繼2012年7%的增長(zhǎng)之后，2013年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)增速進(jìn)一步放緩，《2013年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》預(yù)計(jì)其年增長(zhǎng)率僅約為2%，徹底告別雙位數(shù)的增長(zhǎng)，且這一緩慢增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)將持續(xù)到2014年。其中，腕表和以男士消費(fèi)者為主的品類增長(zhǎng)受限尤為顯著，腕表品類的銷(xiāo)售額在2013年下降了11%，且前幾年均呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的男裝品類在今年也出現(xiàn)了小幅下滑。不過(guò)另一方面，自2012年底，以女性消費(fèi)者為主體的品類及時(shí)裝系列卻展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。 腕表銷(xiāo)售呈負(fù)增長(zhǎng) 貝恩管理咨詢公司發(fā)布《2013年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》指出，2013年對(duì)于中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)而言，是表現(xiàn)平平的一年。其增速?gòu)?012年的7%進(jìn)一步放緩至2%左右，且這一緩慢增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)預(yù)期還將延續(xù)到2014年。 探究中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)增速放緩的原因，貝恩表示，限制三公消費(fèi)政策對(duì) “奢侈品饋贈(zèng)風(fēng)潮”產(chǎn)生了較大的影響，其中以腕表及男士服裝品類受限尤為顯著。且價(jià)格越高的腕表銷(xiāo)售下降幅度越大。具體來(lái)看，腕表的銷(xiāo)售額在2013年下降了11%，而在2011年和2012年期間，腕表行業(yè)的市場(chǎng)年增長(zhǎng)率分別40%和-5%。同時(shí)，在前兩年保持著30%和12%增長(zhǎng)率的男裝品類，在2013年也遭遇了負(fù)增長(zhǎng)。此外，珠寶、箱包和配飾的市場(chǎng)增長(zhǎng)率同樣呈下滑的態(tài)勢(shì)。 在商家方面，2013年多數(shù)品牌對(duì)門(mén)店開(kāi)設(shè)持較為保守的態(tài)度，更多地專注于門(mén)店的翻新裝修或改造升級(jí)，而并非開(kāi)新店。 雖然中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭難顯強(qiáng)勁，不過(guò)，中國(guó)人仍是全球第一大奢侈品消費(fèi)群體，貢獻(xiàn)了全球奢侈品總支出的29%，較上年增長(zhǎng)四個(gè)百分點(diǎn)。值得一提的是，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者在境外的消費(fèi)約占總支出的三分之二，境外消費(fèi)在不斷增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2013年境內(nèi)居民出境游較2012年增長(zhǎng)了14%，其中港澳地區(qū)增長(zhǎng)11%，歐美主要國(guó)家增長(zhǎng)23%。 女性消費(fèi)正迅速崛起 2013年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)突顯出一大亮點(diǎn)，即女性消費(fèi)者正在迅速崛起，其在中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的消費(fèi)支出首次與男性消費(fèi)者持平。相比1995年由男性消費(fèi)者貢獻(xiàn)90%以上支出的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，是一個(gè)巨大的飛躍。而中國(guó)女性消費(fèi)者日趨成熟及購(gòu)買(mǎi)力、購(gòu)買(mǎi)意愿的提高是主要驅(qū)動(dòng)因素。 其中，以女性消費(fèi)者為主導(dǎo)的時(shí)裝和鞋履展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，增速達(dá)8%到10%，化妝品品類也依然保持穩(wěn)健。貝恩公司全球合伙人魯諾·蘭納稱，“在中國(guó)市場(chǎng)，全球奢侈品品牌的焦點(diǎn)正在從以男性消費(fèi)者為主的品類和配飾轉(zhuǎn)向以女性消費(fèi)者為主的品類和時(shí)裝，品牌商們也積極應(yīng)對(duì)這一重要的轉(zhuǎn)變�！� 例如，LV、CHANEL等品牌已開(kāi)始著手鞏固自身在女裝界的地位，于2013年升級(jí)門(mén)店，為女裝分配更多空間。同時(shí)，例如TOD’S、Boss及Coach等品牌也開(kāi)始涉足女裝，將在中國(guó)推出和發(fā)售女裝產(chǎn)品線。
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