tuán)——香港美心集團(tuán)屬下的著名月餅品牌，多次榮獲香港月餅銷量冠軍品牌，并獲得第52屆比利時世界精選優(yōu)質(zhì)食品榮譽(yù)大獎。美心月餅開創(chuàng)的流心奶黃月餅贏得人們的廣泛喜愛和一致好評。今年，香港美心首次于內(nèi)地推出嶄新流心奶黃月餅，將這份創(chuàng)新獨(dú)特的濃滑滋味帶給內(nèi)地市民一同品嘗。記者也從京東月餅榜單上也觀察到，美心月餅流心奶黃月餅禮盒銷量排名第一。

圖片來源：京東

　　✦ 稻香村

　　艾媒金榜預(yù)熱第一，占據(jù)京東月餅榜前五中三席

　　9月4日，艾媒金榜（iiMedia Ranking）發(fā)布《2020中秋月餅品牌預(yù)熱榜單TOP10》，榜單中顯示，蘇州稻香村月餅以94.3的金榜指數(shù)摘得桂冠。稻香村作為中國老字號品牌，2019年中國月餅市場銷售，稻香村分別以22.07%、24.10%穩(wěn)居線上銷售、旗艦店銷售份額兩大排行首位。從京東月餅榜來看，稻香村作為百年經(jīng)典品牌，銷量前五的月餅禮盒占據(jù)三席，足見其火爆程度。

圖片來源：京東

　　✦ 盒馬

　　與“網(wǎng)紅”九月生活聯(lián)名推出榨菜鮮肉月餅

　　今年，盒馬工坊與杭州月餅屆的“網(wǎng)紅”九月生活首次推出“聯(lián)名款”榨菜鮮肉月餅。外表有點(diǎn)其貌不揚(yáng)，餡料配方簡單到只剩下新鮮豬腿肉、榨菜和醬油。與普通門店賣的不一樣，“聯(lián)名款”在原來的經(jīng)典口味上，對月餅的皮餡比和油鹽比進(jìn)行了定制化的調(diào)整。同時，還專門設(shè)計(jì)了擁有固定底托的全新包裝，減少打包和運(yùn)輸過程對于現(xiàn)烤酥皮的損耗，保障消費(fèi)者在家收到的榨菜鮮肉月餅口感體驗(yàn)不輸給門店現(xiàn)買。

圖片來源：杭州吃貨

結(jié) 語

　　從月餅布局可以看出，從餡料設(shè)計(jì)、包裝創(chuàng)意、品牌聯(lián)名到跨界熱潮，品牌們都在各顯神通。購買方式上，線下渠道依然是月餅銷售的核心戰(zhàn)場，不過在各大品牌完成線上渠道布局下，品牌小程序、商城、天貓旗艦店等成為消費(fèi)者購買的新渠道。物流配送的加強(qiáng)，也讓消費(fèi)者的購買更便捷、更便利。

　　與此同時，經(jīng)歷了消費(fèi)升級與消費(fèi)理性化的培育之后，消費(fèi)者在選擇月餅時更加明確其功能性，月餅在送禮端的價值以及家庭自用時的表現(xiàn)都得到了清晰地梳理。因此，不少品牌推出經(jīng)典款和創(chuàng)新款兩種類型，這也讓月餅市場整體上進(jìn)行了價格分級。

　　臨近中秋，“月餅大戰(zhàn)”還在火熱進(jìn)行中，你會Pick哪一款呢？