近日，美尚股份宣布完成近2億元人民幣的A輪融資，由紅星美凱龍領(lǐng)投，創(chuàng)新工場、易凱資本、微光創(chuàng)投跟投，致遠(yuǎn)資本為財務(wù)顧問。CEO李琴婭表示，資金將繼續(xù)用于持續(xù)強(qiáng)化和夯實(shí)美尚旗下三個品牌的多品牌建設(shè)，迅速進(jìn)入新興渠道，實(shí)現(xiàn)多品牌健康持續(xù)發(fā)展。

   美尚股份于2018年1月成立，旗下?lián)碛袊�產(chǎn)潮牌colokey珂拉琪、韓國進(jìn)口專業(yè)彩妝品牌superface秀芭斐、臺灣護(hù)膚品牌Lab101瑞沛三個品牌，滿足不同階層不同收入女性的美妝需求。此前，公司曾獲得過紅杉資本和宿遷天強(qiáng)投資公司近億元的天使輪投資。

   “她經(jīng)濟(jì)”崛起，迸發(fā)新動能

   近年來，隨著消費(fèi)升級時代的來臨，以及女性經(jīng)濟(jì)和社會地位提高，由女性消費(fèi)形成的“她經(jīng)濟(jì)”市場正在飛速崛起。2020年，中國進(jìn)入萬元美金社會，在轉(zhuǎn)入服務(wù)業(yè)驅(qū)動的經(jīng)濟(jì)模式中，女性將成為社會發(fā)展和消費(fèi)的主流人群。

   數(shù)據(jù)顯示，在中國內(nèi)地，多達(dá)四分之三的家庭消費(fèi)決定由女性主導(dǎo)，而“她經(jīng)濟(jì)”相關(guān)的新增消費(fèi)預(yù)期將會由2017年的人民幣3.3萬億元上升至2022年的人民幣8.6萬億元(約1.2萬億美元)。女性越來越愿意花費(fèi)在自己身上，尤其在美容和健身方面，中國內(nèi)地的化妝品銷售額在2019年上升13%，而“醫(yī)療美容”服務(wù)的銷售額在過去五年每年增長24%。

   美尚旗下的國潮彩妝品牌colokey珂拉琪在天貓上市一年銷售額就突破2億，半年內(nèi)躋身天貓國貨彩妝排行TOP5，在2019年雙11當(dāng)天爆款空氣唇釉爆賣70萬支，斬獲天貓唇釉類目TOP1。

   目前，珂拉琪已覆蓋包括天貓、京東、云集在內(nèi)的主要銷售平臺，還借助入局美妝零售的新物種走向了線下，開辟出另一條賽道。

▲來源：企業(yè)供圖

   據(jù)了解，珂拉琪的線下分銷渠道覆蓋了全國11個城市的蘇寧極物、WOW COLOUR、奧買家等。除全渠道種草推廣外，珂拉琪通過跨界合作，推聯(lián)名定制彩妝，在KOL直播間進(jìn)行推廣，同時簽訂明星代言人，快速提高品牌認(rèn)知和品牌聲量。

   創(chuàng)新工場執(zhí)行董事馮曉娜表示，過去一段時間，中國美妝市場人群紅利和社交媒體紅利疊加，線上美妝市場高速增長。在行業(yè)競爭不斷加劇的情況下，美尚股份通過Colokey品牌在垂直類目的專注運(yùn)營獲得了超越同行的快速增長，成為國產(chǎn)彩妝頭部品牌之一。這和公司創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)在營銷、渠道、產(chǎn)品和供應(yīng)鏈端各方面的專業(yè)化素質(zhì)密不可分。

   “作為投資方，創(chuàng)新工場持續(xù)看好公司在不斷鞏固唇釉品類領(lǐng)先地位的基礎(chǔ)上，能夠進(jìn)一步延展品類和品牌，也相信團(tuán)隊(duì)優(yōu)秀的組織管理能力可以幫助公司在長期的發(fā)展中取得更好的成績�！�

   布局兩大進(jìn)口品牌，直擊中國女性消費(fèi)升級

   2018年被美尚股份納入麾下的韓國專業(yè)彩妝superface秀芭斐，于2016年在韓國首爾誕生，并在美國、日本、韓國、新加坡等市場快速擴(kuò)張。

▲來源：企業(yè)供圖

   美尚控股的另一個中國臺灣科研修護(hù)品牌Lab101，由中國臺灣醫(yī)美界巨頭創(chuàng)立，致力于皮膚抗衰老研究及醫(yī)學(xué)美容領(lǐng)域，業(yè)務(wù)范圍發(fā)展至美國、韓國、中國等多個國家及地區(qū)，Lab101瑞沛品牌的靈感源于非手術(shù)抗衰老再生療法，即結(jié)合醫(yī)療美容的科技成分與日常護(hù)膚的便捷使用方式，滿足新世代女性悅己升級的護(hù)膚需求。

▲來源：企業(yè)供圖

   “悅己”消費(fèi)正在崛起，京東發(fā)布的《2020女性消費(fèi)趨勢報告》顯示，瑜伽墊、身體護(hù)理、女性護(hù)理類商品增速分別達(dá)142%、117%、66%�！皭偧骸毕�費(fèi)中的分期消費(fèi)行為特征明顯�？祭�海購提供的數(shù)據(jù)顯示，分期購買電子美容儀的女性消費(fèi)者接近50%，44%的女性消費(fèi)者分期購買脫毛儀，25%的女性消費(fèi)者分期購買美牙儀。

   從“為家庭消費(fèi)”轉(zhuǎn)為“悅己型消費(fèi)”，中國女性的消費(fèi)觀正在發(fā)生變化，圍繞于“如何變美”這一主題。進(jìn)口美妝和護(hù)膚品牌，已成為新Z世代(95后)女性的悅己型消費(fèi)的首選。

   A輪融資完成后，CEO李琴婭表示，美尚控股將繼續(xù)緊扣中國女性消費(fèi)需求，秉持多品牌+多渠道的戰(zhàn)略，“希望美尚能夠像‘悅中國 躍世界’的愿景全力沖刺，走進(jìn)國內(nèi)消費(fèi)者的心，走出世界的大門�！�