奧運(yùn)進(jìn)入了不到5天的倒數(shù)時(shí)間，廣州各大商場、購物中心從去年就開始的奧運(yùn)主題營銷也進(jìn)入了最后的沖刺階段。記者從各大商廈了解到，8月整個(gè)月，商家將推出各種奧運(yùn)主題活動(dòng)吸引顧客，除了常規(guī)的打折、返券活動(dòng)外，還大玩奧運(yùn)文化，推出諸如奧運(yùn)歷史博覽、奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)剪紙展等活動(dòng)。稻田、歷史博覽、活體雕塑展……千奇百怪，無奇不有。
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商家估計(jì)，奧運(yùn)主題促銷將會帶旺這個(gè)8月的銷售。廣百表示，8月2日酬賓活動(dòng)當(dāng)天，一天單店的銷售額近4500萬元，突破了廣百甚至是廣州百貨業(yè)單店的日銷售記錄。廣州友誼也估計(jì)，奧運(yùn)會期間將帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)用品的熱銷，甚至一些休閑食品、飲料等也會搭上“奧運(yùn)順風(fēng)車”，這類商品銷售預(yù)計(jì)將會有30%以上增長。
除了促銷、折扣這些常規(guī)活動(dòng)，羊城商家還打出文化牌。如新大新籌劃了“金穗滿堂 喝彩中國”活動(dòng)，將一片真正的稻田放到了商場的門口。正佳廣場則推出奧運(yùn)藝術(shù)品DIY、奧運(yùn)歷史博覽。王府井百貨則推出“奧林匹亞眾神秀”真人活體雕塑展，希望通過與眾不同的行為藝術(shù)，吸引顧客。
業(yè)內(nèi)人士指出，由于從去年開始，商家已經(jīng)開始進(jìn)行奧運(yùn)營銷，直到現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)“審美疲勞”。“目前商家的奧運(yùn)營銷活動(dòng)方式有同質(zhì)化現(xiàn)象，接下來的活動(dòng)方式應(yīng)盡可能的差異化，以能夠讓顧客親身參與為總原則，將購物中心的整體形象與場內(nèi)商家品牌推廣相結(jié)合，這樣才能產(chǎn)生最大的效應(yīng)。” 中山大學(xué)管理學(xué)院市場學(xué)系副主任申文果表示。
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