便利店+健身房是否也會遍地開花

　　中國未來的健身市場仍然是千億級的，“輕健身”模式越來越受歡迎，24小時自助健身房的出現(xiàn)，滿足了這種消費需求，也代表了一種新的趨勢。

　　而加入這個行列的玩家有不少，甚至掀起了新一輪投資熱潮：

　　美國24小時連鎖健身房品牌Anytime Fitness目前在 25個國家開設(shè)了3500家店；深圳品牌超級猩猩目前在中國北上深已有25家門店；樂刻運動目前全國已有300多家門店。

　　光豬圈、小熊快跑......而最新消息，作為便利店品牌的大鱷，7-11和全家也竟然加入了健身房戰(zhàn)局。

　　7-11 x BEING fit

　　劃分四大區(qū)域 采用icash單次付費

　　近日， 7-ELEVEN聯(lián)合BEING fit健身房在臺北開了首家運動復(fù)合型店。一樓是7-ELEVEN 24小時便利店，店面設(shè)計注入了運動休閑風(fēng)格。

　　二樓的健身房占地55坪（約165平方米），門店設(shè)計采用飽和度較高的黃色與藍色，視覺上清晰強烈，空間設(shè)計部分也以大面積的自然光投射為主。

　　健身房分為四大功能區(qū)域：重量訓(xùn)練區(qū)、自由訓(xùn)練區(qū)、多功能訓(xùn)練區(qū)以及有氧訓(xùn)練區(qū)，包含40種健身器材，同時也提供一對一的私教課程服務(wù)、團體課程和企業(yè)包班服務(wù)，課程包括TRX懸吊訓(xùn)練、芭蕾雕塑、壺鈴、皮拉提斯、瑜珈等一應(yīng)俱全。

　　店內(nèi)還提供大面積的休息用餐區(qū)，有46個座位，可滿足消費者運動前中后所需的能量補給與商品提供，再配合BEING fit健身房提供免費健康檢測儀器。

　　BEING fit目前是臺灣首家可以用 icash 電子票證付費的健身房。收費模式按單次計費，相比傳統(tǒng)健身房的繳納年費方式，更具人性化。計價方式為第1小時100元，之后每半小時40元。通過icash2.卡片感應(yīng)進場及扣款，能與日常消費累積的點數(shù)合并，將點數(shù)兌換成運動時數(shù)。

　　健身房的營業(yè)時間為早上6點—晚上12點，BEING fit希望以新一代健身房模式為發(fā)展核心，與7—11共同建設(shè)一種全新的購物+運動的生活方式。

　　Family全家 x FIT&GO

　　計劃五年開300家

　　作為7-ELEVEN最強勁的競爭對手，F(xiàn)amily全家便利店早在今年2月份，就已在日本東京推出了首個運動復(fù)合型商店：FIT&GO健身房。

　　全家首個健身房位于日本東京都大田區(qū)，同樣是在便利店的二樓，與7-11不一樣的是，這家是24小時開放。

　　FIT&GO除了沒有私人教練和特別課程， 健身房內(nèi)設(shè)有各類健身器材和淋浴間，休息室還配備有香薰、音樂，是一間設(shè)備相當完善的健身房。此外，為了方便健身人群，樓下的便利店也會相應(yīng)地擴充品類，增加更多的健康輔助食品，以及毛巾、身體乳等日用品。

　　對于全家來說，24 小時健身房所面對的消費客群與24小時便利店是一樣的，大部分是20—常在深夜光顧便利店的 20 — 40 歲的消費者，以及24 小時健身房的潛在消費者。

　　Fit&Go 不會為顧客準備洗發(fā)露等用品，為了方便顧客，樓下的便利店空間特別設(shè)置了健身族專用區(qū)域，主要售賣運動衣、運動飲料、低糖質(zhì)健康食品和洗浴用品等。

　　目前全家便利店的健身房依然采取會員制，每人每月7900日元（約460元人民幣），不需要入會費，就可以獲得一個隨時進場訓(xùn)練的IC手環(huán)。 夜間和清晨時段無需店員照看健身房。

　　據(jù)了解，未來五年內(nèi) ，全家計劃開設(shè)300 家24小時健身房，根據(jù)現(xiàn)有的店鋪面積和周邊環(huán)境，健身房也可設(shè)在便利店附近分別運營。

　　總結(jié)：

　　目前在日本，健身房已經(jīng)形成 4000 億日元的市場規(guī)模，針對不同需求的新型健身房發(fā)展迅速。兩大全球知名便利商超品牌都在積極開展各自的健身板塊業(yè)務(wù)，24小時便利店超市＋健身房的聯(lián)合仍然有很大潛力和空間，可以產(chǎn)生積極的疊加效應(yīng)。