本網(wǎng)訊  （第一商業(yè)網(wǎng)記者 陳玫12月31日廣州報(bào)道）   “在金融海嘯背景下，企業(yè)對(duì)于媒體廣告的投放會(huì)更精準(zhǔn)，明年地區(qū)性強(qiáng)勢(shì)綜合性媒體將會(huì)有更好的市場(chǎng)。”針對(duì)12月22日于三亞召開(kāi)的“黃鶴樓·首屆零售高峰論壇暨2009·黃鶴樓周刊理事會(huì)年會(huì)”的主題，第一商業(yè)網(wǎng)總裁黃華軍表示，在金融危機(jī)影響，媒體和零售企業(yè)之間的關(guān)系將會(huì)變的更微妙。企業(yè)對(duì)于媒體廣告的投放選擇將會(huì)更加精準(zhǔn)，而對(duì)于地區(qū)性綜合強(qiáng)勢(shì)媒體不會(huì)有太大的影響，媒體也應(yīng)開(kāi)展多元化經(jīng)營(yíng)以度過(guò)經(jīng)濟(jì)寒冬。

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第一商業(yè)網(wǎng)總裁黃華軍 

    地區(qū)性強(qiáng)勢(shì)綜合媒體廣告量不降反升

    黃華軍表示，今年美國(guó)次貸危機(jī)所引發(fā)的全球金融風(fēng)暴，其對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響相信在明年會(huì)加劇。在這樣的經(jīng)濟(jì)背景下，通過(guò)媒體廣告拉動(dòng)經(jīng)營(yíng)的零售企業(yè)，對(duì)媒體的廣告投入將會(huì)更加謹(jǐn)慎，更講求精準(zhǔn)。此時(shí)的“精準(zhǔn)”一詞尤顯得意義非凡。以以下兩件事為，。本月初，《華爾街日?qǐng)?bào)》執(zhí)行總編羅伯特•湯姆森在路透媒體峰上表示，這次金融危機(jī)使一些報(bào)業(yè)廣告客戶回頭，廣告收入實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。自金融危機(jī)發(fā)生以來(lái)，《華爾街日?qǐng)?bào)》在報(bào)刊亭的銷(xiāo)售量突增到20％，報(bào)紙網(wǎng)站每月的瀏覽量也增加了2000萬(wàn)人次，來(lái)自網(wǎng)絡(luò)訂戶和廣告商的利潤(rùn)也是節(jié)節(jié)攀升。

    第二個(gè)例子，11月18日，由第一商業(yè)網(wǎng)與廣東商學(xué)院聯(lián)合舉辦的廣東流通業(yè)三十年高峰論壇暨頒獎(jiǎng)典禮上，因?yàn)橹鬓k方的原因，盛典選擇在廣商由教工食堂改建而成的酒店舉行。沒(méi)舉行前作為主辦方之一的我們本還擔(dān)心酒店級(jí)別與三十年主題不能匹配，可活動(dòng)舉行后各方反映良好，包括廣百股份、廣州友誼廣州兩大上市百貨公司老總，以及珠三角眾多流通企業(yè)高層及相關(guān)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)都出席了活動(dòng)。

    華爾街日?qǐng)?bào)的例子表明，現(xiàn)時(shí)企業(yè)會(huì)選擇更有公信力、影響更廣泛、更能覆蓋目標(biāo)客戶的媒體。第二個(gè)例子表明，現(xiàn)在我們所理解的媒體，已不單純是傳統(tǒng)的紙媒、電視臺(tái)和電臺(tái)，行業(yè)論壇作為業(yè)界交流的平臺(tái)，也可作為一種媒體。在市道不景氣的時(shí)候，借助行業(yè)論壇這種媒體形式，企業(yè)高層之間更愿意進(jìn)行交流。

    精準(zhǔn)、多元化

    在現(xiàn)時(shí)的情況下，零售企業(yè)對(duì)媒體的投放“精準(zhǔn)”的要求更高也更嚴(yán)格。黃華軍預(yù)言，在未來(lái)一年金融風(fēng)暴影響加劇的時(shí)候，首先，媒體廣告投放的馬太效應(yīng)更明顯，地區(qū)性的傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)媒體的投放會(huì)越來(lái)越大。在金融風(fēng)暴情況下，零售企業(yè)會(huì)收縮開(kāi)支儲(chǔ)備糧草，拓展會(huì)放緩步伐，包括在外地的開(kāi)拓，更注重深耕本地市場(chǎng)，做深、做透。此時(shí)投放廣告會(huì)更傾向于區(qū)域性的傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)媒體，而且是綜合性的、主要面向終端消費(fèi)者的媒體。如南方的廣州日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)。即使區(qū)域性弱勢(shì)媒體用降價(jià)的方式促銷(xiāo)，也難以與其競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)閷⒁话僭�集中投在一家�?qiáng)勢(shì)媒體的效果，會(huì)比分成五份二十元投給五家弱勢(shì)媒體要好，弱勢(shì)媒體明年的日子將會(huì)更難過(guò)。

    其次，黃華軍也認(rèn)為，垂直的區(qū)域性強(qiáng)勢(shì)行業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站，也會(huì)受到很多企業(yè)的青睞。這樣的網(wǎng)站可以使企業(yè)在同行中達(dá)到理想、精準(zhǔn)的傳播效果。其技術(shù)特性使其能夠收集眾多媒體的行業(yè)信息。這些雖然并非是能夠直接拉動(dòng)銷(xiāo)售的信息，但是傳遞了同行間的動(dòng)態(tài)、經(jīng)驗(yàn)和政府的相關(guān)信息。雖然網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳遞會(huì)受到電腦設(shè)備、上網(wǎng)的限制，但其投入成本低廉，信息傳遞不受版面、時(shí)間的限制，可搜索、可互動(dòng)。如果加上網(wǎng)絡(luò)媒體的主動(dòng)編輯及有效、直接的傳播渠道（如短信、郵件），傳遞的信息效果和影響力會(huì)得到更好的放大，不管是負(fù)面還是正面（南方日?qǐng)?bào)關(guān)于天貿(mào)南大的報(bào)道、邵建明的挑刺言論），而對(duì)于一些特定的面向行內(nèi)的信息的投入，就性?xún)r(jià)比來(lái)說(shuō)，可能使更多的企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)媒體

    比如招聘、招商、供求信息，以往企業(yè)較多選擇紙媒，而現(xiàn)時(shí)可能會(huì)更多的選擇網(wǎng)媒。如富力地產(chǎn)已與本網(wǎng)簽訂了人才計(jì)劃，通過(guò)本網(wǎng)受企業(yè)關(guān)注度高的招商版塊和商業(yè)人才庫(kù)，為企業(yè)輸送精英。值得注意的，還有網(wǎng)上電子商務(wù)。實(shí)體店鋪的發(fā)展明年會(huì)遭到更多瓶頸，鋪?zhàn)狻⑼ǖ蕾M(fèi)及店鋪規(guī)模，都會(huì)受到多因素的影響。已有專(zhuān)家預(yù)測(cè)，金融風(fēng)暴會(huì)大大促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展。消費(fèi)者會(huì)減少逛街的頻率從而更依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)，及會(huì)注重更低廉的價(jià)格，這都給網(wǎng)上電子商務(wù)很大的發(fā)展空間。這也是我們第一商業(yè)網(wǎng)接下來(lái)準(zhǔn)備做的事。

    勿忽視新媒體

    對(duì)于一些新媒體，黃華軍認(rèn)為也不要忽視。如車(chē)身、候車(chē)亭，分眾傳媒。一些新媒體的價(jià)值還沒(méi)被意識(shí)到。如電梯門(mén)、洗手間，及目前在北京路步行街路口廣州目前第一塊具有導(dǎo)購(gòu)功能的戶外LED電子屏。說(shuō)到該電子屏，一個(gè)月的廣告價(jià)格只有1500元，可以播放720次，每次15秒，不僅價(jià)格合理，可以為企業(yè)量體裁衣，而且位處廣州最旺的步行街，在本月初一經(jīng)推出便獲得市場(chǎng)的熱烈反響。

    而黃鶴樓周刊此次舉辦的論壇，陣容強(qiáng)大、規(guī)模盛大，都可看做是一種有效的媒體投入，大家以后可以多多參與。總而言之，大企業(yè)的市場(chǎng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)，但靈活性稍差；中小企業(yè)船小好調(diào)頭，但也容易被大浪所吞沒(méi)。企業(yè)要慎重、精準(zhǔn)的選擇媒體投入廣告，更穩(wěn)健地度過(guò)經(jīng)濟(jì)寒冬。