本報報道，今天“東莞制造”大型工藝攝影展與第二屆廣東外商投資企業(yè)產品（內銷）展覽會同時進行。在外博會展覽完畢之后，還將在其他場館展出，便于常年推廣“東莞制造”品牌。

　　營銷理論上把品牌宣傳劃分為三個層次，第一層次是要讓客戶知道世界上存在這個產品，這個過程一般通過媒體告知就可以；第二層次是讓人們知道這個產品可以滿足客戶的需要程度；第三就是這個產品具有滿足人的物質性之外的附加值，也就是經濟學上說的“溢價”，“溢價”部分的物質基礎不是產品的物理性能的大小，而是客戶對產品生成的了解程度。

　　在外博會上琳瑯滿目的“東莞制造”無疑會吸引各方客人駐足流連觀看，他們看到了什么？又想到了什么？同時進行的“東莞制造”大型工藝攝影展肯定會給他們帶來“東莞制造”特殊的心理感受。工藝攝影展讓客戶可以“看到”、“看透”、“看清”“東莞制造”的原來面目，從而讓抽象的概念獲得了“生命”。

　　實際上品牌宣傳特別是整體品牌的宣傳，消費者心理上最不容易接受的是媒體的狂轟濫炸的立體宣傳，對于消費者來說，他們看重的是內容和過程，而不僅僅是一個結果。2008年茅臺酒廠曾經不止一次地邀請它的大小股東來廠觀察他們的制酒工藝流程，其實這也是茅臺酒廠技高一籌的品牌宣傳方式的創(chuàng)新，也是對電視廣告宣傳后的深化。當我們驚詫于茅臺酒復雜而系統(tǒng)的工藝流程之后，我們對高昂的茅臺酒價格的驚詫就被另外一種驚異的力量沖淡。同樣當我們對“東莞制造”的所有流程有一個清晰的認識之后，一種尊敬的情感就會取代另外的不友好的感情。

　　對于一個品牌來說，接受我，就首先了解我。

　　對“東莞制造”的品牌宣傳來說，工藝攝影展的宣傳方式開啟了一個突破傳統(tǒng)的創(chuàng)新旅程。