四、白領(lǐng)購(gòu)物中心的業(yè)態(tài)組合與VMD---以fashion show 購(gòu)物中心為例   

　　白領(lǐng)特色的業(yè)態(tài)組合要考慮到相近檔次的商場(chǎng)進(jìn)行合理組合，在視覺(jué)形象上外部要整體和諧，內(nèi)部充滿變化，通過(guò)對(duì)比反映整個(gè)購(gòu)物過(guò)程的趣味性，形成白領(lǐng)顧客群體的消費(fèi)目的地。 

　　拉斯維加斯的部分商業(yè)形象案例

　　美國(guó)賭城拉斯維加斯2005年只有54.5萬(wàn)人口，但是由于博彩業(yè)的發(fā)達(dá)，全年吸引了游客3850萬(wàn)人次，零售業(yè)在拉斯維加斯得到蓬勃發(fā)展。

　　由于拉斯維加斯開(kāi)發(fā)項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)充足，吸引了世界最有才華的設(shè)計(jì)公司和藝術(shù)家，拉斯維加斯主題娛樂(lè)場(chǎng)所、商場(chǎng)和酒店等不斷引領(lǐng)潮流，酒店與購(gòu)物中心視覺(jué)形象不斷創(chuàng)新，打造了旅游和購(gòu)物結(jié)合的目的地，取得了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

圖28 通過(guò)屋頂天花特色吸引顧客

圖29 拉斯維加斯特色商業(yè)空間裝飾

　　時(shí)尚秀（fashion show mall）是拉斯維加斯長(zhǎng)街的大型購(gòu)物中心，經(jīng)過(guò)兩次擴(kuò)建，占地１８．８公頃，營(yíng)業(yè)面積達(dá)到16．27萬(wàn)平方米超大型室內(nèi)購(gòu)物中心，該購(gòu)物中心目標(biāo)客戶群為１５公里半徑人群，全年銷售額本地顧客占40 %，外地游客占60%的銷售額，年均營(yíng)業(yè)額已經(jīng)超過(guò)10000美元/平方米，該項(xiàng)目業(yè)態(tài)與視覺(jué)形象值得我們借鑒和深入研究。 

 圖30時(shí)尚秀購(gòu)物中心總體布局與業(yè)態(tài)組合

　　中庭長(zhǎng)廊形象

圖31 中庭的裝飾反映文化品味與店面形象配合 

圖32 時(shí)裝特色表演 引導(dǎo)顧客的體驗(yàn)

　　主力店視覺(jué)形象

圖33 美國(guó)中高檔流行百貨macys

　　MACYs百貨是美國(guó)流行時(shí)尚的中高檔百貨，就像中國(guó)的王府井百貨一樣，連鎖店遍布全國(guó)。

圖34美國(guó)高檔百貨SAKS第五大道拉斯維加斯分店

圖35 主力百貨NORDSTROM

圖36 主力百貨bloomingdales