本網(wǎng)訊（第一商業(yè)網(wǎng)記者 李冬萍3月28日杭州報(bào)道）3月28日下午，上海天女至愛飾品有限公司總經(jīng)理康炳華就“下一個熱點(diǎn)，時尚品牌在中國”發(fā)表主題演講。

    第一，中國零售市場整體狀況；

    1、中國發(fā)展呈現(xiàn)高速成長，在全球市場來看，已經(jīng)成為非常具有吸引力的市場。
    2、并購在加劇，市場集中度在提高。

    第二，要有正確的行業(yè)選擇，在零售行業(yè)做一個細(xì)分的行業(yè)和市場；

    中國市場空間大，地域差異比較大，銷售的基礎(chǔ)規(guī)模比較大，區(qū)域零售商存在發(fā)展空間，發(fā)展戰(zhàn)略多樣化；
    零售行業(yè)很有前景，零售行業(yè)不同的業(yè)態(tài)成長周期是不一樣的；
    網(wǎng)上商店、時尚流行品專賣店處在剛剛快速成長的初始期，未來會高度的成長，傳統(tǒng)百貨店已經(jīng)開始走下坡路，中國有一些百貨店已經(jīng)做一些轉(zhuǎn)型和變革。

    第三、正確的行業(yè)，要正確的品牌定位；
   
    考慮我們的消費(fèi)者在哪里？我們的消費(fèi)者怎么變化？
    以消費(fèi)者為中心的第一個要素，就是要與眾不同的品牌定位，你的品牌越清晰，消費(fèi)者會聯(lián)系越緊密；
    所謂戰(zhàn)略就是“舍得”，有舍才有得，大舍大得，小舍小得，不舍不得；
    中國奢侈品消費(fèi)的熱潮不會一直持續(xù)，中國消費(fèi)者將會日趨理性，奢侈品作為階層符號的代表，那么突然出現(xiàn)一部分財(cái)富積累的情況下，短暫會用奢侈品把自己區(qū)分與別人，那么也正因?yàn)闃O大的炫耀感在里面，媒體宣傳的引導(dǎo)，對奢侈品極大的關(guān)注，但是在中國能夠消費(fèi)奢侈品的人畢竟是少數(shù)。中國不可能持續(xù)性消費(fèi)奢侈品，雖然是很熱，下一個熱點(diǎn)將是時尚產(chǎn)品；

    第四、案例分析，ZARA