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2025年春節(jié)是春節(jié)申遺成功后首個春節(jié)。在新春之際，廣百、廣州友誼通過多樣的文旅活動、消費季、年貨節(jié)等形式，踐行多種創(chuàng)新舉措，持續(xù)加碼首字經(jīng)濟、發(fā)力以舊換新、構建廣百美妝線上平臺，文商旅訂制“廣州禮物”.......以花式組合券撬動城市消費活力，廣百股份 2025 年“促消費”將熱力開局，多措并舉點燃首個非遺春節(jié)消費“第一把火”。

（一）以“新故事”演繹新商貿(mào)

擴容豐富廣百商貿(mào)品牌矩陣，培育孵化文化品牌，講好廣百故事。結合2025年全運會熱點，緊契“拼經(jīng)濟 保安全 辦全運 提品質(zhì)”精神，廣百提前為第十五屆全國運動會熱身，新春全新形象宣傳片宣發(fā)，創(chuàng)意展現(xiàn)在廣百購物場景中帶入競技、運動元素，運用富有力量、動感鏡頭的穿插釋放廣百活力。特別關注的是，“第十五屆全國運動會特許商品零售形象店北京路店”將于1月23日在廣百亮相，十五運會大灣區(qū)特色新品同步首發(fā)，與廣州市民喜迎新春，助力全國體育盛會。2月8日廣百股份第34周年慶，司慶期間，舉辦周年慶戶外慶祝活動，親臨現(xiàn)場還可觀賞舞蹈快閃、參與購物滿額贈禮等驚喜體驗。積極捍衛(wèi)成為廣州“以舊換新”促消費主陣地，打造沉浸體驗式消費場景，彰顯文化內(nèi)涵，促進市內(nèi)重點商圈實現(xiàn)品質(zhì)躍升，推進城市品質(zhì)提升。

（二）持“新物種”激發(fā)新活力

持續(xù)加碼首字經(jīng)濟，激活城市消費活力。廣州首發(fā)城市消費IP“羊城消費新八景”，以貫穿全年時間為軸，立足商旅文體健融合，創(chuàng)新開展有帶動力和傳播度的消費活動，構建全新消費矩陣。廣百、廣州友誼持續(xù)發(fā)力首展、首秀，新增廣州首發(fā)空間、“廣州文旅消費新場景”、“食在廣州”品牌名店等“首”字榮譽。

廣百還將帶來令人期待的驚喜——“廣州造”里掂人形機器人即將在1月24日亮相廣州西湖花市，為市民顧客帶來前所未有的互動體驗，讓“行花街 逛廣百”兼具不一樣的非遺感、科技感、活力感。機器人熱情的迎賓接待、為您解答各種疑問、更會以獨特的方式現(xiàn)場展示寫“�！彼汀案！钡慕^技。此次合作，將非遺文化與現(xiàn)代科技完美融合，為這個非遺春節(jié)增添一抹別樣的亮色。

“特許商品”+“廣百文創(chuàng)”詮釋“廣州禮物”。花市期間，一方面第十五屆全國運動會特許商品搶閘登場；另一方面，嶺南手信、廣百文創(chuàng)快閃店將會在廣百北京路店及越秀區(qū)西湖花市首度亮相，廣州“必購必帶”城市禮物、廣府手信線上線下聯(lián)動賦能消費。其中，廣百文創(chuàng)快閃店將薈萃特色廣府手信、有趣廣百文創(chuàng)周邊等，聯(lián)名知名文旅企業(yè)開發(fā)周邊產(chǎn)品及嶺南集團旗下二級企業(yè)文創(chuàng)精品。圍繞文化沙龍、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、聯(lián)名開發(fā)等與各文旅企業(yè)建立多維合作，共同推進“文商”深度融合。例如春節(jié)期間應用廣東省博物館館藏元素，聯(lián)名開發(fā)2025新年利是封；引進廣東省博物館新年、醒獅系列文創(chuàng)“入駐”廣百文創(chuàng)快閃店。

（三）拼“新營銷”煥發(fā)新消費

即將到來的新春期間，廣百將聚焦首個“非遺春節(jié)”打造極具傳統(tǒng)特色的文化體驗活動，顧客來廣百、友誼辦年貨之余，更可體驗非遺文化，“行花街、逛廣百”——在廣百北京路店以中國如意結為文旅鑰匙，解鎖新春驚喜，攜手文旅大咖感受非遺文化精華；在北京路店和天河中怡店，一起喜納“財神”添財運沾福氣；各門店舉辦新春醒獅巡游表演，財神巡游贈送福袋等喜慶習俗；此外，剛加入嶺南集團六方聯(lián)盟的數(shù)百萬廣百會員將有機會贏取百萬積分抽獎錦鯉，同賀司慶，共慶新春。廣州友誼舉辦“花漾年貨節(jié)”，環(huán)市東廣場“喜巳迎春燈籠陣”閃亮登場，寓意紅紅火火慶新年；還有“雪萌趣人”打卡點，逢周六日為市民營造“瑞雪飛舞”的冬日場景；在春節(jié)前夕，Q版“財神”將空降友誼，推出“財源滾滾”消費集章蓋章、“財神送�！钡然顒�，拉滿春節(jié)氛圍感。

（四）創(chuàng)“新模式”刷新業(yè)績

元旦剛剛上線的“廣百美妝”搶閘亮相，全陣營自營美妝護膚品牌線下線上融合，20 個知名品牌從即日至2月4日美妝護膚品低至8.5折，驚喜好禮滿399元包郵到家。超市到家服務+前置倉模式，延續(xù)線下年味活動火熱勢頭，年貨爆品+美妝大牌，即使零售全渠道成功出海。家電以舊換新啟動，門店客流如鯽，“促消費”熱力開局。