導讀：

　　中秋節(jié)作為一個影響力不亞于春節(jié)的傳統(tǒng)節(jié)日，2020年，當它遇上了國慶節(jié)，兩大節(jié)日合體引發(fā)廣泛的關注度與話題度，也使得品牌們不愿錯過這大好的營銷節(jié)點。

　　自古以來，月餅是代表中秋儀式感必不可少的美食，也是中秋送禮的標配。隨著人們生活質量的不斷提高，月餅市場已從冰皮月餅、五仁月餅等傳統(tǒng)月餅演變成存在滿足眾多吃貨味蕾的多種多樣口味月餅。與此同時，中秋節(jié)也成為各大品牌一年一度的包裝SHOW，甚至“吃的是月餅，買的是創(chuàng)意”成為一種新的消費趨勢。今年，又有哪些品牌使出了出其不意的招式？

01

奢侈品篇

　　✦ HERMES

　　橙色鱷魚紋皮革月餅盒極具收藏價值

　　HERMES今年的月餅禮盒走的依舊是奢華風，經(jīng)典的橙色鱷魚紋皮革做成純手工木箱配上鑲鉆的H鎖扣，方盒裝月餅內(nèi)包十顆鉑金包包月餅，既寓意十全十美，又將營銷理念做到了極致。還有三個橙色碟子，一副刀叉、一張燈籠賀卡，由內(nèi)而外散發(fā)出高級感和優(yōu)越感。吃完月餅，盒子還能留作首飾收納箱，極具收藏價值。

圖片來源：英倫攻略

　　✦ LOUIS VUITTON

　　內(nèi)設八音盒，吉祥物Vivienne隨音樂起舞 

　　LOUIS VUITTON今年的月餅禮盒外形看似與去年一致，但里面卻充滿驚喜。它設計成了一個八音盒，轉動禮盒背面的按鈕，LOUIS VUITTON 的吉祥物Vivienne娃娃隨著音樂起舞；打開盒子內(nèi)的抽屜，里面含有四個月餅，這個創(chuàng)意讓不少女生少女心爆棚！有網(wǎng)友表示：“今年月餅大賽，LV絕對冠軍，往年的月餅盒都扔了，今年打算留下來做個音樂首飾盒，超級精致�！�

圖片來源：英倫攻略

　　✦ DIOR 

　　經(jīng)典New Look女性形象幻化嫦娥

　　今年，DIOR 月餅禮盒以中國傳統(tǒng)文化嫦娥奔月為靈感，將玉兔、鵲橋這些典故融入到禮盒的設計中；運用中國傳統(tǒng)的剪紙文化，將DIOR品牌經(jīng)典的“New Look”女性形象幻化成身著紅衣的嫦娥。同時，DIOR 將月餅盒設計成了一個戲臺，多彩對稱圖案裝飾禮盒內(nèi)部且國風味十足；拉開底部的抽屜，六個印有DIOR家LOGO的月餅，仿佛是坐下戲臺下看戲的觀眾。

圖片來源：英倫攻略

02

大廠篇

　　✦ 阿里巴巴

　　堅守“在一起”主題，打造不同創(chuàng)意

　　今年，阿里巴巴月餅禮盒的主題依舊是“在一起”。禮盒內(nèi)有低糖雙簧白蓮蓉月餅、伯爵紅茶流心月餅、抹茶紅豆流行月餅等多種口味月餅。同時，還有呈現(xiàn)繽紛世界的萬花筒、凸顯節(jié)日傳統(tǒng)印記的魯班鎖，以及一個“在一起”主題的環(huán)�？姘�，彰顯企業(yè)責任感。月餅禮盒上還寫有“愛，是化解一切的力量”，好吃好玩又有愛。

圖片來源：企業(yè)文化社群

　　✦ 小米

　　彈出MIUI鈴聲的“樂”光寶盒

　　小米十年，一往無前。小米今年的“樂”光禮盒打破常規(guī)，用創(chuàng)意音樂盒的形式，結合小米經(jīng)典MIUI鈴聲，為十周年獻禮�？梢詮棾鯩IUI鈴聲的禮盒極具企業(yè)特質，結合月餅盒子拍打出樂器，確實是一款獨特的“樂”光寶盒。除了頗有創(chuàng)意的禮盒開啟方式，禮盒內(nèi)的月餅口味也非常豐富，包含乳酸菌奶黃、抹茶紅豆、摩卡咖啡巧克力、蛋黃太妃焦糖四種創(chuàng)新口味。

圖片來源：企業(yè)文化社群

　　✦ 字節(jié)跳動

　　太空元素和宇宙元素打造未來風

　　字節(jié)跳動今年的中秋禮盒主題為“掙脫重力”，寓意“建立更高視角，全局尋找最優(yōu)解，在多元環(huán)境下激發(fā)創(chuàng)造”。未來風的禮盒設計，太空元素月餅和宇宙元素貼紙相互呼應。禮盒中央的馬克杯上"Inspire Creativity, Enrich Life" 正是字節(jié)跳動始終踐行的使命。附贈的宇航員杯掛和防水姓名貼紙貼心又實用。除了月餅和杯子，還有一個杜邦環(huán)保紙袋、6張宇宙元素貼紙和一封感謝信。

圖片來源：企業(yè)文化社群

03

傳統(tǒng)篇

　　✦ 陶陶居

　　與若來Rolife聯(lián)名，打造盲盒Nanci囡茜定制款

　　作為140歲的泰斗陶陶居，今年的聯(lián)名也超多，其中就包含顏值超高的中國新文創(chuàng)品牌若來Rolife。此次陶陶居與若來Rolife合作推出中秋限量禮盒，其中共有六款不同口味的月餅，采用Rolife用心孵化兩周年的國風治愈系盲盒-Nanci囡茜定制款餅模制作而成。Nanci囡茜玉兔異色月餅禮盒，是特別定制款的酒心月餅，聯(lián)名的娃娃是以盲盒的方式獲得。

圖片來源：陶陶居

　　✦ 廣州酒家

　　參與產(chǎn)業(yè)扶貧項目，彰顯社會責任感

　　2020年，廣州酒家創(chuàng)造了多種全新月餅禮盒，如85周年紀念款、熔巖流心奶黃、法式乳酪冰皮等。在產(chǎn)品方面，廣州酒家獨創(chuàng)“雪蓮子奶酥月餅”和“無核黃皮奶黃月餅”。其中，雪蓮子奶酥月餅作為其貴州皂角米產(chǎn)業(yè)扶貧項目，選用皂角米和新鮮冬瓜精心調制成冬蓉，冬蓉餡再融入貴州畢節(jié)市織金縣雪蓮子，作為雪蓮子奶酥月餅的內(nèi)餡，搭配西式奶酥外皮，奶香濃郁，口感豐富。

圖片來源：廣州酒家

　　✦ 華美月餅

　　推出茶月餅和小龍蝦月餅等獨特口味

　　作為廣式月餅制作技藝非遺項目的重要傳承者，華美以煥發(fā)新生的昂揚姿態(tài)，賦予廣式月餅新的內(nèi)涵。2020年，華美月餅推出禮券系列、國潮系列、特色系列、傳統(tǒng)系列和時尚系列五大系列產(chǎn)品。其中，特色系列有Hello Kitty的可愛暴擊，有茶月餅和小龍蝦月餅的獨特口味等，給你最特別的節(jié)日味道。

圖片來源：華美食品

04

甜品篇

　　✦ Lady M

　　以音樂動漫電影為靈感設計，開啟“奔月之旅”

　　今年中秋，Lady M首次與動畫片制作公司Pearl Studio合作，攜手推出限量珍藏版燈籠造型月餅禮盒。該禮盒以音樂動畫電影《Overy The Moon》為靈感設計，采用典雅的中式宮燈造型，點亮后，金色的月光映照著紫色的云海，像開啟了一場奇幻的“奔月之旅”。口味上，Lady M甄選兩款經(jīng)典廣式流心月餅，巧克力流心口味表面還印了靈動可愛的月兔，給整個中秋添色不少。

圖片來源：Lady M

　　✦ 哈根達斯

　　攜手安東尼奧·高迪設計的巴特羅之家

　　這次中秋，哈根達斯 x 高迪作品巴特羅之家攜手推出5款限定禮盒，該禮盒靈感來源于巴特羅之家鱗片狀的屋頂，仿佛巨龍一般的脊背波光粼粼，每一口都是在品嘗夢幻金色藝術之作。哈根達斯甄選四款進口水果口味冰淇淋，覆盆子白桃、草莓、藍莓、芒果，搭配一款內(nèi)含芒果冰淇淋球的香草口味月餅冰淇淋，外裹五彩水果冰皮，清新果漾。

圖片來源：哈根達斯

　　✦ 好時巧克力

　　鐘麗緹、潘斌龍、徐冬冬等明星紛紛“帶貨”

　　好時巧克力作為北美地區(qū)最大的巧克力及巧克力類糖果制造商，自2018年開始推出月餅系列，就受到了廣泛的關注。近期，好時中秋節(jié)月餅禮盒正式上市，推出流心系列、日式桃山系列、經(jīng)典廣式系列三大系列，十一種口味，引得鐘麗緹、潘斌龍、徐冬冬等明星紛紛出來“帶貨”。值得一的是，今年好時巧克力還與COSTA聯(lián)名推出三款月餅禮盒，將它打造成時尚背包，極具顏值。

圖片來源：好時巧克力

05

茶飲篇

　　✦ 星巴克

　　包裝材質使用回收塑料，倡導與環(huán)保同行

　　星巴克發(fā)布名為“一切都好”的月餅禮盒，禮盒包裝以嫦娥為靈感，結合中國古典元素，簡約素凈的灰色盒身，搭配美人魚燙金圖案。“一切都好”系列禮盒包含三個款式，還有隨禮盒贈送絲質感包裝材質，實用又時尚�？谖渡�，既有金沙奶黃流心月餅等經(jīng)典口味，也有黑胡椒培根月餅等全新口味。最為關鍵的還是絲質感包裝材質使用回收的飲料瓶和星巴克冰杯通過專業(yè)的再生流程加工而成，倡導與環(huán)保同行。

圖片來源：星巴克

　　✦ 奈雪的茶

　　攜手故宮IP“朕的心意”推出中秋禮盒

　　繼去年推出“風雅頌”主題月餅后，今年網(wǎng)奈雪的茶再度延續(xù)中國風，攜手故宮IP“朕的心意”將傳統(tǒng)文化融入月餅，推出了“丹若著錦”、“鳳凰翙羽”兩款“方盒”系列月餅，兼具傳統(tǒng)與潮流的顏值。在產(chǎn)品口味上，六款月餅采用流心口味的新式餡料，在奶黃流心月餅和蔓越莓流心月餅兩大經(jīng)典口味之外，增加可可寶藏流心月餅等奈雪的茶限定口味，滿足多元化的口味需求。

圖片來源：奈雪的茶

　　✦  喜茶

　　“月滿”、“福滿”，滿是歡喜

　　近日，喜茶推出了中秋禮盒，分為“月滿”“福滿”兩大禮盒，取“滿月”與“焰火”為設計意象。禮盒內(nèi)包含奶茶波波流心月餅、金鳳流心月餅、奶黃流心月餅等流心口味和蛋黃蓮蓉月餅、傳統(tǒng)陳皮豆沙月餅等傳統(tǒng)口味，還有一款黑鉆黑松露月餅。另外，喜茶還在全國部分門店推出鮮肉月餅系列，蔥油鮮肉、十三香小龍蝦鮮肉、藤椒鮮肉3種口味。

圖片來源：喜茶

　　✦  瑞幸咖啡

　　與Line Friends幸運聯(lián)“萌”

　　近日，瑞幸咖啡與Line Friends幸運聯(lián)“萌”正式出道，帶來月餅禮盒、堅果等10+潮品周邊。中秋甄品禮盒帶來紅酒蔓越莓Q心、肉松味、咖啡Q心、百香果芝士等六種口味，還有BROWN版和SALLY版。BROWN版有百香果芝士、咖啡Q心兩種口味；SALLY版有奶黃流心、紅酒蔓越莓Q心兩種口味，還有1個盲盒和保溫杯。如果只是看中了手提箱和水杯，可以買個mini版，雖然只有2種口味，不過99元就能get。

圖片來源：瑞幸咖啡

06

快餐篇

　　✦  肯德基

　　攜手故宮博物院推出首款月餅禮盒

　　早在七月份，肯基金就攜手故宮博物院推出首款月餅禮盒“繁花簇月”系列。雖然是第一次參與競爭激烈的“月餅大戰(zhàn)”，但眾多網(wǎng)友的評價中可以看出，肯德基算得上是今年的一匹黑馬。該系列共有“五星簇月”和“六星繁花”兩款禮盒，禮盒上的圖案以故宮典藏書畫為靈感，運用了圓月、玉兔、桂花、卷軸等元素，具有宮廷美學的同時又不乏摩登時尚。

圖片來源：肯德基

　　✦ 必勝客

　　聯(lián)合敦煌博物館推出中秋限定月餅

　　必勝客30周年之際，聯(lián)合敦煌博物館推出中秋限定月餅。該禮盒靈感源自敦煌藝術的標志飛天，意喻絲路盛世，享飛天攬月之盛景；還借鑒敦煌壁畫中鎏金藝術及民間立體剪紙。限定月餅包括“盛世鎏金”咸蛋黃肉酥月餅和“胡璇生蓮”榴蓮月餅。值得一提的是，飛天限定禮盒中含敦煌聯(lián)名定制潮包，中西文化碰撞出的潮范中國風，彰顯“以國為潮”的年輕態(tài)度。

圖片來源：必勝客

07

跨界篇

　　✦ 人民日報

　　推出“我愛我的祖國”主題系列月餅

　　中秋臨近，人民日報人民創(chuàng)意與北京稻香村聯(lián)合推出了“2020年中秋系列月餅產(chǎn)品”，它以“我愛我的祖國”為主題，圍繞“家國情懷”的產(chǎn)品理念，通過創(chuàng)新的時尚設計，詮釋出新時代的文化特色和飲食風尚。該系列包含“我愛我的祖國月餅禮盒”、“人民歲月月餅禮盒”、“中國力量月餅禮盒”三款產(chǎn)品，目前在人民創(chuàng)意和北京稻香村官方電商渠道同步售賣，部分系列也在北京稻香村線下門店上市。

圖片來源：人民日報人民創(chuàng)意

　　✦ 王者榮耀

　　與召喚師們縱享團圓與美味

　　近日，王者榮耀 x 稻香村聯(lián)名上新“峽谷月明”月餅禮盒，當王者遇見老字號，碰撞出可珍藏的峽谷中秋。該禮盒打造四大匠心，收藏級包裝帶來試聽雙重設計；月餅上印有兔子品螃蟹、觀浪潮、賞圓月；九塊月餅，帶來蘇式白果、流心紅茶、蛋黃蓮蓉、炭燒咖啡等六種新奇口味；還有兔子模具和兔子印章，與召喚師們縱享團圓與美味。

圖片來源：王者榮耀

　　✦ 元氣森林

　　與祥禾餑餑鋪聯(lián)名共享“人間喜樂”

　　近日，元氣森林 x 祥禾餑餑鋪聯(lián)名推出“人間喜樂”中秋月餅禮盒，該禮盒以東方傳統(tǒng)元素為點綴，融合復古的巧思與趣味。禮盒內(nèi)除豆乳白團子、茉香白團子、山楂甜莓莓貴妃餅、元氣豆沙蛋黃月餅外，還有一個復古膠水防水相機（附贈膠卷）和一張中秋快樂貼貼紙。目前，搜索“祥禾餑餑鋪”或“鴻寶祥禾旗艦店”（天貓）可購買。

圖片來源：元氣森林

08

爆款篇

　　✦ 美心月餅

　　京東月餅榜單中流心奶黃月餅禮盒銷量第一

　　美心月餅作為中國香港最大飲食集團——香港美心集團屬下的著名月餅品牌，多次榮獲香港月餅銷量冠軍品牌，并獲得第52屆比利時世界精選優(yōu)質食品榮譽大獎。美心月餅開創(chuàng)的流心奶黃月餅贏得人們的廣泛喜愛和一致好評。今年，香港美心首次于內(nèi)地推出嶄新流心奶黃月餅，將這份創(chuàng)新獨特的濃滑滋味帶給內(nèi)地市民一同品嘗。記者也從京東月餅榜單上也觀察到，美心月餅流心奶黃月餅禮盒銷量排名第一。

圖片來源：京東

　　✦ 稻香村

　　艾媒金榜預熱第一，占據(jù)京東月餅榜前五中三席

　　9月4日，艾媒金榜（iiMedia Ranking）發(fā)布《2020中秋月餅品牌預熱榜單TOP10》，榜單中顯示，蘇州稻香村月餅以94.3的金榜指數(shù)摘得桂冠。稻香村作為中國老字號品牌，2019年中國月餅市場銷售，稻香村分別以22.07%、24.10%穩(wěn)居線上銷售、旗艦店銷售份額兩大排行首位。從京東月餅榜來看，稻香村作為百年經(jīng)典品牌，銷量前五的月餅禮盒占據(jù)三席，足見其火爆程度。

圖片來源：京東

　　✦ 盒馬

　　與“網(wǎng)紅”九月生活聯(lián)名推出榨菜鮮肉月餅

　　今年，盒馬工坊與杭州月餅屆的“網(wǎng)紅”九月生活首次推出“聯(lián)名款”榨菜鮮肉月餅。外表有點其貌不揚，餡料配方簡單到只剩下新鮮豬腿肉、榨菜和醬油。與普通門店賣的不一樣，“聯(lián)名款”在原來的經(jīng)典口味上，對月餅的皮餡比和油鹽比進行了定制化的調整。同時，還專門設計了擁有固定底托的全新包裝，減少打包和運輸過程對于現(xiàn)烤酥皮的損耗，保障消費者在家收到的榨菜鮮肉月餅口感體驗不輸給門店現(xiàn)買。

圖片來源：杭州吃貨

結 語

　　從月餅布局可以看出，從餡料設計、包裝創(chuàng)意、品牌聯(lián)名到跨界熱潮，品牌們都在各顯神通。購買方式上，線下渠道依然是月餅銷售的核心戰(zhàn)場，不過在各大品牌完成線上渠道布局下，品牌小程序、商城、天貓旗艦店等成為消費者購買的新渠道。物流配送的加強，也讓消費者的購買更便捷、更便利。

　　與此同時，經(jīng)歷了消費升級與消費理性化的培育之后，消費者在選擇月餅時更加明確其功能性，月餅在送禮端的價值以及家庭自用時的表現(xiàn)都得到了清晰地梳理。因此，不少品牌推出經(jīng)典款和創(chuàng)新款兩種類型，這也讓月餅市場整體上進行了價格分級。

　　臨近中秋，“月餅大戰(zhàn)”還在火熱進行中，你會Pick哪一款呢？