“什么時(shí)候一起去下沙奧特萊斯血拼？我攢了2個(gè)月工錢，就等你有空一起去爽一把，我迫不及待地想換些新衣服�！焙芏嗳撕茈y想像這話出自男人（還是有老婆的男人）。

　　雖然這些年，壓力讓這個(gè)購物狂男人Rain肚子一天天大了起來，但他對(duì)美的追求卻從來沒有放棄過，“我喜歡Dolce&Gabbana，我也知道，它家的牛仔褲是不指望穿進(jìn)了，但我可以買皮帶，順便束縛一下不爭(zhēng)氣的肚子，還能買鞋子……”

　　也許我們?cè)诮衲甑拇_感受到了奢侈品消費(fèi)的一陣寒意，相比于幾年前爆發(fā)性的增長，今年有些難熬。Burberry今年第二季度的財(cái)報(bào)顯示，零售銷售增長了1%，比第一季度放緩5%，LVMH集團(tuán)也從今年第一季度開始銷售增長減速。但與此同時(shí)，我們似乎看到了另一個(gè)值得期待的現(xiàn)象曾經(jīng)風(fēng)風(fēng)火火最容易被勸說打動(dòng)的女顧客猶豫了，但男人卻依然能默默下單，就如同“經(jīng)濟(jì)不景氣”這5個(gè)字沒出現(xiàn)時(shí)一樣。
　　一直以來，我們劃分消費(fèi)的界限大致是：男人主導(dǎo)車與鐘表，女人玩轉(zhuǎn)服裝和化妝品。這兩年，當(dāng)男士化妝品的份額逐漸上升時(shí)，我們絕對(duì)不該否認(rèn)，服裝業(yè)紅火的可能。去年就有一份報(bào)告《世界奢侈品報(bào)告藍(lán)皮書》表示，在過去5年中，男性高端產(chǎn)品市場(chǎng)在所有品類上的增長速度都超越了女性，而今年，這個(gè)現(xiàn)象也開始成為品牌們手中的救命稻草。

　　美國品牌Coach被中國女人所熟知，但在男士中的知名度并不高，這也早就受到了品牌高層的重視，并認(rèn)為“男士市場(chǎng)是個(gè)很大的機(jī)會(huì)”，這也是為什么Coach會(huì)選擇今年10月在上海開出男士產(chǎn)品概念店。

　　HERMES的包包被女人們追捧，但如此巨大的量除了讓排隊(duì)時(shí)間增長外，并不能實(shí)際帶來太多的銷售增長做包畢竟需要時(shí)間，尤其是一些手工制作的系列，當(dāng)生產(chǎn)能力面臨飽和時(shí)，這確實(shí)是個(gè)問題。所以，男人們的需求才是有希望的增長點(diǎn)。2010年的時(shí)候，愛馬仕就已在紐約開了首家男士專賣店，這也應(yīng)該算是試水之作。雖然在近期內(nèi)，我們沒有聽到其會(huì)在全球其他地區(qū)開新店的打算，但這家店的存在為未來的發(fā)展鋪好了道路。其實(shí)我們可以在數(shù)據(jù)中看到一個(gè)信息：在2011財(cái)年，愛馬仕男裝銷售總計(jì)28.4億歐元，占到銷售總額的1/3，這個(gè)數(shù)據(jù)讓總部都感到欣喜。

　　再聽聽兩個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿�字Jimmy Choo和Christian Louboutin，兩個(gè)以女鞋聞名的品牌，尤其后者的紅底高跟多么誘人，但也已經(jīng)開出了男鞋店，還有什么不可能的呢？

　　剛剛從美國度假回來的小林曬了自己的全部收獲：2雙TOD’S的鞋子，一只BURBERRY的包，一件Dolce&Gabbana的皮衣，還有一些毛衣。“我是3年前才開始使用這些所謂的奢侈品。第一件是老婆送的BURBERRY白T恤，感覺不錯(cuò)，然后自己買了，逐漸更換了我的衣櫥構(gòu)成。如今已有4成是這些品牌，未來我肯定還會(huì)繼續(xù)買，畢竟對(duì)男人的穿著來說，品質(zhì)的重要性大過數(shù)量�！毙×执�表了不少把奢侈品當(dāng)成新歡的男人，他們?cè)��?jīng)只對(duì)電子產(chǎn)品發(fā)燒，但后來發(fā)現(xiàn)，原來穿著上也有如此講究，并能讓人煥然一新。

　　而男人一旦愛上奢侈品，這份忠誠遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過女人，且他們對(duì)折扣的喜愛也沒有女人那么強(qiáng)烈。

　　時(shí)尚趨勢(shì)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)LS:N Global的一份研究中就這樣提到：“女性的感性消費(fèi)習(xí)慣決定她們更容易受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，而男性的消費(fèi)表現(xiàn)更理性和平穩(wěn)，市場(chǎng)潛力依舊很大。”女人的逛街時(shí)間大于男人，但在消費(fèi)客單價(jià)上，男人們卻常常令人吃驚�！敖�(jīng)常會(huì)遇到有男顧客直沖進(jìn)門，看了某個(gè)包，直接下單走人，前后10分鐘都不到。他們?cè)缇涂粗写丝�，進(jìn)門就是為了下單，目的性比女人強(qiáng)多了。”一位資深奢侈品營業(yè)員說。

　　小林也曾告訴我他的故事：一只BV包，標(biāo)價(jià)2萬人民幣，他當(dāng)時(shí)享受了國內(nèi)VIP的9折折扣。“當(dāng)時(shí)我正好路過上海某家BV店，想起要買個(gè)包，就直接進(jìn)門了。等我決定下單時(shí)身邊還有朋友勸說，反正你不久會(huì)出國，不如熬幾個(gè)月省點(diǎn)錢。”小林說，省錢固然好，但不是每次都非得省，實(shí)在喜歡也就下手了，圖個(gè)開心。這心態(tài)，非女人可比。

　　經(jīng)濟(jì)不景氣，女人太多變，看來奢侈品真的得把男人當(dāng)成救世主了。