此前備受矚目的2020“體育大年”，一度在新冠疫情爆發(fā)的期間“引擎拋錨”難以尋找到發(fā)展的突破點(diǎn)，在經(jīng)歷眾多大賽取消，隔離期間無法正常參與戶外運(yùn)動(dòng)以及線下實(shí)體店臨時(shí)關(guān)門的因素下，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品需求下降，大多品牌都面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

    但隨著國內(nèi)疫情的好轉(zhuǎn)，以及消費(fèi)者逐漸重視運(yùn)動(dòng)與健康的關(guān)系，在疫情得到良好的管控下，運(yùn)動(dòng)品牌又迎來發(fā)展的全新機(jī)遇。且在線上渠道引擎的拉動(dòng)下，有不少品牌都在逆勢中呈現(xiàn)出增長的發(fā)展趨勢。近日，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌特步集團(tuán)公布了其上半年的業(yè)績報(bào)告。

    根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，特步集團(tuán)2020上半年度營收36.79億元人民幣，較2019年同期實(shí)現(xiàn)近兩位數(shù)增長，同比增長10%；經(jīng)營利潤為5.01億元人民幣，普通股股權(quán)持有人應(yīng)占利潤2.48億元人民幣。

    報(bào)告期內(nèi)，特步三大品類營收分別為32.01億元、4.59億元和0.2億元。其中，特步主品牌表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定，營收達(dá)到32.01億元，占整體營收的比重為87.01%。凈現(xiàn)金及現(xiàn)金等值項(xiàng)目為21.63億元，較2019年年底的21.32億元，實(shí)現(xiàn)小幅增長。

    自2019年開始，特步集團(tuán)便啟動(dòng)多品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，面向三個(gè)細(xì)分市場。包括特步主品牌原有的大眾市場，索康尼、邁樂對(duì)標(biāo)的專業(yè)運(yùn)動(dòng)市場和蓋世威、帕拉丁定位的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)市場。鞋類產(chǎn)品是特步營收的重要貢獻(xiàn)點(diǎn)。這一期間，該業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收22.54億元，占整體營收的61.3%，較2019年同期實(shí)現(xiàn)17.9%的增長。

    同時(shí)，在線下渠道發(fā)展不順的情況下，特步集團(tuán)迅速做出調(diào)整，將目光聚焦到線上渠道，將銷售重心轉(zhuǎn)移至電子商務(wù)平臺(tái)。根據(jù)其財(cái)報(bào)顯示，電子商務(wù)業(yè)務(wù)占集團(tuán)收入超過20%，成為這一期間集團(tuán)收入的重要渠道。

    其除了深耕公域流量潛力外，也在鼓勵(lì)代理商及員工通過私域流量，并且早在三月份特步就嘗試開啟了“直播帶貨”模式，其在天貓、抖音、快手及其他直播平臺(tái)上進(jìn)行的近200場直播中，通過與一些頭部主播、網(wǎng)紅合作，來進(jìn)一步加大與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。

    加上國內(nèi)抗疫取得階段性勝利，國家和地方政府也曾多次推出福利政策，來刺激消費(fèi)者購物欲望，在第二季度中，不少品牌都呈現(xiàn)快速進(jìn)入復(fù)蘇的階段。加上線下門店逐步恢復(fù)運(yùn)營，更是讓品牌有了繼續(xù)前進(jìn)的底氣。

    展望未來，隨著疫情的進(jìn)一步向好，市場活力逐漸回暖到之前水平，加上線上渠道的穩(wěn)步發(fā)展，以及其多品牌的戰(zhàn)略推進(jìn)，特步集團(tuán)還將迎來新的發(fā)展浪潮。