萬達集團效果圖制作要求

　　.承接效果圖制作業(yè)務的合作方才可以承接三維宣傳片業(yè)務；

　　.廣告公司在前期溝通階段必須參與效果圖角度和表現(xiàn)重點的確定；

　　.項目公司在效果圖制作任務下發(fā)時，必須明確場景主題、場景故事和表現(xiàn)重點；

　　.在合同中明確簽署效果圖、三維宣傳片使用的3.D模型版權歸甲方所有，驗收時必須將3D模型同步移交；【3D模型同步移交很重要】

　　效果圖制作中常見的問題

　　1.需求不清：訴求、感受、稿面；

　　2.方法不明：構圖、制作、溝通；

　　3.無場景感和故事性；

　　4.時間緊、湊合用，求數(shù)量、失質量；

　　5.傻子唱雙簧。

　　效果圖的制作特點

　　規(guī)劃設計效果圖著重表達建筑、景觀規(guī)劃的空間關系和結構、裝修及燈光的基本效果；

營銷效果圖在規(guī)劃效果圖基礎上，還需要著重表現(xiàn)建筑質感，渲染建筑所處的環(huán)境氛圍，使客戶對產(chǎn)品特征和品質有直觀的了解，同時對生活環(huán)境和氛圍有感性的認識。

　　也就是說，規(guī)劃設計用效果圖表現(xiàn)的是建筑本身，而營銷效果圖除此之外還需要表現(xiàn)建筑里的場景和故事。

萬達效果圖的作用

　　1.讓客戶直觀了解城市、建筑、景觀的空間關系和結構；

　　2.讓客戶直觀了解建筑物內(nèi)外裝的效果及項目品質；

　　3.讓客戶感受建筑、景觀、環(huán)境、道具和人物共同組成的場景氣氛；

　　4.讓客戶感受住宅、寫字樓、商業(yè)等業(yè)態(tài)下的場景故事；

　　5.解決平面設計的畫面構圖和美感問題；

　　總而言之，就是要讓客戶身臨其境感受到 整體的空間、細部的品質，以及生動的氣氛和故事。除此以外，還應重點考慮效果圖在 后續(xù)平面使用 中的實際效果。

　　萬達對效果圖的評價

　　營銷效果圖質量評價體系核心源于 真實性 和營銷需求的 氣氛營造 以及后期平面設計應用當中的 構圖實用性三部分。

　　一張優(yōu)秀的營銷效果圖作品應該是在營銷需求下設定 范圍、構圖；然后依據(jù)真實世界的物理特征進行 仿真表現(xiàn)；

　　在此基礎上更重要的是，根據(jù)營銷需要表達的氣氛來 設置場景，編制故事，并完整在現(xiàn)故事場景中可能存在的一切人、物、事，同時對于需要特別強調的 氣氛給予適度的夸大，使得其表現(xiàn)效果更具張力；

除此之外，營銷效果圖實際應用中并非獨立存在，需要重點考慮其后期應用的構圖靈活性。

　　后續(xù)運用原則

　　尺寸、位置、形狀、調性、訴求

　　后續(xù)運用案例-訴求、構圖、調性

　　入口，強調歸家的儀式感.單一入口大門的構圖

　　造物主習慣從窗口窺探人間.便于解析窗戶優(yōu)勢的構圖