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上海經(jīng)濟(jì)型酒店翻牌加速 逾20家低星酒店被收購
時(shí)間:2008-07-17來源:解放日?qǐng)?bào) 作者:
近日，延安路凱旋路附近的"五星上將酒店"悄悄翻牌改成了"漢庭酒店"。經(jīng)漢庭集團(tuán)方面證實(shí)，這家酒店已被漢庭所收購，成為了其麾下的一家門店。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來滬上已有超過20家單體低星級(jí)酒店被經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店品牌收購。
近年來，處于高星級(jí)與經(jīng)濟(jì)型"夾縫"中的低星級(jí)酒店生存遭遇困境，入住率下跌至60%以下。以五星上將酒店為例，由于缺乏專業(yè)的定位和科學(xué)的管理，這家按四星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)的酒店開業(yè)也只有兩年多，入住率卻已下滑到了30%左右。在這種情況下，一些低星級(jí)酒店轉(zhuǎn)而加盟經(jīng)濟(jì)型連鎖品牌以求擺脫困境，有些則干脆變賣物業(yè)退出市場(chǎng)。
與此同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，租賃成本不斷上升，回報(bào)率不斷下降，必須迅速做大規(guī)模和提升品牌才能生存，原先租賃廠房改造酒店的"慢擴(kuò)張"模式已不能滿足其需要。統(tǒng)計(jì)顯示，錦江之星、如家、漢庭、莫泰168、格林豪泰等數(shù)家國(guó)內(nèi)外連鎖酒店去年在滬新開酒店超過了60家，其中很大部分是通過收購單體酒店和中小型連鎖酒店品牌所得。位于漕寶路蒼梧路口的西岸海麗酒店，最近也被漢庭收購。另一經(jīng)濟(jì)型酒店巨頭如家也先后收購了北京都市陽光連鎖和七斗星兩家中小型經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店品牌，其中以3.4億元人民幣的價(jià)格收購七斗星更被業(yè)界認(rèn)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店業(yè)的第一收購案。
經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店行業(yè)并購擴(kuò)張方式也存在一定風(fēng)險(xiǎn)。如家收購了七斗星后，連續(xù)兩個(gè)季度的財(cái)報(bào)出現(xiàn)虧損，引發(fā)了業(yè)界對(duì)快速擴(kuò)張模式的恐慌。但專家認(rèn)為，當(dāng)前市場(chǎng)的旺盛需求仍是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)型酒店發(fā)展的主要?jiǎng)恿�，虧損只是短時(shí)的。只要經(jīng)營(yíng)模式正確，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)必然是向具有規(guī)模優(yōu)勢(shì)、資本市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)聚攏，而一些小型連鎖酒店和單體酒店可能會(huì)在這場(chǎng)并購大潮中消失。
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