3月20日消息，美國內(nèi)衣品牌Victoria's Secret（以下簡稱"維密"）日前在其本土官網(wǎng)上打出了“Swim is back”大幅海報，向外界宣告重新上架了其泳裝系列產(chǎn)品。對此次的泳衣系列重新回歸，維密表示是希望借助泳衣挽回相應的消費者。

    從維密官方網(wǎng)站上看到，該網(wǎng)站首頁已經(jīng)開始售賣泳裝系列。新系列新上線的產(chǎn)品共有378款，不僅有泳衣產(chǎn)品，還有太陽鏡、沙灘包、沙灘浴巾等衍生品，風格主要為清新清涼的夏日度假風，價格則是在32美元-182美元之間。

    L Brands首席財政官Stuart Burgdoerfer曾公開表示，此前決定停止經(jīng)營泳裝品類是因為維密想要更加關(guān)注品牌的核心內(nèi)衣業(yè)務(wù)。由于消費者呼聲很高，所以在對目前的狀況進行審慎地評估后決定重新推出泳裝品類。

    據(jù)公開資料顯示，維密的泳裝線是在2016年春季被時任CEO的Jan Singer以“需集中發(fā)展內(nèi)衣線”產(chǎn)品為原因裁掉的。但這一決策帶來了巨大損失，泳裝曾經(jīng)占維密總銷售額的6.5%，年銷售額為5億美元，在該業(yè)務(wù)裁掉之后其他業(yè)務(wù)并未及時補上這“5億美元”缺口，同時在2017年1月業(yè)績出現(xiàn)下滑趨勢時，維密也表示是由于退出泳裝業(yè)務(wù)所致。

    對此次的泳衣系列重新回歸，維密表示是希望借助泳衣挽回相應的消費者。畢竟自去年起，維密的業(yè)績就一直在走下坡路。根據(jù)其母公司L Brands最新發(fā)布的財報顯示，L Brands在2018年全年總銷售額為132.37億美元，相比2017年全年126.32億美元增長了4.8%，其中，維密2018年全年總銷售額為73.75億美元，相比2017年全年的73.87億美元下降了0.2%；

    其中L Brands在2018年第四季度總銷售額為48.52億美元，相比2017年第四季度48.23億美元增長了0.6%，其中，維密第四季度總銷售額為25.32億美元，相比2017年第四季度26.69億美元下降了5.1%；

    經(jīng)營情況不佳，這維密焦急不已，因此改變就變成唯一出路，其在之前也作出了許多努力。為了吸引更多的消費者，維密在今年2月宣布在美國和英國的線上商城以及線下旗艦店銷售法國內(nèi)衣品牌Livy的產(chǎn)品，試圖通過新品牌來吸引客流；為刺激業(yè)績盡快復蘇，維密越來越重視海外市場帶來的收益，在今年3月宣布將聯(lián)合其意大利分銷商Percassi在巴黎開設(shè)首家門店。

    除了引入外國品牌，維密還關(guān)掉了大量坪效較低的門店。在最近的一次財報中，L Brands宣布將于2019年關(guān)閉北美市場53家維密門店。維密的首席財務(wù)官Stuart Burgdoerfer表示，維密目前正在通過逐漸關(guān)閉利潤較低的門店觀察市場反響，因為關(guān)閉一些門店將會節(jié)省一大筆營運資金。