便利店+健身房是否也會(huì)遍地開(kāi)花

　　中國(guó)未來(lái)的健身市場(chǎng)仍然是千億級(jí)的，“輕健身”模式越來(lái)越受歡迎，24小時(shí)自助健身房的出現(xiàn)，滿足了這種消費(fèi)需求，也代表了一種新的趨勢(shì)。

　　而加入這個(gè)行列的玩家有不少，甚至掀起了新一輪投資熱潮：

　　美國(guó)24小時(shí)連鎖健身房品牌Anytime Fitness目前在 25個(gè)國(guó)家開(kāi)設(shè)了3500家店；深圳品牌超級(jí)猩猩目前在中國(guó)北上深已有25家門(mén)店；樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)目前全國(guó)已有300多家門(mén)店。

　　光豬圈、小熊快跑......而最新消息，作為便利店品牌的大鱷，7-11和全家也竟然加入了健身房戰(zhàn)局。

　　7-11 x BEING fit

　　劃分四大區(qū)域 采用icash單次付費(fèi)

　　近日， 7-ELEVEN聯(lián)合BEING fit健身房在臺(tái)北開(kāi)了首家運(yùn)動(dòng)復(fù)合型店。一樓是7-ELEVEN 24小時(shí)便利店，店面設(shè)計(jì)注入了運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格。

　　二樓的健身房占地55坪（約165平方米），門(mén)店設(shè)計(jì)采用飽和度較高的黃色與藍(lán)色，視覺(jué)上清晰強(qiáng)烈，空間設(shè)計(jì)部分也以大面積的自然光投射為主。

　　健身房分為四大功能區(qū)域：重量訓(xùn)練區(qū)、自由訓(xùn)練區(qū)、多功能訓(xùn)練區(qū)以及有氧訓(xùn)練區(qū)，包含40種健身器材，同時(shí)也提供一對(duì)一的私教課程服務(wù)、團(tuán)體課程和企業(yè)包班服務(wù)，課程包括TRX懸吊訓(xùn)練、芭蕾雕塑、壺鈴、皮拉提斯、瑜珈等一應(yīng)俱全。

　　店內(nèi)還提供大面積的休息用餐區(qū)，有46個(gè)座位，可滿足消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)前中后所需的能量補(bǔ)給與商品提供，再配合BEING fit健身房提供免費(fèi)健康檢測(cè)儀器。

　　BEING fit目前是臺(tái)灣首家可以用 icash 電子票證付費(fèi)的健身房。收費(fèi)模式按單次計(jì)費(fèi)，相比傳統(tǒng)健身房的繳納年費(fèi)方式，更具人性化。計(jì)價(jià)方式為第1小時(shí)100元，之后每半小時(shí)40元。通過(guò)icash2.卡片感應(yīng)進(jìn)場(chǎng)及扣款，能與日常消費(fèi)累積的點(diǎn)數(shù)合并，將點(diǎn)數(shù)兌換成運(yùn)動(dòng)時(shí)數(shù)。

　　健身房的營(yíng)業(yè)時(shí)間為早上6點(diǎn)—晚上12點(diǎn)，BEING fit希望以新一代健身房模式為發(fā)展核心，與7—11共同建設(shè)一種全新的購(gòu)物+運(yùn)動(dòng)的生活方式。

　　Family全家 x FIT&GO

　　計(jì)劃五年開(kāi)300家

　　作為7-ELEVEN最強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，F(xiàn)amily全家便利店早在今年2月份，就已在日本東京推出了首個(gè)運(yùn)動(dòng)復(fù)合型商店：FIT&GO健身房。

　　全家首個(gè)健身房位于日本東京都大田區(qū)，同樣是在便利店的二樓，與7-11不一樣的是，這家是24小時(shí)開(kāi)放。

　　FIT&GO除了沒(méi)有私人教練和特別課程， 健身房?jī)?nèi)設(shè)有各類健身器材和淋浴間，休息室還配備有香薰、音樂(lè)，是一間設(shè)備相當(dāng)完善的健身房。此外，為了方便健身人群，樓下的便利店也會(huì)相應(yīng)地?cái)U(kuò)充品類，增加更多的健康輔助食品，以及毛巾、身體乳等日用品。

　　對(duì)于全家來(lái)說(shuō)，24 小時(shí)健身房所面對(duì)的消費(fèi)客群與24小時(shí)便利店是一樣的，大部分是20—常在深夜光顧便利店的 20 — 40 歲的消費(fèi)者，以及24 小時(shí)健身房的潛在消費(fèi)者。

　　Fit&Go 不會(huì)為顧客準(zhǔn)備洗發(fā)露等用品，為了方便顧客，樓下的便利店空間特別設(shè)置了健身族專用區(qū)域，主要售賣運(yùn)動(dòng)衣、運(yùn)動(dòng)飲料、低糖質(zhì)健康食品和洗浴用品等。

　　目前全家便利店的健身房依然采取會(huì)員制，每人每月7900日元（約460元人民幣），不需要入會(huì)費(fèi)，就可以獲得一個(gè)隨時(shí)進(jìn)場(chǎng)訓(xùn)練的IC手環(huán)。 夜間和清晨時(shí)段無(wú)需店員照看健身房。

　　據(jù)了解，未來(lái)五年內(nèi) ，全家計(jì)劃開(kāi)設(shè)300 家24小時(shí)健身房，根據(jù)現(xiàn)有的店鋪面積和周邊環(huán)境，健身房也可設(shè)在便利店附近分別運(yùn)營(yíng)。

　　總結(jié)：

　　目前在日本，健身房已經(jīng)形成 4000 億日元的市場(chǎng)規(guī)模，針對(duì)不同需求的新型健身房發(fā)展迅速。兩大全球知名便利商超品牌都在積極開(kāi)展各自的健身板塊業(yè)務(wù)，24小時(shí)便利店超市＋健身房的聯(lián)合仍然有很大潛力和空間，可以產(chǎn)生積極的疊加效應(yīng)。