“此前奧運(yùn)營銷做得太多，讓消費(fèi)者產(chǎn)生視覺疲勞，但對于這樣難得一遇的機(jī)會(huì)，又不得不做，購物中心怎么結(jié)合自身的經(jīng)營和特點(diǎn)去跟奧運(yùn)營銷扯上邊，是一個(gè)值得思考的問題。”美居中心營銷拓展總監(jiān)鐘朝暉日前在華商精英俱樂部主題沙龍活動(dòng)提出了讓多數(shù)購物中心頭痛的問題。
事實(shí)上，去年以來，羊城的奧運(yùn)風(fēng)潮確實(shí)讓商家火了一把。近幾個(gè)月羊城各大購物中心更紛紛加快奧運(yùn)營銷計(jì)劃，從迎奧運(yùn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目展到奧運(yùn)體驗(yàn)公園活動(dòng)推廣，正佳廣場一系列奧運(yùn)營銷活動(dòng)率先掀起一波奧運(yùn)營銷風(fēng)潮；天河城借助adidas、三星等國際知名品牌也開展了一系列奧運(yùn)主題的推廣活動(dòng)；中華廣場則將創(chuàng)意與時(shí)尚糅為一體，大玩創(chuàng)意理念。
“離奧運(yùn)越近，我們的壓力越大�！闭褟V場經(jīng)營管理公司副總經(jīng)理梁文兒坦言，目前除了等離子之外，正佳廣場并沒有很暢銷的商品。鐘朝暉也表示，受房地產(chǎn)市場影響，今年上半年家居行業(yè)也進(jìn)入寒冬，許多企業(yè)都在忙于自救，加上消費(fèi)者對奧運(yùn)營銷產(chǎn)生視覺疲勞，接下來的奧運(yùn)營銷已經(jīng)進(jìn)入加時(shí)賽。
中山大學(xué)管理學(xué)院市場學(xué)系副主任申文果建議，企業(yè)在做奧運(yùn)營銷的時(shí)候可以針對不同的群體推出，尋求差異化，“一方面要加強(qiáng)購物中心的整體形象，另一方面也要推廣場內(nèi)商家的品牌”。
“能不能延續(xù)奧運(yùn)營銷，關(guān)鍵要看點(diǎn)球怎么打�！闭褟V場董事長助理鄧國堅(jiān)表示，廣州購物中心可以率先抓住2010年廣州亞運(yùn)會(huì)的機(jī)遇，再接再厲，聯(lián)手把廣州商業(yè)蛋糕做大。
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