在品牌概念愈加濃重的今天，一些企業(yè)的 更名 可謂戰(zhàn)略意義十足。近兩年來，許多傳統(tǒng)零售商和電商企業(yè)紛紛改名，多數(shù)是為了產(chǎn)業(yè)架構(gòu)的調(diào)整，拓展銷售范圍。 更名 企業(yè)所在領(lǐng)域、規(guī)模均有所不同。主動(dòng) 更名 如銀泰、蘇寧等大型零售商，雖然 更名 后的效果尚不明顯，但從勇氣與決心可鑒；另一些被動(dòng) 更名 的企業(yè)如法寶超市 更名 “統(tǒng)一優(yōu)瑪特”、麥考林(M18.com) 更名 為“趣天麥網(wǎng)”，則是因?yàn)槠髽I(yè)股權(quán)關(guān)系發(fā)生了變化。

     電商、傳統(tǒng)零售商開始調(diào)整產(chǎn)業(yè)架構(gòu)，在淡化原有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，整合相關(guān)資源，向多元化發(fā)展。多數(shù)企業(yè) 更名 是在原有名稱基礎(chǔ)之上修改，并未完全舍棄原有品牌。企業(yè)也可借 更名 之機(jī)，強(qiáng)化品牌，增加消費(fèi)者的認(rèn)知度，促進(jìn)銷售。
    
     一、事件概述：

     3月30日，京東商城將域名由www.360buy.com更換為www.jd.com，官方名稱由“京東商城”縮減為“京東”，還正式推出了公司的吉祥物——一只名為“Joy”的狗。同日，易迅也宣布計(jì)劃5月份將更換域名。一年前，淘寶商城改名為“天貓”，在業(yè)界引起不小議論。

     近期，傳統(tǒng)零售商也紛紛改名，大多原因是為了調(diào)整架構(gòu)，拓展銷售范圍，如銀泰百貨集團(tuán) 更名 為銀泰商業(yè)集團(tuán)，蘇寧電器改名為蘇寧云商。

     二、相關(guān)數(shù)據(jù)：

     據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)顯示，全國(guó)各類電商 更名 事件達(dá)近百起，其中包括：國(guó)美電器網(wǎng)上商城 更名 為國(guó)美在線，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上商城 更名 為優(yōu)購(gòu)時(shí)尚商城，紅星美凱龍旗下的電子商城由紅美商城 更名 為星易家、小商品城 更名 為義烏購(gòu)，以及齊家網(wǎng)將團(tuán)購(gòu)域名合并到j(luò)ia.com。

     三、分析師點(diǎn)評(píng)：

     對(duì)此，中國(guó)電子商務(wù)研究中心助理分析師龐敏麗認(rèn)為，電商和零售商的改名大致有以下三大類：包括公司名、網(wǎng)站名、購(gòu)物網(wǎng)站域名的更改。

     對(duì)此電商與零售商們集團(tuán) 更名 現(xiàn)象，龐敏麗指出，主要有以下幾點(diǎn)原因：

     1、架構(gòu)調(diào)整、戰(zhàn)略擴(kuò)張。

     電商、傳統(tǒng)零售商開始調(diào)整產(chǎn)業(yè)架構(gòu)，在淡化原有經(jīng)營(yíng)主業(yè)的基礎(chǔ)上，優(yōu)化整合相關(guān)資源，使企業(yè)向多元化發(fā)展。比如，京東商城將名字縮寫為“京東”，或許是淡化掉電商概念，將物流、金融平臺(tái)業(yè)務(wù)都做在平臺(tái)上。而蘇寧，國(guó)美通過 更名 ，加速轉(zhuǎn)型，淡化用戶對(duì)其為電器銷售商的界定，引入百貨、日用品、圖書等，為企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的電商發(fā)展培養(yǎng)適宜的“土壤”。

     2、強(qiáng)化品牌、促進(jìn)購(gòu)買。

     企業(yè) 更名 多在原名字基礎(chǔ)上修改，并沒有完全舍棄原有品牌。企業(yè)借 更名 之故，通過媒體公關(guān)或媒體主動(dòng)解析新名字的定義、 更名 的緣由等，強(qiáng)化企業(yè)的品牌形象。大企業(yè)如蘇寧的 更名 更引發(fā)媒體對(duì)其集團(tuán)架構(gòu)等深層因素的探討及剖析，借力媒體的自發(fā)解讀，使普通消費(fèi)者了解企業(yè)的歷史，促使其更加認(rèn)同企業(yè)文化，進(jìn)而形成潛在購(gòu)買行為。

     3、節(jié)省營(yíng)銷、流量費(fèi)用。

     比如京東此前的域名不好記，原360buy.com域名與網(wǎng)站名稱關(guān)聯(lián)度不強(qiáng)，很多用戶記不住大多，需要通過百度搜索到京東。為此，每年京東需要向百度等搜索引擎支付大約6000萬元的流量費(fèi)。今年，物流費(fèi)用、門戶網(wǎng)站的廣告費(fèi)不斷上漲給企業(yè)帶來不小壓力。企業(yè)在低利潤(rùn)的狀況只能降低營(yíng)銷費(fèi)用。并且當(dāng) 更名 成為一個(gè)話題，會(huì)促使用戶去搜索，提高了企業(yè)的搜索量，帶來流量。