21世紀(jì)網(wǎng)主張草根調(diào)研中國的經(jīng)濟(jì)情況，這一站，從奢侈品出發(fā)。中國人消費(fèi)全球1/4奢侈品，為何奢侈品牌在華拉起警報(bào)？需求外流原因是什么？
    按國家統(tǒng)計(jì)局局長馬建堂在2012年1月17日在國新辦新聞發(fā)布會上的口徑來看，2011年資本形成總額對GDP的貢獻(xiàn)率為54.2%，消費(fèi)對GDP的貢獻(xiàn)率為51.6%，出口對GDP的貢獻(xiàn)率為-5.8%。

    也就是2012年中國的消費(fèi)為GDP貢獻(xiàn)了24萬億，但花錢是否花在刀刃上，這24萬億是多是少，是否都為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展貢獻(xiàn)正能量？

    21世紀(jì)網(wǎng)訊 中國內(nèi)地的奢侈品價格幾乎全球最“奢”，大量中國游客頻頻在境外瘋狂掃貨。像搶白菜一樣瘋狂搶購LV、古馳(GUCCI)包，中國人的瘋狂讓國外媒體震驚。是中國人太有錢了嗎？究竟是什么慣壞了奢侈品？

    自十幾年前洋品牌進(jìn)入中國，奢侈品便一直沒有“冬天”。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國內(nèi)地奢侈品價格平均比中國香港市場高出45%，比美國市場高出51%，比法國市場高出72%。在國內(nèi)這樣的龐大的奢侈品市場中，消費(fèi)者偏偏就喜歡“價格高”，奢侈品不賺“你”的賺誰？即使明明是坑人，也是一個“明坑”。

    中國人消費(fèi)全球1/4奢侈品

    全球經(jīng)濟(jì)疲軟與富豪資產(chǎn)縮水，奢侈品行業(yè)進(jìn)入新的低谷期。據(jù)《2012中國奢侈品報(bào)告》分析，今年各大奢侈品集團(tuán)財(cái)報(bào)都顯示銷售額增幅出現(xiàn)了不同程度的減緩，與2011年相比，同期減少了10%左右。 然而，亞太經(jīng)濟(jì)區(qū)活躍性，中國依然是全球奢侈品快速增長的領(lǐng)軍市場。

    世界奢侈品協(xié)會公布的報(bào)告顯示，2011年中國內(nèi)地奢侈品市場消費(fèi)總額達(dá)126億美元 (不包括私人飛機(jī)、游艇與豪華車)，占據(jù)全球份額的28%——中國已然成為全球占有率最大的奢侈品消費(fèi)國家。

    貝恩公司合伙人布魯諾蘭納稱，2010年，中國內(nèi)地的個人奢侈品消費(fèi)額為871億元人民幣，較2009年增長27%，在全球排名第5。而如果合并中國香港和中國澳門市場，則大中華區(qū)消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)額已經(jīng)躋身全球三強(qiáng)。2010年中國消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)總額約為2120億元人民幣，而2011年總體增幅約在25%至30%之間。

    據(jù)平安證券分析，“中國最富裕的1.3%人群貢獻(xiàn)了71%的奢侈品消費(fèi)，80%的消費(fèi)人群年齡集中在18-44歲�！� 奢侈品的火爆不僅讓代購行業(yè)的灰色交易滋長和海外掃貨的浪潮，也讓不少奢侈品品牌在中國市場拉響了警報(bào)。2011年中國消費(fèi)的奢侈品超過60%在境外實(shí)現(xiàn)（港澳約34%+日美歐約26%），關(guān)稅差價是需求外流的主要原因。

    價差探因：定價機(jī)制致需求外流？

    商務(wù)部的一個調(diào)查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品五類產(chǎn)品的20種品牌高檔消費(fèi)品，海內(nèi)外的差價，內(nèi)地市場比香港要高45%左右，比美國高51%，比法國高72%。洋品牌的“雙重標(biāo)準(zhǔn)”由來已久。同一款LV的SPEEDY25手袋在中國專賣店售價19200元，比美國和法國分別貴3600元和5200元。據(jù)IMF官方數(shù)據(jù)，2011年中國人均GDP為5414美元，位列87名，21世紀(jì)網(wǎng)估算，該數(shù)值約為美國的1/9,法國和日本的1/8,香港的1/6。

    國內(nèi)外定價的差異，也引得國人紛紛出鏡購買奢侈品，規(guī)模浩大的掃貨與代購令人羨慕不已。這也當(dāng)然影響了奢侈品在國內(nèi)的銷售，一些奢侈品品牌甚至試圖考慮通過提升海外產(chǎn)品的價格來平抑價差，減緩中國市場的損失。

    差歸緣于關(guān)稅的影響，究竟是否如此？

    “就算把稅率降到零，奢侈品的價格還會是那么高！”中國海關(guān)總署副署長孫毅彪曾直言�！皣�際上的奢侈品一般都會有三個價格：一個是紐約價，美國的價格；一個是法國價，這是針對歐盟國家的；一個是日本價，這是針對亞洲的�！蹦敲礊槭裁赐瑯拥纳唐窌�出現(xiàn)不一樣的價位，這是怎樣的一套定價機(jī)制？

    “奢侈品品牌大于利潤的經(jīng)營模式?jīng)Q定了他們的定價機(jī)制�！睔W陽坤說，“很多奢侈品商也許有降價的想法，但卻不敢開這個頭。奢侈品品牌不輕易降價，有些打腫臉充胖子的意思�！绷硗猓�“流通環(huán)節(jié)也會增加成本”，某業(yè)內(nèi)人士稱。

    上海正見品牌管理顧問有限公司首席執(zhí)行官崔洪波對21世紀(jì)網(wǎng)表示，國內(nèi)奢侈品全球定價最高，主要在于中國對奢侈品牌征收的重稅（關(guān)稅,奢侈稅等），同時由于中國日益高昂的商業(yè)租金，及開店所需耗費(fèi)的一系列管理和銷售費(fèi)用。

    第一視頻集團(tuán)董事局主席、APEC發(fā)展理事會理事長張力軍也曾對媒體表示，在中國內(nèi)地購買奢侈品貴的首要因素是奢侈品品牌商的定價策略問題，其次才是關(guān)稅問題。

    對于國內(nèi)外的價差導(dǎo)致人們對海外掃貨的偏愛，歐陽坤認(rèn)為，“目前奢侈品品牌在中國的狀況略顯尷尬�！�

    奢侈品的中國式危機(jī)：關(guān)閉代工廠 寒冬逆襲

    “很多奢侈品在中國的業(yè)績是在2008年到2010年左右開始擴(kuò)張，” 中國奢侈品貿(mào)易委員會秘書長歐陽坤說，“奧運(yùn)會和世博會將很多品牌帶入中國的二、三線城市。”

    相比于近年在中國市場的迅猛增長，今年已有不少奢侈品品牌在中國顯現(xiàn)“危機(jī)”。

    9月11日，巴寶莉（Burberry）發(fā)出盈警，“公司在中國的銷售增幅從30%下滑到了15%左右。”不久后，巴寶莉關(guān)閉了其在廣州的一家代工廠。

    “巴寶莉并不算個例，奢侈品在中國市場的狀況，是由多方面原因?qū)е碌��！睔W陽坤說，“定價機(jī)制是主要原因，而關(guān)稅等方面也會對奢侈品市場造成影響�！�

    然而，有一些品牌的表現(xiàn)依然一如既往，普拉達(dá)（Prada）9月24日公布中期業(yè)績，該集團(tuán)在2012年2~7月的半年中，凈收入同比增長36%，同期中國區(qū)獲得超過50%的增速。

    愛馬仕（Hermès）CEO Patrick Thomas近日聲稱沒有發(fā)現(xiàn)任何銷售轉(zhuǎn)差的跡象。Dior也表示銷售勢頭依舊良好，Balenciaga等產(chǎn)品也依舊保持樂觀。

    總體上看，奢侈品巨頭歷峰集團(tuán)（Richemont）和巴黎春天（PPR）、路威酩軒集團(tuán)（LVMH）等業(yè)績表現(xiàn)良好，其中歷峰集團(tuán)公布的近5個月銷售情況顯示亞太地區(qū)（除日本）表現(xiàn)依舊強(qiáng)勁，PPR的半年報(bào)中也稱亞太地區(qū)（除日本）依舊是推動業(yè)績增長的主力之一。

    另外，香港的英皇集團(tuán)也看好內(nèi)地消費(fèi)者對高端鐘表及珠寶等奢侈品的需求潛力；而意大利時裝企業(yè)Roberto Cavalli首席執(zhí)行官Gianluca Brozzetti也認(rèn)為中國市場奢侈品銷售仍保持健康狀態(tài)。